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趣頭條未來怎么走？

成立三年后，趣頭條開始意識(shí)到內(nèi)容的重要性，大力引入原創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者。2018年，趣頭條推出過“快車道計(jì)劃”，提高創(chuàng)作者分成和確保創(chuàng)作者保底收入。但近年來具體在內(nèi)容方面投入了多少金額，趣頭條并未公開透露過。

2018年5月，趣頭條又“另辟蹊徑”，上線了免費(fèi)閱讀小說平臺(tái)“米讀”。彼時(shí)有報(bào)道稱，趣頭條希望通過米讀來彌補(bǔ)其內(nèi)容短板，還能成為新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。

米讀上線后兩個(gè)季度，譚思亮就在當(dāng)季的財(cái)報(bào)中稱，米讀僅用半年時(shí)間就收獲了500萬用戶“相信米讀完全有能力挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的付費(fèi)訂閱模式”。

值得一提的是，米讀的商業(yè)模式和趣頭條是師出同門。當(dāng)網(wǎng)文平臺(tái)都在探索和推行付費(fèi)閱讀時(shí)，米讀以“免費(fèi)+廣告”闖入網(wǎng)文市場(chǎng)。和趣頭條一樣，米讀前期增長(zhǎng)迅猛，調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年，米讀成為國(guó)內(nèi)免費(fèi)小說APP中排名第一。

不過，同樣的難題也出現(xiàn)在米讀身上。米讀雖然在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量用戶增長(zhǎng)，但在更注重原創(chuàng)獨(dú)家內(nèi)容的網(wǎng)文行業(yè)中，米讀的護(hù)城河也很脆弱。

2019年后，免費(fèi)閱讀領(lǐng)域玩家開始增多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，背靠字節(jié)跳動(dòng)和百度的番茄小說、七貓小說后來者居上，米讀也敗下陣來。

Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年年末，在線閱讀App行業(yè)MAU規(guī)模TOP100中，番茄小說以6162萬排列第一，七貓免費(fèi)小說以5434萬排列第二，超過了華為閱讀、掌閱、QQ閱讀等主流平臺(tái)，而此前領(lǐng)跑的米讀尚未進(jìn)入前10名。

自2020年9月官宣日活數(shù)據(jù)破1000萬后，米讀再未更新過用戶數(shù)據(jù)，趣頭條2021年第三季度財(cái)報(bào)僅稱：米讀小說日活用戶破千萬后持續(xù)增長(zhǎng)。

今年3月底，米讀在作者后臺(tái)發(fā)布公告，4月1日起米讀的簽約作品將陸續(xù)轉(zhuǎn)簽至閱文集團(tuán)，后續(xù)也將由閱文進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)。趣頭條曾經(jīng)寄予厚望的這名猛將也悄然隕落了。

免費(fèi)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近幾年，抖音、快手等短視頻平臺(tái)崛起，搶走大量用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)，圖文內(nèi)容平臺(tái)的生存空間不斷被擠壓，趣頭條的單一的廣告變現(xiàn)營(yíng)收模式弊端更加凸顯。

事實(shí)上，趣頭條也曾試圖發(fā)展多元的產(chǎn)品，除了網(wǎng)文平臺(tái)米讀，趣頭條還孵化過短視頻平臺(tái)“球球視頻”“趣多拍”、直播平臺(tái)“趣直播”等產(chǎn)品，但最終都以試水失敗而告終。

原有的內(nèi)容資訊賽道上，馬太效應(yīng)明顯，頭條系的今日頭條和對(duì)標(biāo)下沉市場(chǎng)的今日頭條極速版、百度極速版占據(jù)市場(chǎng)。張毅告訴觀察者網(wǎng)，相比之下，頭條系等其他內(nèi)容平臺(tái)還能有較大力度的創(chuàng)作者激勵(lì)，已經(jīng)成為了用戶和創(chuàng)作者的主流選擇。

“從趣頭條目前的狀態(tài)來看，可以說是內(nèi)憂外患”，張毅表示，外患來自于頭條等平臺(tái)和專業(yè)媒體崛起，內(nèi)憂則是資金壓力，趣頭條現(xiàn)在還在需要大量燒錢的階段，資本市場(chǎng)愿不愿意提供支持是一個(gè)關(guān)鍵。

經(jīng)歷四年虧損和股價(jià)暴跌后，趣頭條的下沉故事講不下去了，失去了米讀，關(guān)閉了自媒體創(chuàng)作者入口，如今的趣頭條要怎么走下去呢？或許，縮減成本之后，再考慮轉(zhuǎn)型是趣頭條唯一的出路。

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