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【文/觀察者網(wǎng) 王慧】

中國電視節(jié)目支出已超越英國，成為全球第二。

美國CNBC于21日報道了市場信息服務公司IHS Markit的分析報告，報告顯示，中國2017年的電視節(jié)目支出達到109億美元（約745億元人民幣，下同），而英國為100億美元（684億元），排名第三。

為電視節(jié)目花費最多的國家是美國，中英兩國的支出之和也不及美國在這一領域花費的一半。2017年美國的支出為583億美元（約3990億元）。

圖自IHS Markit的分析報告

“中國電視節(jié)目支出的增長，在很大程度上是由于BAT（百度、阿里和騰訊）大舉投資內容?！?IHS Markit高級研究分析師Kia Ling Teoh表示：“這三大巨頭在各自視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內容原創(chuàng)和收購上加大了支出?！?

中國的統(tǒng)計數(shù)據(jù)包括廣播、有線電視和網(wǎng)絡在線平臺。IHS Markit報告顯示，自2014年以來，中國廣播公司廣告收入增長相對平穩(wěn)，2017年達到123億美元（約830億元），但在視頻廣告和訂閱收入增長的帶動下，網(wǎng)絡在線平臺收入正在上漲。

“隨著數(shù)字娛樂觀眾的增加，廣告商正逐漸將更多預算轉向數(shù)字平臺。” Teoh表示，“我們預計，如果內容創(chuàng)造熱潮持續(xù)下去，在線內容服務公司的支出將在2018年超過電視廣播公司?！?

2017年，中國的廣播電視節(jié)目制作共花費了64億美元（約430億元），網(wǎng)絡在線服務公司花費了45億美元（約300億元）。

愛奇藝是中國在線服務的重要平臺，而百度是愛奇藝的大股東。

CNBC報道稱，愛奇藝在2月底擁有6000萬用戶，3月份在納斯達克上市。而截至6月底，奈飛（Netflix）擁有1.3億訂戶。目前，奈飛公司已向愛奇藝提供了部分內容，以便進入中國市場。

“在線平臺公司正大舉投資，以創(chuàng)造和獲取獨家內容”

報道稱，與（美國）奈飛、亞馬遜（Amazon）和Hulu的情況一樣，原創(chuàng)節(jié)目對中國流媒體網(wǎng)站也很重要。

2017年，原創(chuàng)內容占中國所有節(jié)目的49%。另外，引進類電視節(jié)目占中國電視節(jié)目的46%，體育類節(jié)目占5%。

中國新說唱 愛奇藝自制網(wǎng)綜

“廣播電視和在線平臺公司越來越多地制作自己的原創(chuàng)內容，不僅是為了吸引付費用戶，也是為了營銷、手機游戲開發(fā)和其他新的收入來源?！?Teoh稱。

“此外，有線電視和在線平臺內容的分銷可以在國內外市場產(chǎn)生豐厚的回報。”

但是，報道特別提到，與奈飛不同的是，中國公司更多地依賴廣告和贊助。

“為了留住現(xiàn)有用戶并吸引新用戶，在線平臺公司正大舉投資，以創(chuàng)造和獲取獨家內容。” Teoh說道，“如果內容成本繼續(xù)飆升，這種激進的投資將變得不可持續(xù)?！?

愛奇藝下半年對內容投資達總收入80%

8月1日，登陸美股的愛奇藝公布了上市之后的第二份成績單——截至2018年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告。

從財報來看，愛奇藝的會員收入在第二季度再次實現(xiàn)穩(wěn)定增長，與在線廣告收入再次“平起平坐”，一同貢獻超八成營收。二者分別實現(xiàn)營收25億元（約合3.74億美元）、26億元（約合3.956億美元），同比各增長66%、45%。

截至2018年6月30日，愛奇藝會員規(guī)模達6710萬，同比增長75%，與一季度的6130萬相比也有不小增量。

“第二季度和三季度的主要驅動因素還是會員增長”，愛奇藝CFO王曉東在財報發(fā)布后的分析師電話會議中表示。

愛奇藝第二季度會員收入 圖自愛奇藝截至2018年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務報告

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》1日報道，與營收大幅增長相對應的，是同樣增長較快的營業(yè)成本。第二季度愛奇藝營業(yè)成本61億元，同比增長47%。

其中，內容成本47億元，同比增長47%；銷售、總務、行政開支及研發(fā)開支分別為9.5億元、4.42億元，漲幅約50%。

財報解釋稱，成本增長主要由于內容成本加大了生產(chǎn)優(yōu)質自制內容和購買版權內容的力度。

王曉東稱，近幾年愛奇藝的內容成本都將保持較高增長?！?strong>愛奇藝至少在未來的幾年里都會加大對優(yōu)質內容的投資，尤其是自制原創(chuàng)內容，所以在短時間內公司的內容成本較收入會有更高的增長，到目前內容成本占總收入的70%到80%之間，我們預計在下半年這個比例將要達到80%。”

愛奇藝CEO龔宇則表示，內容成本主要有來自兩方面——劇和綜藝節(jié)目?！熬C藝節(jié)目方面，廣電總局在片酬方面已經(jīng)給了一些指導意見，電視行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)按照這些指導意見，主要涉及演員片酬的限制，已經(jīng)開始在執(zhí)行，電視劇方面，政府和我們都在思考和討論過程中，還沒有確定方案。”

2017-2018Q1Netflix 及愛奇藝單用戶價值 圖自相關研報

分析師表示，“一方面從參考海外來看，奈飛已經(jīng)達到比較高的滲透率了，但近兩年還在持續(xù)增加內容方面的投入，Hulu和亞馬遜也同樣，對視頻平臺來講，用戶對于平臺來說是沒有任何粘性，主要的粘性是針對頭部內容的，所以平臺需要不斷做內容投入增加用戶；另一方面從國內視頻平臺的競爭格局上來看，前三大平臺整體的用戶月活、付費用戶都比較接近，平臺為了有更好的市占率還是會不斷加大對內容的投入，一旦內容的投入減少，可能用戶數(shù)量也會下滑很快。”

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