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【文/觀察者網(wǎng) 陸雨聆】當(dāng)?shù)貢r(shí)間今日（10月31日），蘋(píng)果發(fā)布了2019財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)，公司整體增收不增利，來(lái)自iPhone的營(yíng)收同比下降9%。

距離iPhone 11開(kāi)售也已經(jīng)過(guò)了兩周，但對(duì)于未來(lái)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克顯得信心滿滿。他在采訪中親言，iPhone 11的中國(guó)定價(jià)策略成功，“是非常非常好的開(kāi)始?！?

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收為640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為136.86億美元，比去年同期下降3%。同時(shí)，第四財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。

蘋(píng)果今年第四財(cái)季營(yíng)收640.60億美元  圖源：36氪

其中，來(lái)自于iPhone的營(yíng)收為333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。不過(guò)至少營(yíng)收占比重新回到了50%。

雖然增收不增利，但這份結(jié)果已然超出了華爾街的預(yù)期。據(jù)業(yè)界人士分析，iPhone X系列是拖累業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。

還要指出的是，這份財(cái)報(bào)并無(wú)法完全體現(xiàn)出新產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況。一來(lái)蘋(píng)果早已不在財(cái)報(bào)中公布具體的產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)字，二來(lái)它僅僅覆蓋了iPhone 11系列上市的前兩周。iPhone 11到底有沒(méi)有對(duì)公司營(yíng)收起到刺激作用，要在2020年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)中才能體現(xiàn)。

不過(guò)，庫(kù)克對(duì)于現(xiàn)狀顯得又淡定又自信。當(dāng)?shù)貢r(shí)間31日，他接受了路透社的專(zhuān)訪，談到了一些關(guān)于iPhone 11開(kāi)售的細(xì)節(jié)。

他表示，因?yàn)樘O(píng)果此前在中國(guó)的業(yè)務(wù)呈下行趨勢(shì)，所以他們采取了幾項(xiàng)挽救措施，包括下調(diào)產(chǎn)品定價(jià)、支持分期付款、以舊換新等。

iPhone 11的定價(jià)自然也是一部分。庫(kù)克早前便曾透露，他們一直努力將價(jià)格保持在“盡可能低的水平”，這次還將進(jìn)一步降價(jià)。最終，iPhone 11的起價(jià)為5499元，比去年iPhone XR低了1000元之多。

iPhone 11起價(jià)5499元

在他看來(lái)，如今局勢(shì)被扭轉(zhuǎn)了，“我認(rèn)為這是多種因素相結(jié)合的結(jié)果。”而新產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況也令他高興：

“我們?cè)谥袊?guó)取得的業(yè)績(jī)非常棒，iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max都很火爆。我們感到非常滿意?！?

他直言，iPhone 11的定價(jià)策略是成功的，“尤其在中國(guó)”，是一個(gè)“非常、非常好的開(kāi)始”；此后還有很多事要做，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)是蘋(píng)果的第三大市場(chǎng)，至關(guān)重要。

基于iPhone 11強(qiáng)有力的銷(xiāo)量態(tài)勢(shì)，再加上可穿戴設(shè)備以及服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的狀況，庫(kù)克最后表示，2020年第一財(cái)季的報(bào)表十分值得期待。

那么，可穿戴設(shè)備以及服務(wù)業(yè)務(wù)都發(fā)展得如何呢？

財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)第四財(cái)季的收入已經(jīng)大幅增長(zhǎng)了18%，項(xiàng)目包括保修服務(wù)AppleCare、iCould和Apple Music的訂閱，其中App Store應(yīng)用的訂閱收入最好，同比增長(zhǎng)達(dá)40%。下個(gè)月，蘋(píng)果還將正式上線其視頻訂閱服務(wù)。

此外，蘋(píng)果暗示可能考慮推出硬件加軟件的綁定訂購(gòu)服務(wù)，例如，如果訂閱iCould或者Apple TV的用戶，通過(guò)支付每月訂閱費(fèi)，可以獲得iPhone硬件的升級(jí)服務(wù)。這一模式可能打破蘋(píng)果傳統(tǒng)的單靠銷(xiāo)售iPhone硬件推動(dòng)銷(xiāo)售，并將蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)逐漸轉(zhuǎn)向軟件推動(dòng)。

庫(kù)克也透露，類(lèi)似的計(jì)劃已經(jīng)在逐步推出，“我認(rèn)為未來(lái)的營(yíng)收會(huì)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?！?

第四財(cái)季中，蘋(píng)果可穿戴設(shè)備收入更是暴漲54%至65.2億美元，剛剛推出的AirPods Pro也有望成為一大助力。庫(kù)克樂(lè)觀地表示，可穿戴設(shè)備在全球所有市場(chǎng)都極具潛力。

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