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（文/觀察者網(wǎng) 呂棟）4月29日晚間，海信視象（600060.SH）披露的2019年年報(bào)顯示：實(shí)現(xiàn)營(yíng)收341.05億元，同比下滑2.91%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.56億元，同比增長(zhǎng)41.71%。

對(duì)于上述業(yè)績(jī)，海信視象在年報(bào)中表示，當(dāng)年受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升、成本的優(yōu)化以及TVS（東芝電視板塊）扭虧為盈，其整體的經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，但受行業(yè)周期性低谷的影響，營(yíng)收出現(xiàn)下降。

圖源：視覺(jué)中國(guó)

同一天披露的還有海信視象一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收為67.64億元，同比下滑11.26%；凈利潤(rùn)5137萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)91.79%。值得一提的是，當(dāng)季歐洲最大的金融控股集團(tuán)瑞銀現(xiàn)身海信視象十大股東之列。

觀察者網(wǎng)注意到，3月初以來(lái)，海信視象股價(jià)經(jīng)歷了明顯的下跌走勢(shì)。截至昨日收盤，其股價(jià)反彈至10.59元/股，市值近140億元。

3月以來(lái)海信視象股價(jià)走勢(shì)

大屏產(chǎn)品帶動(dòng)毛利率提升

海信視象在年報(bào)中透露，2019年受房地產(chǎn)銷售下滑、顯示產(chǎn)品更新?lián)Q代速度放緩等影響，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍處于下行態(tài)勢(shì)。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)彩電零售量同比下降2.6%，零售額同比下降11.7%，同時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)品牌低價(jià)沖擊影響，行業(yè)均價(jià)下降9.3%，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

2019年財(cái)報(bào)顯示，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升、成本的優(yōu)化以及TVS經(jīng)營(yíng)的改善，海信視象整體的經(jīng)營(yíng)狀況呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。當(dāng)年，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.56億元，同比提升41.71%，但受行業(yè)周期性低谷的影響，其營(yíng)業(yè)收入341.05億元，同比下降2.91%。

2019年財(cái)報(bào)截圖 下同

當(dāng)年該公司還完成了更名。2019年12月，海信電器公告將證券簡(jiǎn)稱變更為“海信視像”，其在公告中稱，更名是為了更好的反映本其主營(yíng)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略定位，以及滿足其品牌管理與品牌發(fā)展需要。

年報(bào)顯示，2019年其主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率為19.21%，同比增長(zhǎng)3.39個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)年其電視機(jī)銷售量為1959萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.28%，營(yíng)收293.83億元，同比減少3.54%，毛利率為17.80%。

海信視象在年報(bào)中提到，2019年電視平均尺寸突破50吋，大屏成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，65吋及以上大屏市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，零售量同比增長(zhǎng)25.7%，市場(chǎng)份額達(dá)到20.1%，電視大屏化成為貫穿全年的主流熱點(diǎn)。

該公司透露，行業(yè)大屏化趨勢(shì)下，在國(guó)內(nèi)65吋以上和80吋以上產(chǎn)品領(lǐng)域，其銷售量占有率高居行業(yè)第一位。而在高端大屏市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，也帶動(dòng)了其毛利率的提升，2019年其內(nèi)銷毛利率25.57%。

海外市場(chǎng)方面，在“大頭在海外”的戰(zhàn)略布局下，年報(bào)披露，海信視象產(chǎn)品覆蓋美洲、亞洲、歐洲、非洲、澳洲等主要市場(chǎng)。2019年，其美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)50.8%，墨西哥增長(zhǎng)30.3%，德國(guó)增長(zhǎng)37.1%，英國(guó)增長(zhǎng)34.6%，西班牙增長(zhǎng)28.6%，在新興市場(chǎng)，如印度及泰國(guó)，銷量分別增長(zhǎng)了308%及53%。

海信視象在年報(bào)中透露，當(dāng)年其對(duì)芯片資源進(jìn)行了整合，依托在畫(huà)質(zhì)處理和屏端驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品方向的積累和創(chuàng)新，其推出了第三代超高清畫(huà)質(zhì)處理芯片-信芯H3，進(jìn)一步提升了畫(huà)面的色彩、清晰度、對(duì)比度和流暢度，所有產(chǎn)品IP均具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有效降低了對(duì)國(guó)外進(jìn)口芯片的依賴。

年報(bào)中介紹稱，其互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，并擁有國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶群。截至2019年末，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)突破5127萬(wàn)，同比增長(zhǎng)29.44%。在其互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)中，視頻板塊和廣告板塊依然保持超過(guò)50%的增速，教育作為其重點(diǎn)拓展的板塊，也進(jìn)入高速發(fā)展軌道。