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【文/觀察者網(wǎng) 冬曉】

首屆增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2026年5月25日，也就是美國(guó)的陣亡將士紀(jì)念日，在美國(guó)拉斯維加斯舉辦。

什么是增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)？

按照賽事官方給出的定義，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的使命是提升人類水平，通過將科學(xué)進(jìn)步與精英運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)相結(jié)合，重新定義體育的未來(lái)。運(yùn)動(dòng)會(huì)將以游泳、田徑和舉重三項(xiàng)核心運(yùn)動(dòng)為特色，為每個(gè)單項(xiàng)比賽提供50萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。該運(yùn)動(dòng)會(huì)由澳大利亞企業(yè)家阿隆·德索薩于2023年創(chuàng)立，旨在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的體育規(guī)范，運(yùn)用醫(yī)學(xué)和科學(xué)來(lái)激發(fā)人類潛能，同時(shí)優(yōu)先考慮安全、透明和創(chuàng)新。

翻譯成人話就是，這是一項(xiàng)不禁止甚至鼓勵(lì)參賽運(yùn)動(dòng)員使用興奮劑的體育比賽。

看到這里，很多人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有些不對(duì)勁兒了，而且更疑惑的是，這屆“應(yīng)嗑盡嗑科技型”運(yùn)動(dòng)會(huì)的發(fā)起者怎么是個(gè)澳大利亞的商人？

實(shí)際上，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦方也的確不是某個(gè)官方機(jī)構(gòu)或者地方政府，而是一家純粹的私人企業(yè)，在賽事官網(wǎng)上有這樣一行不仔細(xì)看就會(huì)錯(cuò)過的小字：“增強(qiáng)型運(yùn)動(dòng)會(huì)由領(lǐng)先的投資者私人資助，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不依賴納稅人的錢，確保財(cái)務(wù)可持續(xù)性和創(chuàng)新能力。這代表著體育的未來(lái)——科學(xué)、運(yùn)動(dòng)精神和進(jìn)步將激發(fā)超人的成就。”

增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)官網(wǎng)上的介紹 官網(wǎng)截圖

擁有法學(xué)博士頭銜兒，寫過幾本書，隔三差五還給英語(yǔ)媒體寫社評(píng)的澳大利亞企業(yè)家阿隆·德索薩，從2023年開始就折騰喊著要辦這個(gè)增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。然而舉辦日期卻一拖再拖，從2024年拖到2025年現(xiàn)在又拖到2026年，幾乎每隔一段時(shí)間他都要蹦出來(lái)在媒體面前刷刷存在，賺一波流量。阿隆·德索薩如此執(zhí)著被大眾當(dāng)成笑話還要屢戰(zhàn)屢敗，究其原因，肯定不是他說(shuō)的要打倒腐敗的世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA），建立新的國(guó)際體育秩序這么冠冕堂皇。

俗話說(shuō)，天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。阿隆·德索薩拼了命地宣傳增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，根本目的還是要賺錢。關(guān)于這一點(diǎn)，他甚至裝都不裝。點(diǎn)開增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的官網(wǎng)，在首頁(yè)的最下方就明晃晃地寫著“你的登頂之路：以99美元的價(jià)格成為強(qiáng)化創(chuàng)始成員，優(yōu)先訪問我們專家指導(dǎo)的遠(yuǎn)程健康平臺(tái)?！?

只要繳納99美元的會(huì)費(fèi)就能享受增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)官方提供的藥物使用指導(dǎo) 官網(wǎng)截圖

宇宙的盡頭是帶貨，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)雖然落后中文互聯(lián)網(wǎng)幾個(gè)版本，卻也沒有逃過流量變現(xiàn)這套熟悉的操作：首先，賽事主辦方光明正大打出辦增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的旗號(hào)，制造需要嗑藥的需求。接著，聲稱自己有專業(yè)團(tuán)隊(duì)滿足參與者更好更安全嗑藥的需求。

簡(jiǎn)而言之，阿隆·德索薩和他的企業(yè)通過引發(fā)爭(zhēng)議話題吸引媒體報(bào)道，獲得免費(fèi)公域流量后則精準(zhǔn)收割慕名而來(lái)的參與者。他們追求絕對(duì)曝光的手段能無(wú)恥到把刊文批評(píng)它的媒體Logo都寫進(jìn)合作機(jī)構(gòu)，讓人誤以為該項(xiàng)活動(dòng)是主流輿論背書。

做完這些，你以為就結(jié)束嗎？當(dāng)然沒有。

在CNN近期的一篇采訪中，不斷翻炒增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)概念的阿隆·德索薩還透露，他已經(jīng)“與知名風(fēng)險(xiǎn)投資公司簽署了關(guān)于增強(qiáng)型比賽的條款”，并且“正在等待律師完成長(zhǎng)篇起草”。他還表示，計(jì)劃在12月初發(fā)布融資聲明。

僅憑阿隆·德索薩一家之力，要在世界體壇掀起波瀾純屬癡心妄想，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)在過去兩年間沒能順利舉辦也印證了這一點(diǎn)。但持之以恒的吆喝，讓增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)這一高度停留在概念上的項(xiàng)目，終于陸續(xù)獲得了來(lái)自資本的青睞。

增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的創(chuàng)始人阿隆·德索薩 《衛(wèi)報(bào)》

2024年1月，增強(qiáng)游戲宣布獲得了蒂爾、安格邁耶和巴拉吉?斯里尼瓦桑等風(fēng)險(xiǎn)投資家的數(shù)百萬(wàn)美元投資；2025年2月，美國(guó)總統(tǒng)特朗普的兒子小特朗普表示，他的風(fēng)險(xiǎn)投資基金1789資本將參與對(duì)增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的投資。

其他的投資者還包括KBW風(fēng)險(xiǎn)投資公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官哈立德，這位對(duì)初創(chuàng)公司表現(xiàn)出濃厚興趣的沙特王子，還有個(gè)響亮的稱號(hào)叫“科技王子”。和阿隆·德索薩拉投資以及用收割會(huì)員賺會(huì)費(fèi)的小打小鬧不同，這些風(fēng)投企業(yè)的目光放得要更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

在接受ESPN采訪時(shí)，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的高管表示，他們計(jì)劃通過直接向消費(fèi)者銷售睪酮等性能提升劑來(lái)盈利，效仿模紅牛的運(yùn)營(yíng)方式，后者利用極限運(yùn)動(dòng)賽事來(lái)推廣其能量飲料。而這些投資增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的風(fēng)投資本，也大都對(duì)生物科技和生物制藥領(lǐng)域有所涉獵。

有棗沒棗打一桿子，萬(wàn)一成功了呢？只不過是花上區(qū)區(qū)幾百萬(wàn)美元，如果就此實(shí)現(xiàn)用賣功能飲料的方式賣興奮劑，那可真是對(duì)整個(gè)制藥行業(yè)的重大利好。

阿隆·德索薩和他的增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)或許足夠吸引眼球，他們不斷地吹噓著自己怎么踏出了實(shí)質(zhì)性的一步，比如吸引了上千人報(bào)名，比如知名運(yùn)動(dòng)員已經(jīng)參與并打破紀(jì)錄，再比如頂著奧運(yùn)名號(hào)的知名教練在自己的社交賬號(hào)發(fā)布增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的宣傳視頻，但只要?jiǎng)觿?dòng)鍵盤稍微一扒就能發(fā)現(xiàn)，這些都是拉人站臺(tái)的虛張聲勢(shì)之舉，純粹是為了年底融資而吹起的繁榮泡沫。

增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的新聞發(fā)布會(huì) 美聯(lián)社