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（文/霍東陽(yáng) 編輯/張廣凱）

6月14日，泡泡瑪特旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop北京首店在北京國(guó)貿(mào)商城正式開(kāi)業(yè)，而在前一天的6月13日，popop剛剛在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出全球首店。

兩天時(shí)間里連開(kāi)兩店，泡泡瑪特明顯不滿足于labubu進(jìn)一步帶火的潮玩生意，popop開(kāi)業(yè)的背后是泡泡瑪特在整個(gè)生活方式商業(yè)布局的進(jìn)一步延伸。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門(mén)店開(kāi)業(yè)時(shí)曾表示，“我們其實(shí)一直希望能夠通過(guò)不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的重要品類。”

泡泡瑪特珠寶品牌線下門(mén)店的落地是其“IP+”戰(zhàn)略的重要延申。

popop作為泡泡瑪特孵化的獨(dú)立珠寶品牌，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結(jié)合。popop的飾品覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門(mén)IP MOLLY, SKULL PANDA, Hirono, Crybaby, TWINKLE TWINKLE，以及最近讓泡泡瑪特“住在”熱搜的LABUBU。

據(jù)悉，popop產(chǎn)品涵蓋耳飾、戒指、項(xiàng)鏈等多個(gè)品類，其中，戒指的價(jià)位在399、499、699等，手鏈的價(jià)位在500至1000元之間，項(xiàng)鏈的價(jià)格區(qū)間在1000至2699元。不過(guò)，觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)popop并未開(kāi)通線上購(gòu)買的方式，線上充斥著代購(gòu)。

在推出獨(dú)立珠寶品牌前，泡泡瑪特就曾通過(guò)聯(lián)名的方式涉足飾品賽道。在2023年、2024年，泡泡瑪特分別與周生生推出聯(lián)名金飾。以2024年推出的“周游奇夢(mèng)”為例，圍繞經(jīng)典IP形象DIMOO，產(chǎn)品包括六大主題的足金吊墜和Charme串珠系列。就價(jià)格來(lái)看，DIMOO周生生黃金足金吊墜單顆售價(jià)3400元，金重約為1.8-2克，折算下來(lái)每克約為1700元，是當(dāng)時(shí)金價(jià)（約為812元/克）的2倍多。

近日，也有媒體報(bào)道稱，隨著旗下品牌LABUBU的大火，深圳水貝黃金市場(chǎng)出現(xiàn)了黃金版LABUBU飾品在售，價(jià)格僅為百元。有律師指出，商家未經(jīng)許可生產(chǎn)銷售“LABUBU”金飾，可能涉及侵犯泡泡瑪特對(duì)“LABUBU”造型享有的著作權(quán)，權(quán)利方有權(quán)要求其停止侵權(quán)、賠償損失并銷毀侵權(quán)商品。

但泡泡瑪特的獨(dú)立品牌popop則面向了更為廣闊的銀飾市場(chǎng)，與丹麥的輕奢珠寶品牌潘多拉類似，在價(jià)格帶設(shè)置上，popop也似乎有向其看齊的架勢(shì)。盡管潘多拉近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)遇冷，但昔日75%的毛利率仍舊預(yù)示著這條賽道“錢景無(wú)限”。

另一面，泡泡瑪特也被指與同為“港股消費(fèi)三姐妹”的老鋪黃金搶市場(chǎng)，popop所在的上海港匯和北京國(guó)貿(mào)也都有老鋪黃金的門(mén)店。包括在京滬門(mén)店正式亮相前，popop曾在上海IFC商場(chǎng)、深圳萬(wàn)象城、成都IFS商場(chǎng)同步開(kāi)業(yè)，后二者也有老鋪黃金入駐。

有媒體報(bào)道稱，popop計(jì)劃于年內(nèi)繼續(xù)擴(kuò)展線下渠道，以強(qiáng)化品牌影響力并試探珠寶品類在潮流消費(fèi)中的增長(zhǎng)潛力。

不過(guò)，在二級(jí)市場(chǎng)中泡泡瑪特的股價(jià)有所波動(dòng)，6月16日早盤(pán)一度跳水，盤(pán)中最低跌幅接近5%。有媒體分析稱，這不排除廣州天環(huán)LABUBU快閃店和杭州泡泡瑪特新店黃牛密集的影響，LABUBU等IP產(chǎn)品的高溢價(jià)現(xiàn)象引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式可持續(xù)性的討論，部分投資者擔(dān)憂當(dāng)前股價(jià)是否已透支未來(lái)增長(zhǎng)預(yù)期。

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