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【文/觀察者網(wǎng) 李澤西】

11月24日，有廣西南寧網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)亍澳窝┑牟琛毙碌暾信茖⒃镜腘AYUKI改成了拼音NAIXUE，字體也變?yōu)榫€條更為平直的版本。此外，原本Logo的中文名“奈雪の茶”也變成了“奈雪的茶”。

圖片來源：小紅書用戶@余完

天眼查APP信息顯示，早在今年6月，奈雪的茶所屬公司深圳市品道餐飲管理有限公司便集中申請(qǐng)了一系列“NAIXUE”商標(biāo)，分類包括啤酒飲料、食品等。截至北京時(shí)間11月25日3:30，奈雪的茶仍在用舊Logo圖片，在微博、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上，奈雪也尚未更改logo或名稱。

奈雪的茶對(duì)觀察者網(wǎng)解釋，“這是奈雪七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作”，并表示目前也有尚未改變Logo的門店以及公眾號(hào)，“后續(xù)會(huì)陸續(xù)統(tǒng)一”。不過，奈雪的茶沒有解釋，為何此前沒有提前作任何宣傳或者透露相關(guān)信息。

在小紅書評(píng)論區(qū)內(nèi)，多名網(wǎng)友吐槽“字體丑”、“不如nayuki好聽”。不過也有網(wǎng)友表示，“沒改說媚日，改了又說廉價(jià)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者真的很難伺候”。

而摘掉“偽日系”標(biāo)簽的，也遠(yuǎn)不止奈雪的茶一家。2020年，元?dú)馍终礁牡袅俗约旱恼信芁ogo，以“氣”易“気”。名創(chuàng)優(yōu)品則是在今年8月開始更換門頭招牌，將原本的日本名換成中文。

其實(shí)，奈雪的茶本身與日本關(guān)系不大，是一對(duì)中國(guó)夫妻2015年于深圳創(chuàng)立的。根據(jù)其官方介紹，奈雪的茶首創(chuàng)“茶+軟歐包”的雙產(chǎn)品線模式，使用茶葉、鮮牛奶、新鮮水果制備現(xiàn)制茶飲。據(jù)市場(chǎng)分析，20-35歲年輕女性是其主要客群。借助中國(guó)的“新茶飲熱”迅速發(fā)展，現(xiàn)已在美國(guó)乃至日本開店，2021年在香港上市，被稱為“全球茶飲第一股”。

不過目前奈雪的茶在日本大阪的店被谷歌列為“永久停業(yè)”，其官網(wǎng)自2020年沒有新狀態(tài)，其國(guó)外社交媒體賬號(hào)也兩年內(nèi)均未有新動(dòng)態(tài)。今年5月20日，奈雪的茶正式關(guān)閉了其最大的門店，深圳的“奈雪夢(mèng)工廠”。7月，奈雪的茶還試圖發(fā)行可用于購(gòu)買其股票的“奈雪幣”，該活動(dòng)開展了兩個(gè)星期就下線了。

奈雪的茶北京長(zhǎng)安商場(chǎng)分店（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，奈雪的茶近年來經(jīng)營(yíng)狀態(tài)并不樂觀。從2018年到2021年，盡管奈雪的茶收入由11億元增至43億元，但是年虧損也從7000萬元增至2億元。此外，受其同年上市影響，2021年奈雪的茶還因“可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價(jià)值變動(dòng)”額外虧損了43億元。

此外，一系列突發(fā)的食品安全問題也始終是懸在奈雪的茶頭上的達(dá)摩克利斯之劍。

2021年8月2日，新華社報(bào)道稱發(fā)現(xiàn)奈雪的茶在北京有多家門店，出現(xiàn)蟑螂亂爬、水果腐爛、隨意更換產(chǎn)品標(biāo)簽、食品加工衛(wèi)生環(huán)境臟亂、食品原材料變質(zhì)等食品等安全問題。隨后，廣東市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)省內(nèi)奈雪的茶門店及相關(guān)網(wǎng)紅飲品店，進(jìn)行專項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)隱患突擊檢查，并聯(lián)合深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局，對(duì)位于深圳的奈雪的茶總部展開約談。當(dāng)月，僅北京、廣東兩地，便被市場(chǎng)監(jiān)管部門責(zé)令整改50家，警告2家，立案查處23件。

觀察者網(wǎng)注意到，奈雪的茶僅在2021年6月30日上市后有過短暫的股價(jià)高光時(shí)刻，此后便綿綿下跌。今天，在其品牌升級(jí)動(dòng)作變得廣為人知后，截至北京時(shí)間11月25日下午3:30，股價(jià)再下滑了3.6%。

奈雪的茶股價(jià)，今天目前又跌3.6%

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