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日前，中國(guó)信通院發(fā)布2024年5月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3032.9萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16.5%。從國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)成來(lái)看，2024年5月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2530.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)12.8%，占同期手機(jī)出貨量的83.4%。

按照這個(gè)比例計(jì)算，5月海外品牌手機(jī)出貨量為502.8萬(wàn)部，去年同期為360.3萬(wàn)部，今年4月時(shí)海外品牌手機(jī)出貨量為349.5萬(wàn)部，而去年4月的出貨量為230.1萬(wàn)部。

通常來(lái)說(shuō)，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的海外品牌中，蘋(píng)果的產(chǎn)品占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，也就是說(shuō)，海外品牌手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)可以歸功于蘋(píng)果出貨量的增長(zhǎng)。

這也就意味著，與4月相比，iPhone的銷量環(huán)比增長(zhǎng)了44%，相比去年同期則增長(zhǎng)了40%。

此前，蘋(píng)果今年一季度大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑超8%。市場(chǎng)方面，今年一季度，蘋(píng)果在中國(guó)600美元（約合人民幣4346元）以上高端市場(chǎng)的份額從去年的58%下滑至45.5%，華為和其他國(guó)產(chǎn)品牌的份額加起來(lái)已超過(guò)50%。

面對(duì)下滑的份額，蘋(píng)果則通過(guò)大降價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

在618大促還沒(méi)開(kāi)始時(shí)觀察者網(wǎng)查閱發(fā)現(xiàn)，天貓?zhí)O果官方旗艦店顯示，作為蘋(píng)果主力產(chǎn)品，在疊加官方立減和天貓券后，iPhone15和iPhone15 Plus起售價(jià)下調(diào)1400元，iPhone15 Pro起售價(jià)下調(diào)1900元，1TB版本的優(yōu)惠力度達(dá)2300元，而iPhone15 Pro Max起售價(jià)下調(diào)了2050元，最高優(yōu)惠2250元，促銷時(shí)間為5月20日-5月28日。

彼時(shí)有分析指出，這是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樘O(píng)果從未在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)如此大力度的官方降價(jià)。

從近期的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果放低姿態(tài)降價(jià)，確實(shí)起到了一定成效。

此外，據(jù)TechInsights無(wú)線智能手機(jī)戰(zhàn)略（WSS）頻道的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果今年將iPhone 15系列價(jià)格下調(diào)1400-2300元（約合193-317 美元），并在618大促期間保持領(lǐng)先地位。蘋(píng)果的iPhone 15 Pro和Pro Max不僅是6000元人民幣以上（826 美元以上）細(xì)分市場(chǎng)最受歡迎的機(jī)型，也是京東所有細(xì)分市場(chǎng)最受歡迎的機(jī)型。

不過(guò)降價(jià)是一劑“猛藥”，但未必是“良方”。早前IDC便曾一針見(jiàn)血地指出，雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，且iPhone15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋(píng)果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。

顯然蘋(píng)果也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。不久前的蘋(píng)果WWDC24全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果推出了其人工智能服務(wù)Apple Intelligence，計(jì)劃為 iPhone、iPad、Mac設(shè)備引入一系列AI功能。

彭博長(zhǎng)期觀察蘋(píng)果公司的馬克·古爾曼（Mark Gurman）認(rèn)為， Apple Intelligence 將對(duì)蘋(píng)果越來(lái)越重要，并將逐漸成為公司業(yè)務(wù)的支柱。

但未來(lái)Apple Intelligence在拉動(dòng)蘋(píng)果的銷量上最終效果如何，仍待檢驗(yàn)。

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