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喜茶因廣告虛假宣傳被罰45萬(wàn)，相關(guān)話題在昨天一度登上社交媒體熱搜。此前喜茶因多次被曝光食品安全問(wèn)題而受到關(guān)注。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，上海市寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局日前發(fā)布關(guān)于新茶飲品牌喜茶關(guān)聯(lián)公司上海喜創(chuàng)于茶餐飲管理有限公司的行政處罰決定書(shū)。因廣告所宣稱的部分內(nèi)容與實(shí)際情況不符，該公司被罰45萬(wàn)元。針對(duì)該處罰，喜茶方面尚未回應(yīng)。

圖/國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)

行政處罰決定書(shū)顯示，上述公司自2021年5月14日起，在其下屬門(mén)店統(tǒng)一通過(guò)電子顯示屏、立牌等形式，發(fā)布內(nèi)容為“楊梅升級(jí) 登峰造【極】；楊梅品種全線升級(jí)為當(dāng)季東魁楊梅，更大顆更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山楊梅脆筒]，真果汁更冰爽”“精選云南石屏、浙江仙居?xùn)|魁楊梅，個(gè)大核小，果肉緊簇飽滿，風(fēng)味濃郁”等相關(guān)產(chǎn)品廣告。前述廣告所宣稱的部分內(nèi)容與實(shí)際情況不符。

綜合考慮本案情況，上海市寶山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局決定對(duì)喜茶關(guān)聯(lián)公司的違法行為罰款45萬(wàn)元。

根據(jù)廣告法第五十五條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

喜茶是目前國(guó)內(nèi)茶飲估值最高的企業(yè)。2021年7月13日，在完成D輪5億美元融資后，喜茶的估值金額已達(dá)600億人民幣。據(jù)奈雪的茶招股書(shū)顯示，2020年，在我國(guó)高端現(xiàn)制茶飲品牌中，喜茶的市場(chǎng)份額最高為27.7%，排名第一。

作為高端現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)備受矚目的頭部品牌，除此次虛假宣傳，在食品安全問(wèn)題上喜茶也屢次翻車(chē)。

2021年9月，由于喜茶店員操作不當(dāng)，誤將用來(lái)展示的“樣品”飲料拿給消費(fèi)者，致該消費(fèi)者緊急入院洗胃。隨后，喜茶官方發(fā)布道歉聲明稱，喜茶全國(guó)門(mén)店已經(jīng)下架同款陳列道具。

2021年8月，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局在檢查中發(fā)現(xiàn)，部分茶飲品牌存在開(kāi)封后的預(yù)包裝食品保存不當(dāng)，水池、冰箱、冰粒機(jī)等標(biāo)識(shí)不夠規(guī)范等問(wèn)題，其中便包括喜茶。

2020年6月，南京兩家喜茶門(mén)店被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局抽檢，一批次食用冰樣品、四批次現(xiàn)售果茶及奶茶被檢出微生物污染。

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