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6月5日，觀(guān)察者網(wǎng)獲悉，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院于日前舉辦了《興趣電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）的專(zhuān)家研討會(huì)。

該《報(bào)告》以活躍在抖音電商等興趣電商平臺(tái)上的一批數(shù)字新農(nóng)人為研究對(duì)象，近距離了解其從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)，觀(guān)察他們對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)關(guān)系的再造，從而為破解當(dāng)下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興中“產(chǎn)村人”的難題提供新思路。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副教授陳強(qiáng)遠(yuǎn)表示，近年來(lái)，以工補(bǔ)農(nóng)、以城補(bǔ)鄉(xiāng)等系列舉措相繼落地，但鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題仍然突出：多數(shù)鄉(xiāng)村陷入“產(chǎn)村人”的發(fā)展瓶頸，即鄉(xiāng)村振興缺乏產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)留不住人，人留不下則吸引不了產(chǎn)業(yè)。

在陳強(qiáng)遠(yuǎn)看來(lái)，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵在于用好用足鄉(xiāng)村資源，突破口就是新技術(shù)。

《報(bào)告》通過(guò)實(shí)地調(diào)研和訪(fǎng)談發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村互聯(lián)互通和興趣電商發(fā)展，催生出一批懂電商、懂農(nóng)業(yè)、愛(ài)農(nóng)村的數(shù)字新農(nóng)人。

“數(shù)字新農(nóng)人，就是以數(shù)字平臺(tái)為工具，利用短視頻、掛車(chē)、直播帶貨等興趣電商的新業(yè)態(tài)和功能，從事農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的新型經(jīng)營(yíng)主體，他們從生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系兩方面推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！标悘?qiáng)遠(yuǎn)指出。

數(shù)字新農(nóng)人如何借力興趣電商破解“產(chǎn)村人”問(wèn)題？《報(bào)告》給出以下幾點(diǎn)啟示：首先，興趣電商憑借短視頻、直播的內(nèi)容模式，能在有限時(shí)間內(nèi)向更多用戶(hù)提供高度相關(guān)的個(gè)性化信息，提高消費(fèi)者決策效率，并為其提供興趣種草和情緒價(jià)值，使得具有良好市場(chǎng)前景的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)短視頻和直播傳播迅速獲得市場(chǎng)、打出口碑。

其次，消費(fèi)者反饋和銷(xiāo)售數(shù)據(jù)又能反哺農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工的過(guò)程，緩解了農(nóng)產(chǎn)品的小規(guī)模生產(chǎn)難以對(duì)接市場(chǎng)反饋的難題。

最后，數(shù)字新農(nóng)人們?cè)谥辈ラg里的專(zhuān)業(yè)知識(shí)介紹、產(chǎn)地溯源等“接地氣”的科普及展示，有效傳遞了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、產(chǎn)地和工藝，也在無(wú)形中重塑消費(fèi)者信任。

以抖音電商三農(nóng)創(chuàng)作者@鄉(xiāng)愁 為例，主理人沈丹從2018年起用鏡頭記錄其在武夷山區(qū)的農(nóng)活日常和山村美景，截至2024年11月，賬號(hào)已在全網(wǎng)積累2700多萬(wàn)粉絲，視頻觀(guān)看人次超過(guò)10億。

2020年，沈丹注冊(cè)公司，鼓勵(lì)村民投身茶葉、白蓮、筍竹和芋頭等特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)了銷(xiāo)路。

@鄉(xiāng)愁 的抖音短視頻截圖

由此可見(jiàn)，在農(nóng)特產(chǎn)品的品牌化道路上，短視頻和直播間里“被看見(jiàn)的力量”已成為獲得消費(fèi)者信任和喜愛(ài)的低成本路徑。

《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，2023年9月至2024年9月，平臺(tái)向全國(guó)各地銷(xiāo)售了71億單農(nóng)特產(chǎn)品，平臺(tái)全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)63%，三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%。

陳強(qiáng)遠(yuǎn)表示，興趣電商平臺(tái)助力數(shù)字新農(nóng)人改造當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系?！耙环矫妫嫶蟮膬?nèi)容體驗(yàn)者轉(zhuǎn)化而來(lái)的產(chǎn)品消費(fèi)訂單，使得數(shù)字新農(nóng)人有動(dòng)力去擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模；另一方面，產(chǎn)品消費(fèi)者的即時(shí)互動(dòng)反饋和評(píng)價(jià)，也推動(dòng)數(shù)字新農(nóng)人采用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理理念提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走向品牌化?！?

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