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文/賀喜格 編輯/呂棟

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月2日，蘋(píng)果公司公布了截至9月30日的2023財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告（自然年2023年第三季度）。雖然本季度營(yíng)收略微優(yōu)于此前市場(chǎng)預(yù)期，但這已經(jīng)是蘋(píng)果連續(xù)第四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑。

在發(fā)布財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，蘋(píng)果公司并未給出正式的業(yè)績(jī)指引，但蘋(píng)果CFO盧卡·馬斯特里表示，預(yù)計(jì)2024財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收將與上年同期“相似”。而蘋(píng)果也指出，與2023財(cái)年第一財(cái)季相比，2024財(cái)年第一財(cái)季是少一周的。

不過(guò)，“相似”則意味著或與上年同期的營(yíng)收基本持平，這也意味著蘋(píng)果的業(yè)績(jī)可能難以在短期內(nèi)出現(xiàn)大的反彈。而隨著iPhone 15系列需求疲軟被頻提，有機(jī)構(gòu)此前表示對(duì)蘋(píng)果下一季度的預(yù)測(cè)“較此前更加謹(jǐn)慎?！?

今年上半年，蘋(píng)果的股價(jià)迎來(lái)上漲行情，不過(guò)自上個(gè)季度的財(cái)報(bào)發(fā)布至今，其股價(jià)較年內(nèi)高點(diǎn)已跌去超過(guò)10%。

受業(yè)績(jī)影響，蘋(píng)果當(dāng)天盤(pán)后一度跌超4%，11月3日盤(pán)前再度下跌超3%。

當(dāng)季業(yè)績(jī)喜憂參半

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季營(yíng)收895億美元，同比微降0.7%，此前市場(chǎng)預(yù)期為893.5億美元。這已經(jīng)是蘋(píng)果連續(xù)第四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑，并且是二十多年以來(lái)蘋(píng)果首次出現(xiàn)季度營(yíng)收同比四連降的情況。本季度蘋(píng)果凈利潤(rùn)則為229.56億美元，同比增長(zhǎng)11%。

具體到各項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果可謂有喜有憂。喜的是，iPhone的營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，憂的是，Mac和iPad銷(xiāo)量不振拖累了增長(zhǎng)。

本季度蘋(píng)果產(chǎn)品營(yíng)收671.8億美元，其中，iPhone營(yíng)收438.1億美元，同比增長(zhǎng)2.8%；Mac營(yíng)收為76.14億美元，同比下滑33.8%；iPad營(yíng)收為64.43億營(yíng)收美元，同比下滑10.2%；可穿戴設(shè)備、家庭和配件業(yè)務(wù)營(yíng)收為93.22億美元，同比下滑3.4%。

蘋(píng)果公司CEO蒂姆庫(kù)克在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上解釋稱，Mac和iPad的業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，主要是由于上一財(cái)年第四財(cái)季的高基數(shù)導(dǎo)致的。

服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為223.14億美元，同比增長(zhǎng)16.3%，同樣創(chuàng)歷史新高。

而從市場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果在美國(guó)以外的市場(chǎng)也面臨著不確定性，尤其是中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)迎壓力

大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋(píng)果近20%的營(yíng)收，但財(cái)報(bào)顯示，本季度大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑2.5%至150.84億美元。

其他地區(qū)本季度的營(yíng)收也迎來(lái)不同程度的下滑。歐洲營(yíng)收為224.63億美元，上年同期為227.95億美元；日本營(yíng)收為55.05億美元，上年同期為57億美元；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為63.31億美元，相比之下上年同期為63.73億美元。

如今的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果正面臨不小的壓力。

此前觀察者網(wǎng)報(bào)道，iPhone15系列的價(jià)格似乎沒(méi)有往年堅(jiān)挺。在10月下旬時(shí)，國(guó)內(nèi)部分電商平臺(tái)上，iPhone15系列四款機(jī)型，幾乎全部存儲(chǔ)版本都已不存在溢價(jià)，更不用搶購(gòu)。即便是熱度較高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，最高也降價(jià)近千元。

自9月發(fā)布以來(lái)，非官方渠道的迅速破發(fā)和降價(jià)，與iPhone15系列的銷(xiāo)量受挫不無(wú)關(guān)系。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)估，iPhone15在中國(guó)市場(chǎng)上市的前17天，銷(xiāo)量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的銷(xiāo)量分別比去年同期下降了14%和11%。

究其原因，一方面蘋(píng)果自身創(chuàng)新性不足進(jìn)而無(wú)法刺激需求屢被市場(chǎng)所詬病。另一方面，國(guó)內(nèi)同行也帶給iPhone15銷(xiāo)量巨大的壓力。

首先是華為Mate60的強(qiáng)勢(shì)回歸，線上線下銷(xiāo)售火爆，華為更是計(jì)劃在2024年智能手機(jī)出貨量翻倍，達(dá)到7000萬(wàn)部的目標(biāo)。

此外，自今年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)已有多款折疊屏旗艦已上市，比如榮耀一家就連續(xù)發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊機(jī)，華為推出了Mate X5，小米推出了自家第三代折疊屏MIX Fold 3，OPPO也在近期發(fā)布了OPPO Find N3等。

這些折疊屏各有令人印象深刻的賣(mài)點(diǎn)，當(dāng)iPhone因創(chuàng)新乏力越來(lái)越失去吸引力的時(shí)候，用iPhone的價(jià)格買(mǎi)一部折疊旗艦，或許會(huì)成為一部分用戶的選擇。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，今年二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)173.0%；其中，華為依然占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一，份額達(dá)到43.0%；vivo以19.7%的份額位居第二；OPPO獲得15.9%的份額，排名第三；三星和榮耀的份額分別為8.9%和7.2%。

需要指出的是，今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，只有華為和vivo推出了折疊屏新品，榮耀、OPPO和三星的新折疊機(jī)都集中在下半年發(fā)布，或許下半年市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化。

雖然在財(cái)報(bào)中以及財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，都有提到iPhone產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售創(chuàng)下了歷年第四財(cái)季的新高，看起來(lái)情況頗為樂(lè)觀。

但摩根大通分析師曾在本周指出，市場(chǎng)擔(dān)憂iPhone 15正在中國(guó)失去市場(chǎng)份額。

而在財(cái)報(bào)發(fā)布的數(shù)天前，摩根士丹利也表示，對(duì)2024年第一財(cái)季的預(yù)測(cè)較此前更加謹(jǐn)慎，不是因?yàn)樾枨髷?shù)據(jù)的惡化，而是因?yàn)閯趧?dòng)力和零部件供應(yīng)仍處逆風(fēng)，從而導(dǎo)致iPhone 15 Pro/Pro Max的需求從第一財(cái)季推遲到下一財(cái)季。

此外瑞銀也表示，與去年的iPhone14系列相比，iPhone15Pro的需求已經(jīng)出現(xiàn)疲軟的跡象。雖然中國(guó)假期和雙十一的臨近對(duì)智能手機(jī)需求產(chǎn)生了催化作用，但考慮到宏觀環(huán)境以及華為Mate60在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)格局，iPhone的上漲空間有限。

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