觀察員
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洽談出售銀泰百貨？阿里“新零售”戰(zhàn)略來到十字路口
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周毅是故意的還是不小心？
阿里“新零售”何去何從？
銀泰商業(yè)被傳面臨出售，無疑將阿里的“新零售”戰(zhàn)略送至輿論臺前。
在2016年10月，馬云提出“新零售”概念，強調(diào)線上、線下、物流融合，其后阿里巴巴在線下布局動作不斷。2016年11月，阿里通過子公司收購三江購物32%的股份，發(fā)力線下超市布局。此后對銀泰的私有化，也被視為阿里加強線下、線下融合之舉——當(dāng)時海外電商巨頭亞馬遜布局實體超市Amazon Go的消息，也刺激著新零售概念的升溫。
在阿里新零售戰(zhàn)略的推進過程中，原阿里CEO張勇扮演著至關(guān)重要的角色。據(jù)公開報道，在張勇看來，經(jīng)濟沒有實體和虛擬之分，只有新舊之別。如果漠視機遇，那么就會不可避免被邊緣甚至被淘汰。若能融合移動互聯(lián)網(wǎng)、實時用戶數(shù)據(jù)及科技的力量來提升運營效率，實體零售企業(yè)能夠為消費者創(chuàng)造出全新的價值。
但當(dāng)下的內(nèi)外變化，正讓“新零售”面對各個方面的考驗。
全球經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，中概股當(dāng)年的集體高歌猛進成為過去式，阿里的市值也不同以往；電商等核心業(yè)務(wù)競爭加劇，市場在逐漸從未來故事回歸現(xiàn)實，阿里需要更務(wù)實、冷靜地去思考自己每一個業(yè)務(wù)——“新零售”也很難置身事外。據(jù)媒體報道，“近年來，阿里高管已經(jīng)很少談?wù)撨@一概念”。
在一些媒體看來，新零售的本質(zhì)，是用數(shù)據(jù)和在線服務(wù)（data and online services）實現(xiàn)“舊零售”的現(xiàn)代化（modernize）。在這個過程中，市場的溫度、信息的硬度，供應(yīng)鏈和物流體系的深度，同樣至關(guān)重要。新零售的愿景是美好的，但難度也是極大的——甚至其真正的市場前景有多大，或許也值得重新討論。
“阿里巴巴正在考慮出售銀泰百貨”，尚在傳聞階段。但一些現(xiàn)實，或許已經(jīng)變得愈發(fā)明朗。
對阿里而言，“新零售”的再思考將注定是其多元業(yè)務(wù)再思考的一部分。在中國互聯(lián)網(wǎng)快速增長過程中，很多企業(yè)都進行了多元化布局。面對現(xiàn)實的變化，哪些業(yè)務(wù)是核心、哪些業(yè)務(wù)要調(diào)整、哪些需要出售……很多戰(zhàn)略思考，恐怕都需要“重做一遍”?！凹纫?、又要、也要”的時代正在過去，“不要什么”或許比“要什么”更重要，也更加難以抉擇。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 阿里- 責(zé)任編輯: 周毅
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