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不再只是“所有女生”，李佳琦想讓“所有爸媽”重返二十歲
最后更新: 2025-05-07 15:46:43
（文/霍東陽 編輯/張廣凱）
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)熱潮下，李佳琦也把目光從“所有女生”轉(zhuǎn)向“所有爸媽”。
5月5日，美腕聚焦銀發(fā)群體需求開設(shè)的“所有爸媽的幸福家”直播間，在淘寶直播平臺(tái)正式開播，將針對(duì)中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”。
盡管主打老年人市場，但美腕仍然希望在選品上保持自身一貫的調(diào)性。美腕表示，“所有爸媽的幸福家”直播間旨在打破對(duì)銀發(fā)群體消費(fèi)能力的刻板印象。和年輕人一樣，銀發(fā)群體的消費(fèi)需求日益多元。
緊跟當(dāng)下潮流，“所有爸媽的幸福家”直播間已推出多款適老產(chǎn)品，如采用輕量化鞋底與防滑紋理設(shè)計(jì)的適老款德訓(xùn)鞋，以及以 Mardi 為代表的寬松潮牌 T 恤等。
“所有爸媽的幸福家”直播間負(fù)責(zé)人周涵透露，目前合作品牌已超200個(gè)，直播間將陸續(xù)聚焦節(jié)禮、美衣美時(shí)尚、美食美生活等主題開展策劃。
針對(duì)銀發(fā)群體，“所有爸媽的幸福家”直播間也作了全面的“適老化”升級(jí)。據(jù)悉，“所有爸媽的幸福家”淘寶直播間主播，由原“李佳琦Austin”直播間的人氣主播阿秋擔(dān)任，開播時(shí)間設(shè)置在每周二、四、六的白天時(shí)段。在直播過程中，主播語速將適當(dāng)放慢，直播間字體也會(huì)相應(yīng)放大，并設(shè)置用眼提示等關(guān)懷服務(wù)。此外，直播間模特年齡均在 40 歲以上，其中年齡最大的為 68 歲。
據(jù)美腕透露，“所有爸媽的幸福家”當(dāng)日開播4小時(shí)，吸引超174萬次觀看。
我國已經(jīng)進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。截至 2024 年末，2024年末，我國60歲及以上人口突破3億，達(dá)到31,031萬人，占全國人口的22.0%；其中65歲及以上人口22,023萬人，占全國人口的15.6%。
在此背景下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的新動(dòng)能。根據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024）》，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，預(yù)計(jì)到2035年有望達(dá)到30億萬元。
這一人口結(jié)構(gòu)劇變催生了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃浪潮。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長、復(fù)旦發(fā)展研究院常委副院長、復(fù)旦大學(xué)人口與發(fā)展政策研究中心主任彭希哲指出，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是以滿足老年人的需求為主導(dǎo)的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和衍生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，涵蓋了老齡事業(yè)和老齡產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 霍東陽
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