觀察員
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“雪王”開到非洲賣30元一杯？蜜雪冰城回應：山寨的！
“內(nèi)羅畢也有蜜雪冰城了！”“肯尼亞也開蜜雪冰城啦”“內(nèi)羅畢雪王空降”……
最近幾日，國內(nèi)社交平臺上陸續(xù)出現(xiàn)了多個有關蜜雪冰城已經(jīng)進入非洲市場的帖子，這些帖子的定位都顯示在肯尼亞，發(fā)帖人均難掩喜悅和激動之情，稱終于在非洲也能喝上“雪王”了。
一位網(wǎng)友曬出打卡照片，并配文：“大太陽底下，當?shù)厝恕⑷A人全擠在店門口，就為這口便宜又熟悉的奶茶，店員還會說中文‘加冰’嗎？猛吸一口滿杯黑珍珠，口感跟國內(nèi)一個味！”
另一位網(wǎng)友則表示自己的“中國胃DNA直接炸成煙花，沖進去連炫三杯，一秒魂穿國內(nèi)大學后街”，同時貼心地附上具體地址以及價目表，方便大家前去購買打卡。
不過，根據(jù)網(wǎng)友們上傳的照片，該店飲品價格并不便宜，一杯珍珠奶茶的售價是299先令（折合人民幣17元），并且這還只是開業(yè)活動的優(yōu)惠價。如果按照門店的價目表，優(yōu)惠活動結束后，一杯珍珠奶茶的售價竟達到580先令（折合人民幣32.5元），幾乎是國內(nèi)的四五倍。
因此，也有人質(zhì)疑，這價格除了游客會有本地人買嗎，在非洲有市場嗎？觀察者網(wǎng)隨即向蜜雪冰城方面求證，得到的回復為：該店是山寨版的。
據(jù)了解，截至2024年12月31日，蜜雪冰城在全球擁有46479家門店，覆蓋中國及海外11個國家。截至2024年9月30日，其在海外的門店數(shù)量約4800家，主要分布在印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨、老撾等國家和地區(qū)。
而在這些海外國家，蜜雪冰城也始終堅持平價。以布局最多的印度尼西亞門店為例，一杯冰鮮檸檬水的價格是1萬印度尼西亞盧比，折合人民幣約5元；一杯珍珠奶茶的價格是1.9萬印度尼西亞盧比，折合人民幣不到9元。
即使是在物價較高的韓國，蜜雪冰城一杯冰鮮檸檬水的價格也只有1800韓元（折合人民幣9元），一杯珍珠奶茶的價格為3500韓元（折合人民幣18元）。
對比來看，開在肯尼亞首都內(nèi)羅畢的該家山寨蜜雪冰城，只是復制了正版的門店招牌、產(chǎn)品外包裝等，卻未主打性價比。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 劉媛媛
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