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【文/新潮觀魚】

毫無(wú)疑問，2025年是中國(guó)電影非常困難的一年。開年春節(jié)檔《哪吒2》創(chuàng)造百億票房奇跡之后，院線陸續(xù)上映的電影票房普遍達(dá)不到預(yù)期。用《哪吒2》制片人、光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田的話來說：“目前情況下，同樣的影片在此刻上映，我們只能按照過去的40%～50%來預(yù)估票房。”

在第27屆上海國(guó)際電影節(jié)開幕論壇上，來自上影集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、光線傳媒、大麥娛樂、華策影視等業(yè)界頭部公司的高管，以及黃建新、李少紅、文晏、董潤(rùn)年、陳茂賢、魏書鈞等著名導(dǎo)演在圓桌環(huán)節(jié)并不回避“影視寒冬”的客觀境況，并且從各自的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的深度思考入手，表達(dá)了應(yīng)對(duì)“寒冬”的自救策略——“節(jié)衣縮食”是當(dāng)務(wù)之急，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，“改變運(yùn)行機(jī)制”則是治本之策。

第27屆上海國(guó)際電影節(jié)開幕論壇現(xiàn)場(chǎng) 新潮觀魚攝

拍攝、宣傳、扶持新人，統(tǒng)統(tǒng)“降本增效”

作為給電影資金投入的影視公司，大佬們首先尋求的方案是我們很熟悉的“降本增效”——也許市場(chǎng)不需要那么多電影，拍電影不需要那么多錢。

“我們現(xiàn)在生產(chǎn)了太多的電影，而這些電影是觀眾不需要的，是跟其他的娛樂形式相比沒有競(jìng)爭(zhēng)力的，所以我們要減少電影的拍攝數(shù)量，提高電影的競(jìng)爭(zhēng)力和必看性?！惫饩€傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說：“中國(guó)電影高峰期每年生產(chǎn)上千部，我看保留其中的一半，五六百部就可以完全滿足需要?！?

大麥娛樂總裁李捷也表示，今年制作成本必須要下降。李捷認(rèn)為，市場(chǎng)的傳導(dǎo)具有一定的滯后性，票房和制作成本不在一個(gè)周期，如今票房端下降了，制作成本隨之下降是必然的。

“我們最近一些過會(huì)的項(xiàng)目，包括正在籌備的項(xiàng)目，它們制作成本、主創(chuàng)片酬以及其他成本依然沿用市場(chǎng)最好的那段時(shí)間的成本標(biāo)準(zhǔn)，這樣下去會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)峻的制作成本問題?！?

不僅是制作，宣發(fā)成本也得砍：“最近我們也在討論傳統(tǒng)的路演、首映物料的有效性，甚至短視頻到底對(duì)電影票房的轉(zhuǎn)化有多大的作用？很多觀眾可能會(huì)去看短視頻，但其實(shí)最終并沒有買電影票。傳統(tǒng)的手段不再有效，新的手段在哪里？”

“從我們的角度還是希望第一要做好電影的性價(jià)比，更加強(qiáng)調(diào)中小成本?！?

作為萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁，陳祉希陪伴了很多青年導(dǎo)演孵化他們的第一部作品，其中不乏成功的經(jīng)典案例。但她目前的煩惱是，現(xiàn)在的青年導(dǎo)演在“處女作”上花費(fèi)太多了。

“我當(dāng)年做煎餅俠的時(shí)候1200萬(wàn)拍一部電影，現(xiàn)在儼然1.2個(gè)億好像都拍不了一部電影。隨著那一批新力量導(dǎo)演的成功，導(dǎo)演們都有更高的追求，大家都在追求工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的拉升。這就意味著高投入，意味著內(nèi)容周期變得更長(zhǎng)，原來一年到18個(gè)月可以拍出一個(gè)電影，現(xiàn)在這批新力量導(dǎo)演都要在3年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能拿出一部電影?！?

AI和虛擬拍攝也是影視公司追求降本增效的途徑。李捷說，現(xiàn)在他們要求，在電影拍攝部分，虛擬拍攝的比例不能低于30%～40%，用以減少置景的成本。同時(shí)他也坦言，新技術(shù)的應(yīng)用尚未能在短期內(nèi)產(chǎn)生效果。

“外部資金枯竭”拉響警報(bào)，800億票房中國(guó)電影才能不虧錢？

電影成本的上升、票房的縮水，直接導(dǎo)致的危機(jī)就是投資枯竭的風(fēng)險(xiǎn)劇增。當(dāng)投資電影很難獲得收益時(shí)，外部資金就會(huì)知難而退。

“每年電影行業(yè)產(chǎn)生的整體虧損可能達(dá)到上百億，甚至一二百億，而且至少10年來整個(gè)行業(yè)都是在虧損，這種情況下社會(huì)資本的投入一定會(huì)中斷。”王長(zhǎng)田說：“現(xiàn)在很多影片、包括一些大片在拍攝的過程中資金鏈就斷了，只能又開始融資，而這種現(xiàn)象我覺得以后可能會(huì)更普遍?！?

李捷也提到了外部資金的重要性：“我們所有的行業(yè)的資金全部是在我們的市場(chǎng)內(nèi)部行業(yè)在流轉(zhuǎn)，沒有大量的外部資金進(jìn)入電影行業(yè)，可以這么說是若干個(gè)電影公司用自己的錢拍電影，結(jié)算完錢再繼續(xù)投電影。”

《唐探1900》的拍攝地樂陵影視城 網(wǎng)絡(luò)

由于當(dāng)下電影市場(chǎng)有60%～70%的項(xiàng)目存在虧損的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致了凈資金的消耗率每年下降10%~20%。李捷擔(dān)心，如果沒有大量的觀影人次作為支撐，投資方的資金和信心將會(huì)繼續(xù)受到挫傷，外部資金的注入也就更加困難。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)電影全年總票房為424.02億元人民幣，總觀影人次為10.01億，而中國(guó)電影票房的巔峰值為2019年的642.66億元人民幣。全中國(guó)2萬(wàn)家電影院、9萬(wàn)塊銀幕，票房要賣到多少錢，中國(guó)電影才能“扭虧為盈”？如果只靠電影票，資深導(dǎo)演、制片人黃建新給出的答案是驚人的“800億”。

“算上賣飲料爆米花以及周邊產(chǎn)品，賣到600億到700億影院才可以生存?！?