成人免费午夜在线观看,伊人久久精品,一区二区三区精品

高新企業(yè)不“高新”？明月鏡片還在被韓國卡脖子

【文/觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 王木巨】近視最常見的對(duì)策就是配眼鏡，但配一副眼鏡動(dòng)輒數(shù)百上千，對(duì)消費(fèi)者而言，實(shí)在是一筆不小的開支。

據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)，我國近視患者人數(shù)高達(dá)6億，鏡片成為剛需。按銷量計(jì)，以此發(fā)家的明月鏡片（301101）已經(jīng)是業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，自然它也少不了要沖擊“國產(chǎn)品牌鏡片第一股”。12月8日，明月鏡片公布了網(wǎng)上申購情況及中簽率。

作為一家“高新企業(yè)”，明月鏡片至今存在著宣傳費(fèi)用高企和研發(fā)費(fèi)用不足等問題，對(duì)外依賴較高，甚至面臨“卡脖子”困境。明月鏡片需要向投資者和消費(fèi)者交上更好的答卷。

消費(fèi)者買眼鏡不便宜，鏡片提供商宣傳費(fèi)用高企

在銷售端，消費(fèi)者買一對(duì)鏡片的價(jià)格并不便宜。

12月13日，在某電商平臺(tái)的明月鏡片旗艦店里，最貴的一對(duì)鏡片標(biāo)價(jià)2077.2元。算上活動(dòng)優(yōu)惠，售價(jià)1827.2元?？头藛T表示，鏡片為樹脂材料，為國產(chǎn)明月鏡片。實(shí)際上，鏡架可以贈(zèng)送，算上店鋪活動(dòng)，一副1000度眼鏡（1.71鏡片）到手實(shí)際價(jià)格為1777元；一副400度的眼鏡（1.61鏡片）到手實(shí)際價(jià)格為1171元。

這是該店目前（截至13日下午）最貴的產(chǎn)品組合。

電商平臺(tái)截圖

有趣的是，《招股書》顯示，明月鏡片2020年銷售毛利率為54.95%，銷售凈利率為15.11%。放到幾年前，這兩個(gè)數(shù)字更低。從幾塊錢成本到上千元的產(chǎn)品，一雙鏡片問世背后，明月鏡片拿到的錢去哪了？

消費(fèi)者的錢又花哪里了？

打開明月鏡片公司官網(wǎng)，映入眼簾的就是知名男星陳道明代言的廣告。此外，據(jù)《招股書》披露，明月鏡片通過《非誠勿擾》和《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目進(jìn)行了廣告投放?？磥砗芏噱X，都拿去打廣告了。

企業(yè)官網(wǎng)圖

《招股書》顯示，2018年-2020年，明月鏡片銷售費(fèi)用分別為7682萬元、1.03億元和1.12億元，占到了營收的五分之一。而在銷售費(fèi)用中，廣告費(fèi)是絕對(duì)的大頭。

企業(yè)微博圖

2018-2020三年間，明月鏡片廣告費(fèi)占比均超過30%。在2020年，其廣告費(fèi)高達(dá)4634.9萬元，占比41.16%，已經(jīng)逼近職工薪酬支出的2倍。相對(duì)之下，明月鏡片的研發(fā)費(fèi)用支出少得可憐。2020年僅為1762萬，不到廣告費(fèi)的一半。

在網(wǎng)絡(luò)店鋪詢價(jià)過程中，客服人員常常會(huì)提到“國產(chǎn)鏡片”等字眼。但顯而易見的是，對(duì)于眼鏡這個(gè)行業(yè)而言，或者說其他行業(yè)也一樣——重營銷、輕宣傳，根本逃不過技術(shù)“卡脖子”的頭頂利劍。

• 責(zé)任編輯: 周毅 

相關(guān)推薦
• 

  兩部門：煤電供熱企業(yè)四季度全部暫緩繳稅

  2021-12-14 15:56 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-宏觀
• 

  中消協(xié)：淘寶、餓了么等20款A(yù)PP賬號(hào)注銷存問題

  2021-12-14 15:38 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
• 

  星巴克道歉

  2021-12-14 10:48 食品安全
• 

  新浪微博又被約談，今年已被罰1430萬元

  2021-12-14 10:46
• 

  地產(chǎn)融資“恢復(fù)正常”再確認(rèn)，11月房地產(chǎn)貸款同比增逾2000億元

  2021-12-14 10:19 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-房產(chǎn)
• 

  2020年全國凈增人口204萬，創(chuàng)59年新低

  2021-12-14 09:59 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-宏觀
• 

  越南解封企業(yè)“下單”思路卻變了：能在中國做的盡量在中國做

  2021-12-14 08:17 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-海外
• 

  無錫市場監(jiān)管部門對(duì)星巴克全面開展核查處置工作

  2021-12-13 22:32 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
• 

  8家企業(yè)年內(nèi)發(fā)生89起事故，小馬智行退出加州全無人駕駛車輛測試

  2021-12-13 21:43 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-汽車
• 

  證監(jiān)會(huì)核發(fā)中國移動(dòng)IPO批文

  2021-12-13 21:09 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-金融
• 

  互聯(lián)網(wǎng)入冬，騰訊3.51億投向玻尿酸巨頭

  2021-12-13 17:45 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-健康
• 

  黑龍江農(nóng)機(jī)國補(bǔ)資金超支20多億，誰在“騙補(bǔ)”？

  2021-12-13 12:15 聚焦三農(nóng)
• 

  “雙十二”當(dāng)天，雪梨淘寶店鋪被封

  2021-12-13 10:31 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
• 

  “這是反華俱樂部？”

  2021-12-13 09:40
• 

  2022年提前批專項(xiàng)債額度已下達(dá)，最大額度為2.19萬億

  2021-12-13 09:36 地方債
• 

  “牙科市場民營占比很大，若他們不愿加入集采，會(huì)減弱議價(jià)能力”

  2021-12-13 08:48 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
• 

  文峰道歉：官微官網(wǎng)整改，10個(gè)工作日內(nèi)對(duì)接預(yù)付卡備案

  2021-12-13 07:52 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-消費(fèi)
• 

  有人2740萬買一塊虛擬土地，“元宇宙”是風(fēng)口還是虎口？

  2021-12-13 07:11 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng)
• 

  紫光集團(tuán)戰(zhàn)略重組落地，阿里為何最后時(shí)刻出局？

  2021-12-12 22:51 觀網(wǎng)財(cái)經(jīng)-科創(chuàng)
• 

  CNN：人民幣今年“跑贏”美元

  2021-12-12 20:35 中美關(guān)系