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（觀察者網(wǎng) 文/盧思葉 編輯/莊怡）曾經(jīng)“下沉三巨頭”之一的趣頭條，走到了需要自救的時(shí)刻。

日前，趣頭條發(fā)布通知宣布將調(diào)整業(yè)務(wù)，在6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前，趣頭條已經(jīng)下線上傳內(nèi)容入口。

作為一個(gè)內(nèi)容聚合平臺(tái)，停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)服務(wù)有一絲開(kāi)始“躺平”的意味，而趣頭條這時(shí)候拋棄創(chuàng)作者看似不可理解，但也是不得已之舉。

上市四年后，趣頭條全面掉隊(duì)，深陷虧損泥潭，股價(jià)也跌成“1元股”。在縮減成本止虧和用戶逃離的惡性循環(huán)里，趣頭條的下沉故事已經(jīng)講不下去了。

累計(jì)虧損66億元，被迫節(jié)衣縮食

2018年11月舉行的趣頭條首屆生態(tài)大會(huì)上，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮曾表示，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入加時(shí)賽，決心做好內(nèi)容建設(shè)，將“全面賦能內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者”。而僅四年后的現(xiàn)在，趣頭條對(duì)自媒體創(chuàng)作者徹底關(guān)上了大門(mén)。

通知中已經(jīng)不見(jiàn)往日對(duì)創(chuàng)作者的重視，只是冰冷地強(qiáng)調(diào)自媒體創(chuàng)作者“盡快對(duì)賬號(hào)進(jìn)行提現(xiàn)操作。注銷自媒體賬號(hào)以避免不必要的糾紛，逾期未注銷作者賬戶將被自動(dòng)注銷?！?

這一舉動(dòng)與目前主流內(nèi)容平臺(tái)都在爭(zhēng)搶創(chuàng)作者的情況截然相反，作為以內(nèi)容聚合和推薦分發(fā)為特點(diǎn)的資訊平臺(tái)，趣頭條為什么要在這時(shí)候拋棄關(guān)系到核心內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)作者？答案或許是“不得不拋棄”。

艾媒咨詢高級(jí)分析師張毅在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)分析稱，趣頭條已經(jīng)到了必須“節(jié)衣縮食”的時(shí)候。

張毅表示，趣頭條已經(jīng)沒(méi)有辦法通過(guò)強(qiáng)有力的補(bǔ)貼去吸引和維護(hù)創(chuàng)作者?！皟?nèi)容資訊平臺(tái)對(duì)用戶流量和用戶存留的需求是根本性的，從用戶數(shù)量和活躍度來(lái)看，趣頭條已經(jīng)被邊緣化了，對(duì)創(chuàng)作者和廣告商都缺乏吸引力?！?

資金壓力從財(cái)報(bào)中可以窺見(jiàn)，自2018年上市以來(lái)，趣頭條一直在虧損的泥潭中打轉(zhuǎn)。

2018年-2020年，趣頭條凈虧損分別為19.46億元、26.89億元、11.05億元，2021年前三季度虧損達(dá)9.42億元，已累計(jì)虧損約66.82億元。

2020年第四季度，趣頭條曾短暫地實(shí)現(xiàn)首季度經(jīng)營(yíng)性盈利4250萬(wàn)元。彼時(shí)，譚思亮在內(nèi)部信中定下了2021年實(shí)現(xiàn)7億元全年經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)、DAU和營(yíng)收翻番的宏偉目標(biāo)。

現(xiàn)在來(lái)看，盡管2021年第四季度業(yè)績(jī)尚未公布，這一目標(biāo)都很難實(shí)現(xiàn)。2021年前三季度，趣頭條營(yíng)收分別為12.91億元、12.02億元和9.66億元，分別虧損1.49億元、2.09億元、5.84億元，不僅營(yíng)收逐步下降，虧損也逐季度擴(kuò)大。

趣頭條2018-2021年季度凈利潤(rùn)

其他指標(biāo)同樣斷崖式下跌。2021年第三季度，趣頭條MAU（月活躍用戶）同比下滑1.7%至1.18億，DAU（日活躍用戶）同比下滑33.2%至2650萬(wàn)。

在2021年第三季度財(cái)報(bào)會(huì)上，譚思亮將業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的原因歸為“受宏觀環(huán)境影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)承壓”。

更重要的是，能夠支撐趣頭條度過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告淡季的資金也不充足。截至2021年9月30日，趣頭條持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、限制性現(xiàn)金和短期投資共約8.62億元。

同時(shí)，阿里巴巴在趣頭條上市時(shí)投資的1.71億美元3年期可轉(zhuǎn)債即將到期，如果阿里巴巴不進(jìn)行債轉(zhuǎn)股，趣頭條將承擔(dān)1.71億美元的巨額債務(wù)，目前的資金儲(chǔ)備并不夠償付這筆可轉(zhuǎn)債。

在2021年第一季度的財(cái)報(bào)中，趣頭條也首次披露了其在債務(wù)到期日存在較高的持續(xù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

張毅認(rèn)為，由于用戶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都在減少，潛在和傳統(tǒng)的合作伙伴對(duì)趣頭條呈現(xiàn)出相對(duì)悲觀的情緒，沒(méi)有商單和資本加持后，趣頭條的成本壓力巨大?！按藭r(shí)關(guān)閉自媒體創(chuàng)作者入口的布局，是趣頭條決定節(jié)衣縮食的選擇。”

從官方回應(yīng)來(lái)看，接下來(lái)，趣頭條選擇直接采買(mǎi)百度等第三方內(nèi)容平臺(tái)以支撐平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)，節(jié)省下自媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)中創(chuàng)作者維護(hù)的成本和部分內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的成本。

在規(guī)模和盈利兩者中，趣頭條或主動(dòng)或被動(dòng)地選擇了后者。但這一舉措并非上乘之舉，而是有陷入“惡性循環(huán)”的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槌杀緣毫﹃P(guān)閉自媒體創(chuàng)作平臺(tái)后，平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)勢(shì)必會(huì)受到影響，進(jìn)而進(jìn)一步影響用戶留存和商業(yè)化變現(xiàn)效率。