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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

6月16日，優(yōu)衣庫(kù)宣布將推出與泡泡瑪特人氣IP “THE MONSTERS”的全新合作系列，換言之，優(yōu)衣庫(kù)即將推出頂流LABUBU的產(chǎn)品，新品推出的時(shí)間在8月29日。

據(jù)悉，早在2022年4月，優(yōu)衣庫(kù)就曾與 “THE MONSTERS”系列合作過，但當(dāng)時(shí)LABUBU還是那只北歐森林里的“普通”小精靈，LABUBU的印花短袖T恤的價(jià)格為99元一件。有媒體報(bào)道稱，部分當(dāng)年的聯(lián)名T恤現(xiàn)在在轉(zhuǎn)售平臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)接近500元。

實(shí)際上，優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)有了多次與泡泡瑪特的合作記錄。繼2022年和“THE MONSTERS”推出聯(lián)名UT，2023年，優(yōu)衣庫(kù)又推出了以MOLLY為主題的”MOLLY的生活想象“合作系列UT；2024年，優(yōu)衣庫(kù)與泡泡瑪特的合作是以DIMOO動(dòng)物王國(guó)為靈感，推出的“DIMOO WORLD UT”系列。

優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在宣布與LABUBU聯(lián)名，產(chǎn)品有望“復(fù)刻”當(dāng)年KAWS聯(lián)名款發(fā)售“擠破頭”的場(chǎng)景。

2019年與KAWS聯(lián)名被瘋搶后，2024年優(yōu)衣庫(kù)再推出與KAWS的聯(lián)名產(chǎn)品

在優(yōu)衣庫(kù)2025年財(cái)年上半年財(cái)報(bào)中，截至今年2月底，優(yōu)衣庫(kù)收入為1.79萬億日元（約合人民幣890.30億元），同比增長(zhǎng)11.96%；凈利潤(rùn)為2335.66億日元（約合人民幣116.13億元），同比增長(zhǎng)19.22%，刷新了歷史最佳業(yè)績(jī)。

迅銷集團(tuán)在財(cái)報(bào)中透露，這得益于日本優(yōu)衣庫(kù)事業(yè)分部；東南亞、印度及澳洲地區(qū)，以及北美、歐洲市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。而中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣集合的大中華區(qū)以本地核算，銷售額下降3%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降9%。其中，中國(guó)大陸銷售額下降4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下降11%，過往高增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)錄得了雙降的業(yè)績(jī)。

優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人、迅銷集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO柳井正認(rèn)為，中國(guó)大陸的優(yōu)衣庫(kù)業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的本質(zhì)性原因在于，它沒有成為真正意義上的顧客需要的、地域大眾喜愛的店。經(jīng)營(yíng)會(huì)上也針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的疲軟提出了4個(gè)改進(jìn)措施：一是突出品牌價(jià)值；二是強(qiáng)化不同區(qū)域季節(jié)商品應(yīng)對(duì)能力；三是提高店鋪質(zhì)量；四是培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)人才。

值得注意的是，優(yōu)衣庫(kù)之前和泡泡瑪特推出聯(lián)名款的時(shí)間通常在4月，而這次再與 “THE MONSTERS”合作發(fā)生在LABUBU一“娃”難求的狀態(tài)下。不過，有業(yè)內(nèi)人士透露，此類聯(lián)名的推進(jìn)周期也會(huì)取決于IP方的進(jìn)度。

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