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為了保住“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，喬丹體育股份有限公司（以下簡稱“喬丹體育”）在與美國知名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·杰弗里·喬丹（以下簡稱“邁克爾·喬丹”）的官司告一段落后，再次將國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭，但最終仍以敗訴告終。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院近日審結(jié)該案，駁回原告喬丹體育公司的訴求。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于喬丹體育來說，是否能夠保留“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，已經(jīng)不僅僅是商標(biāo)所有權(quán)之爭，更成為喬丹體育沖擊IPO的最大絆腳石，未來若想上市，擺在喬丹體育面前的或許只有更名或商標(biāo)和解兩條解決路徑。

商標(biāo)之爭

歷時(shí)六年的“喬丹”商標(biāo)之爭終于落下帷幕。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院近日審結(jié)了喬丹體育與國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)就“喬丹QIAODAN”商標(biāo)侵權(quán)一案，認(rèn)定訴爭商標(biāo)具有欺騙性，駁回原告喬丹體育公司的訴求。法院認(rèn)為：“喬丹體育公司明知邁克爾·杰弗里·喬丹在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用‘喬丹’申請(qǐng)注冊(cè)爭議商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭議商標(biāo)的商品與邁克爾·杰弗里·喬丹存在代言、許可等特定聯(lián)系，損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權(quán)?！?

事實(shí)上，從2012年2月開始，邁克爾·喬丹就以“爭議商標(biāo)的注冊(cè)損害其姓名權(quán)”上訴喬丹體育，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷爭議商標(biāo)的申請(qǐng)。他公開聲明稱，“采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌，這并不是錢的問題”。但結(jié)果卻未能如愿。

之后，邁克爾·喬丹向北京市第一中級(jí)人民法院、北京市高級(jí)人民法院提起上訴，兩次得到的結(jié)果都是維持原判。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?016年12月8日，最高人民法院宣判撤銷國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)爭議裁定。

北京商報(bào)記者近日調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn)，線下的喬丹專賣店大部分已經(jīng)將商標(biāo)中的喬丹中文字樣去掉，而在線上的天貓、京東的喬丹體育用品專賣店、官方微博、微信依舊使用帶有“喬丹”中文字樣的宣傳頭像。對(duì)此，北京德恒律師事務(wù)所律師李志強(qiáng)表示，終審判決后其法律效力即時(shí)生效，如果需要使用就得征得邁克爾·喬丹本人同意；否則就屬于侵權(quán)，邁克爾·喬丹可以要求強(qiáng)制執(zhí)行。

除邁克爾·喬丹本人狀告過喬丹體育外，耐克也曾就商標(biāo)侵權(quán)問題起訴過喬丹體育。但由于喬丹體育的商標(biāo)由漢字“喬丹”或拼音“QIAODAN”所構(gòu)成，與耐克注冊(cè)的“MICHAELJORDAN”并不相同，所以耐克上訴并未成功。

問題重重

值得一提的是，在商標(biāo)之爭進(jìn)行的同時(shí)，喬丹體育的產(chǎn)品也問題重重。北京商報(bào)記者走訪北京多家喬丹體育專賣店，銷售人員告訴記者，由于產(chǎn)品價(jià)格低所以賣得還不錯(cuò)。但有顧客反映，此前還挺喜歡喬丹的衣服和鞋子，但現(xiàn)在喬丹的樣式已經(jīng)跟不上潮流，專賣店感覺也比以前少。另外，瀏覽喬丹體育的天貓旗艦店可以發(fā)現(xiàn)，喬丹體育產(chǎn)品價(jià)格基本上在幾十到幾百元不等，一些產(chǎn)品甚至低至2折。即便采取低價(jià)手段，喬丹的產(chǎn)品仍然很難吸引消費(fèi)者。

據(jù)云觀咨詢披露的運(yùn)動(dòng)/休閑服行業(yè)2018年4月天貓TOP品牌數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯品牌銷售位列第一，同比增長16%，規(guī)模達(dá)1.47%億元，市占率達(dá)18.68%；其次是李寧、耐克。而在這份前十名的名單中，并沒有喬丹體育的身影。

“實(shí)際上，喬丹體育的問題不只暴露在商標(biāo)侵權(quán)上，產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道自我控制率不夠高等都使得喬丹體育的市場競爭力不足，而且喬丹在福建運(yùn)動(dòng)品牌中，生產(chǎn)自動(dòng)化也處于下風(fēng)?！奔徔椃b品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示。

上市受阻

據(jù)了解，喬丹體育股份有限公司是國內(nèi)體育用品企業(yè)，成立于2000年，主要從事運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝及運(yùn)動(dòng)配飾的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2011年，喬丹沖擊IPO就已通過發(fā)審會(huì)，并計(jì)劃于次年3月底前掛牌上市，但卻在次年2月被邁克爾·喬丹告上法庭，致使喬丹體育后來未能如愿拿到上市的正式批文。

時(shí)隔五年，喬丹體育仍未放棄上市之路。2016年，喬丹體育再次沖擊IPO。截至2016年3月，喬丹體育已通過發(fā)審會(huì)，正在等待批文。此次招股說明書顯示，喬丹體育擬登陸上交所主板，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)為1.125億股，預(yù)計(jì)募資10.64億元，資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和直營店等項(xiàng)目建設(shè)。但截至目前喬丹體育仍未接到上市批文。程偉雄說，未能上市使得喬丹體育沒有足夠的資本力量建設(shè)品牌，其中包括產(chǎn)品的研發(fā)、渠道建設(shè)、信息化和自動(dòng)化建設(shè)等方面，拉低了和其他品牌之間的競爭格局和競爭力度。

李志強(qiáng)認(rèn)為，喬丹未能如愿上市，與其商標(biāo)糾紛有很大關(guān)系，喬丹體育再次敗訴后，未來想要上市或許只能選擇更名或就商標(biāo)和解兩條路。對(duì)此，北京商報(bào)記者采訪喬丹體育相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿對(duì)方并未作出回應(yīng)。

北京商報(bào)記者 劉洋 實(shí)習(xí)記者 白楊