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曾經(jīng)有數(shù)年時(shí)間，外來美妝品牌儼然成為了品質(zhì)與潮流的象征。并不是那些年沒有國(guó)貨美妝品牌，百雀羚、卡姿蘭、珀萊雅等本土品牌早已誕生，但在國(guó)外品牌的夾擊下，本土品牌只能在夾縫中生存。

不過近年來形勢(shì)有了變化，本土品牌開始受到追捧，國(guó)貨化妝品迎來了新的時(shí)代。

在本土，與價(jià)格昂貴的國(guó)外大牌相比，隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價(jià)廉、市場(chǎng)表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國(guó)貨，在一些社交平臺(tái)甚至成為被測(cè)評(píng)和推薦的對(duì)象。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，10月以來，國(guó)貨品牌平價(jià)護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長(zhǎng)129%，面霜環(huán)比增長(zhǎng)58%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價(jià)格來看，10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%，20元以下的面霜占比達(dá)到56%。

此外，今年1至10月，包含百雀羚、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國(guó)貨護(hù)膚品銷量，比去年同期增長(zhǎng)40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長(zhǎng)超過50%。

消費(fèi)者對(duì)老牌國(guó)貨消費(fèi)的熱情，甚至加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時(shí)零售平臺(tái)，拓寬經(jīng)營(yíng)半徑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，平臺(tái)上售賣國(guó)貨護(hù)膚品的零售小店數(shù)量，同比去年上漲了四成。

除在新渠道“開枝散葉”，在電商方面，相比過去各個(gè)排行榜中清一色的外國(guó)品牌，近年來新國(guó)貨也逐漸打開局面。

不久前天貓公布數(shù)據(jù)，雙十一美妝行業(yè)預(yù)售品牌成績(jī)單中，薇諾娜、珀萊雅表現(xiàn)十分亮眼，位列第4、第5位，榜單前二十還有自然堂，位列第19。

值得一提的是，細(xì)分到2022天貓雙11預(yù)售的“美容護(hù)膚”榜單，薇諾娜更是超越雅詩蘭黛和蘭蔻，位列第二。

男士品類中國(guó)貨品牌也開始爆發(fā)占據(jù)6個(gè)席位，百雀羚在和外資品牌的廝殺中擠入榜單。

高盛研究認(rèn)為，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模已居全球第一，預(yù)計(jì)2025年其規(guī)模將增至1450億美元，是2019年的兩倍，年均復(fù)合增速達(dá)11%，從市場(chǎng)規(guī)模來看，國(guó)貨品牌大有可為。高瓴資本的張磊曾說：中國(guó)一定有機(jī)會(huì)誕生新的歐萊雅。

有消費(fèi)者總結(jié)，相比于國(guó)外大牌，國(guó)貨不僅有超高性價(jià)比，也更適合東方人膚質(zhì)。雖然沒有奢華的包裝，但老品牌國(guó)貨樸素、實(shí)用，包裝帶著復(fù)古的味道，滿足了消費(fèi)者的懷舊情結(jié)。

“國(guó)貨”這兩個(gè)字，似乎已經(jīng)成為親和力的象征。

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