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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

連續(xù)兩年下跌后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇。

1月16日早上，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。同期，全球手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為12.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。

從具體排名來(lái)看，2024年vivo反超蘋果，以17%的份額成為中國(guó)市場(chǎng)第一，出貨量4930萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%；華為以一個(gè)百分點(diǎn)之差位居第二，市場(chǎng)份額為16%，出貨量同比增長(zhǎng)37%；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名，市場(chǎng)份額均為15%，凸顯出競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，而且三者的出貨量均出現(xiàn)不同程度下滑，蘋果大跌17%，后兩者跌幅均為3%。與2023年的排名相比，小米掉出了市場(chǎng)前五。

圖源：Canalys

“2024年的市場(chǎng)增長(zhǎng)是透過(guò)產(chǎn)品增值、技術(shù)革新、市場(chǎng)教育、需求回暖實(shí)現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性健康增長(zhǎng)?！盋analys高級(jí)分析師朱嘉弢表示，在大眾市場(chǎng)中，榮耀、OPPO、vivo等廠商為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)語(yǔ)言高端、堅(jiān)固耐用又可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶換機(jī)。在高端市場(chǎng)中，生成式AI、系統(tǒng)自研與重構(gòu)，例如華為鴻蒙OS及小米澎湃OS、自研芯片、折疊屏形態(tài)革新等技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)刺激高端用戶的心智吸引他們升級(jí)設(shè)備。

華為手機(jī) 圖源：觀察者網(wǎng)

從第四季度表現(xiàn)來(lái)看，受益于旗艦密集上市、備貨國(guó)補(bǔ)、年末促銷的勢(shì)能釋放，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量7740萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%，比全年增速略高，但廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。

蘋果出貨量暴跌27%，但仍以17%的份額位列第一，而vivo和華為的份額也均為17%，盡管出貨量略有差別，但可以說(shuō)與蘋果并列第一，其中vivo出貨量同比增長(zhǎng)14%，華為增長(zhǎng)24%；小米以16%的份額位列第四，出貨量同比增長(zhǎng)29%，OPPO以14%的份額位列第五，出貨量同比增長(zhǎng)18%。

圖源：Canalys

蘋果產(chǎn)品千篇一律、創(chuàng)新乏力，AI暫時(shí)也未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，下跌也在意料之中，但在新機(jī)季度就暴跌，尤其是在不斷降價(jià)促銷的情況下，對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)也十分罕見(jiàn)。

華為新品節(jié)奏恢復(fù)正常，展現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。用某手機(jī)廠商高管的話來(lái)說(shuō)，“華為手機(jī)回歸成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最大變量，本質(zhì)上他是要拿回應(yīng)該屬于他的份額。”

其他安卓品牌也在竭力守住自己的份額。

“激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致格局隨時(shí)動(dòng)態(tài)變化，廠商均積極尋求在各優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域擴(kuò)大投入。 其中，vivo勢(shì)頭強(qiáng)勁，借助瞄準(zhǔn)線上線下渠道機(jī)會(huì)、運(yùn)營(yíng)商合作，配合營(yíng)銷投入及產(chǎn)品策略持續(xù)鞏固在入門級(jí)到中高端細(xì)分市場(chǎng)的地位。小米在2024年逐步修復(fù)了出貨節(jié)奏，其數(shù)字系列逐代積累用戶口碑及渠道信心，加之EV（電動(dòng)汽車）產(chǎn)品的市場(chǎng)成功和生態(tài)產(chǎn)品，尤其是家電的創(chuàng)新協(xié)同效應(yīng)為出貨表現(xiàn)帶來(lái)動(dòng)能，小米實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度的份額增長(zhǎng)。”Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示。

蘋果手機(jī) 圖源：觀察者網(wǎng)

值得注意的是，第四季度國(guó)內(nèi)前五大品牌占據(jù)80%的份額。六大品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)中，榮耀掉出了前五，而在第三季度，該品牌在國(guó)內(nèi)的出貨量就大幅下滑了13%，這對(duì)即將沖刺IPO的榮耀來(lái)說(shuō)并不是好消息。

就在這兩天，網(wǎng)絡(luò)上還不斷傳出榮耀CEO趙明帶旗艦手機(jī)團(tuán)隊(duì)離職的消息，并且有媒體將這一消息與榮耀最近的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，但該公司就“趙明離職”一事對(duì)觀察者網(wǎng)表示：消息不實(shí)。

展望已經(jīng)到來(lái)的2025年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)仍在所難免，尤其是在智能手機(jī)各種能力都日益過(guò)剩的情況下，各大廠商如何吸引用戶換機(jī)，仍然有不少挑戰(zhàn)，但同時(shí)機(jī)遇并存。

Canalys研究分析師鐘曉磊評(píng)論指出，“展望2025年，Canalys預(yù)測(cè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將超過(guò)2.9億臺(tái)。中國(guó)在全球范圍內(nèi)擁有獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的友好市場(chǎng)環(huán)境，例如預(yù)期延續(xù)溫和復(fù)蘇的需求、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的穩(wěn)定與回暖、健康的渠道經(jīng)營(yíng)。除此之外，中國(guó)政府在1月份宣布了包含智能手機(jī)在內(nèi)的全國(guó)補(bǔ)貼政策，為市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)，廠商已陸續(xù)著手渠道和供應(yīng)的前期準(zhǔn)備。在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，消費(fèi)者在各價(jià)位段的產(chǎn)品都將能夠得到進(jìn)一步的體驗(yàn)升級(jí)，例如更耐久的電池、輕薄的機(jī)身、創(chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、AIOS體驗(yàn)等?！?

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