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霸王茶姬加速出海,即將攻入美國(guó)市場(chǎng)
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周毅是故意的還是不小心?
最后更新: 2024-11-27 16:34:41中國(guó)茶飲品牌們,正涌向全球最具消費(fèi)能力、同時(shí)也最具挑戰(zhàn)的美國(guó)市場(chǎng)“淘金”。
日前有市場(chǎng)消息稱,中式茶飲品牌霸王茶姬準(zhǔn)備2025年春季在美國(guó)開(kāi)店,其首批門店將落地加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市。從坊間討論來(lái)看,霸王茶姬不僅要在美國(guó)開(kāi)店做生意,還有意在海外建立品牌。據(jù)報(bào)道,爾灣市將成為霸王茶姬美國(guó)的總部所在地。
11月27日下午,一位接近霸王茶姬的人士,向我們證實(shí)了該品牌赴美經(jīng)營(yíng)的消息。
據(jù)過(guò)往報(bào)道,在現(xiàn)制茶飲的企業(yè)中,霸王茶姬是過(guò)去一年成長(zhǎng)最快的一家。
今年5月,霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰在一場(chǎng)分享中表示,2023年霸王茶姬首次突破了108億的銷售額。據(jù)張俊杰介紹,2023年全年,霸王茶姬足月經(jīng)營(yíng)的門店月均銷售收入為48.3萬(wàn)元,2023年同店增長(zhǎng)對(duì)比2022年達(dá)到了88%,霸王茶姬每家門店2023年平均銷售月度2.4萬(wàn)杯/店,最高一家店一天銷售了8687杯。
“霸王茶姬今年一季度的店均銷售額超越了所有的現(xiàn)制茶飲企業(yè),同時(shí)也超越了星巴克中國(guó)?!?
霸王茶姬GMV雖遜色于蜜雪冰城、古茗、茶百道,但卻可以與滬上阿姨一較高下。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年全年,古茗的GMV為192億元,茶百道的總零售額為169.09億元。由于蜜雪冰城和滬上阿姨并未公布全年業(yè)績(jī),根據(jù)其招股書(shū)顯示,2023年前三季度,蜜雪冰城的終端零售額為346億元,滬上阿姨的GMV為71.83億元。
對(duì)霸王茶姬這樣的企業(yè)而言,美國(guó)市場(chǎng)充滿機(jī)遇。據(jù)國(guó)際頭部咨詢公司IBISWorld,2023年美國(guó)有6635家奶茶店,但沒(méi)有一家市場(chǎng)份額超過(guò)5%,主流產(chǎn)品仍是以植脂末、木薯粉珍珠為原料的臺(tái)灣奶茶。今年行業(yè)營(yíng)收規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到26億美元,過(guò)去5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9.1%。
不過(guò),中國(guó)新一代茶飲品牌們出海美國(guó)等地市場(chǎng),也充滿了挑戰(zhàn)。
在選址、加盟、供應(yīng)鏈、推廣、消費(fèi)習(xí)慣等方面,中國(guó)品牌們或?qū)⒚媾R與國(guó)內(nèi)不同的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。比如供應(yīng)鏈:如果一些配料當(dāng)?shù)責(zé)o法采購(gòu)到,或者成本過(guò)高,一些產(chǎn)品可能就不得不下架;如果原料全部從中國(guó)進(jìn)口,那么僅供應(yīng)商的認(rèn)證費(fèi)用就是一筆不菲的開(kāi)支,或挫傷積極性……對(duì)中國(guó)茶飲品牌而言,出海有太多考驗(yàn)需要面對(duì)。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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