觀察員
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老外黃牛為搶Labubu當街混戰(zhàn)！泡泡瑪特饑餓營銷隱憂浮現(xiàn)
（文/朱道義 編輯/張廣凱）
Labubu，就是下方這只長著鋸齒牙、尖耳朵的“丑萌”毛絨玩偶。
Labubu 來源：泡泡瑪特
不知從何時起，這個由泡泡瑪特（股票代碼：09992.HK）打造的超級IP，似乎已經(jīng)成為了“國際巨星”，并在全球都展現(xiàn)出了驚人的吸金能力。
而眼下，這個玩具竟一度讓遠在海外的英國街頭陷入混亂。據(jù)《瀟湘晨報》報道，由于需求太過火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心，甚至爆發(fā)了“大規(guī)模斗毆”事件。
斗毆現(xiàn)場 來源：瀟湘晨報
現(xiàn)場視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于排隊時間長達五小時，加之安全風險上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售，并計劃在6月前將該產(chǎn)品從英國門店全面下架。
無獨有偶，有市場消息稱，日本市場方面，大阪全部的三家店（每天、心齋橋、天王寺）共同發(fā)布了一組公告，表示已經(jīng)暫停Labubu等人氣產(chǎn)品的銷售，何時恢復暫未決定。
公開資料顯示，今年4月24日，泡泡瑪特Labubu 3.0系列盲盒正式發(fā)售。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便迅速引發(fā)搶購熱潮：線下門店需排隊等待數(shù)小時才能購得心儀盲盒、線上多個渠道在開售瞬間即告售罄。
Labubu盲盒的爆火直接引爆了價格體系的失控式膨脹，原價594元/盒的Labubu3.0系列，在二手市場被熱炒至1000-2000元，漲幅最高達237%。而官方定價99元的單只基礎款盲盒溢價幅度更為驚人，普遍被抬至200-600元，價格翻升2-6倍。其中隱藏款更是成為炒作的焦點，單價飆升至近2000元。
但泡泡瑪特的饑餓營銷策略在制造產(chǎn)品稀缺性的同時，不僅為黃牛創(chuàng)造套利空間，以致于黃牛搶貨嚴重影響了普通消費者的購買體驗，而泡泡瑪特對于會員優(yōu)先和限購規(guī)則的執(zhí)行，似乎也并不嚴格。同時，也滋生了大量高仿灰色產(chǎn)業(yè)鏈，有媒體報道顯示，部分高仿廠商可使仿品仿真度超過90%，且品牌方的防偽技術（如鐳射標、二維碼）已在短期內(nèi)被破解，約45%的高仿品甚至能通過正版驗證系統(tǒng)。
針對消費者熱議的Labubu等產(chǎn)品售罄補貨等問題，近年一季度的業(yè)績交流會上，公司高管表示：“過去一年，毛絨產(chǎn)品的市場需求遠超過正常速度，這是我們?nèi)ツ旰徒衲曜畲蟮奶魬?zhàn)。”
而從企業(yè)發(fā)展角度來看，爆火的Labubu正將泡泡瑪特推上高位。去年上半年泡泡瑪特的股價還在低位徘徊，但隨著Labubu發(fā)力，其股價從去年7月至今的漲幅超過500%，最新市值已突破3000億港元。
此外，泡泡瑪特旗下獨立的珠寶品牌POPOP，也于今天在上海港匯恒隆廣場開出了全國首店。根據(jù)官方資料，POPOP定位為一個為點亮生活樂趣而生的珠寶品牌，致力于打造匠心與玩趣兼?zhèn)涞臅r尚新潮珠寶。
POPOP
顯而易見的是，千億市值的泡泡瑪特并不希望只被“潮玩”一詞定義，跨界珠寶首飾行業(yè)也無非是期望撬動IP更長周期的生命力，把IP價值做寬、做深。
但其悶聲做起的珠寶生意，消費者是否會繼續(xù)買賬，還有待市場驗證。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 朱道義
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