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阿里海外電商，又有新動作。

4月8日上午，微信公眾號“阿里巴巴全球速賣通”發(fā)布公告，表示將啟動“百億補貼品牌出海”，推動更多品牌商家和商品進軍海外市場。有坊間說法稱，該項目被視為速賣通2024年的“一號工程”。當日中午，有接近阿里國際數(shù)字商業(yè)集團（AIDC）的人士，向觀察者網(wǎng)證實了這一說法。

圖源微信公眾號“阿里巴巴全球速賣通”

公開資料顯示，商家可以用全托管或半托管POP的模式參與“百億補貼品牌出?！?。根據(jù)該計劃，入駐“品牌出?！钡纳碳?，可以享受“百億補貼”專項扶持和專屬頻道流量，同時還有品牌專屬標識全鏈路透傳、店鋪黑標品牌認證、搜推品牌優(yōu)先展示、流量補貼、新品破零補貼等。

有分析觀點認為，速賣通此番推出品牌出海，旨在通過高單價供給去尋求更大的增長空間。

在相當長的時間里，以“性價比”為主要心智的商品出海，提供了阿里亟需的“未來故事”。

以速賣通為代表的國際零售商業(yè)業(yè)務(wù)，貢獻了阿里內(nèi)部最為亮眼的增速表現(xiàn)。據(jù)財報資料，在截至2023年12月的季度里，速賣通AliExpress訂單強勁增長60%，連續(xù)6個季度超出市場預(yù)期。該季度，零售商業(yè)業(yè)務(wù)收入232.6億元，同比增長56%，它推動阿里國際數(shù)字商業(yè)集團同期錄得收入285.16億元，同比增長44%。

據(jù)過往財報，速賣通的強勁增長主要由Choice所帶動。去年3月，基于全托管和半托管模式的速賣通Choice在海外正式上線，而Choice正是通過高性價比、高品質(zhì)的商品，以及更快的物流速度和更好的客戶服務(wù)，為消費者提供更佳的體驗。截至2024年1月，Choice訂單約占速賣通總訂單量的一半。

阿里巴巴發(fā)布2024財年Q3業(yè)績報告截圖

相比之下，2024年的“一號工程”，更聚焦于品牌和高客單價商品。

資料顯示，“百億補貼品牌出?！表椖肯?，商家能夠以“全托管”模式一鍵入駐，只需發(fā)品上架，平臺承包運營銷售、物流履約等復(fù)雜環(huán)節(jié)，極大降低品牌出海門檻。后續(xù)它也將開放更靈活的“半托管”模式，方便品牌進行新品研發(fā)和私域運營。

據(jù)悉已有包括華為、聯(lián)想、小米、大疆、添可等知名品牌入駐；美的、海信、TCL等也正在接洽中。

對品牌出海的投入，或意味著阿里正通過豐富其供給側(cè)結(jié)構(gòu)，走出與“性價比商品出海”平行的路來。

阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信，本月早先時候在接受投資者對話時曾表示，讓世界知道阿里巴巴在全球范圍內(nèi)做生意是非常重要的?！鞍⒗锇桶蛯κ澜缬欣?，對全球貿(mào)易有利，因此在這種背景下，人們可以更好地理解阿里巴巴，而不是說，哦，你只是一家試圖用廉價中國產(chǎn)品充斥市場的中國公司?！?

（蔡崇信訪談內(nèi)容及其翻譯援引自華爾街見聞）

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