觀察員
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Labubu熱潮席卷全球，速賣通海外618期間將發(fā)售限量版新品
哪里可以買到Labubu？這或許是很多“歪果仁”眼下最關(guān)注的問題。
據(jù)英國媒體日前報道，隨著中國潮玩Labubu在海外大火，速賣通AliExpress將于海外618（北京時間6月16日-6月26日）期間，發(fā)售當(dāng)下潮玩界頂流Labubu限量版新品，包括盲盒毛絨玩具、鑰匙掛件等全新款式。此外，大促期間，速賣通還邀請了海外千萬粉絲網(wǎng)紅Teala Dunn來到北京泡泡瑪特樂園開設(shè)專場直播。
Labubu這種現(xiàn)象級爆品的出現(xiàn)，眼下正在成為中國跨境電商平臺和本土品牌、中國制造深度合作的一個契機。數(shù)據(jù)顯示，隨著Labubu成為全球現(xiàn)象級IP，泡泡瑪特速賣通官方旗艦店銷量一路猛增，帶動“Labubu”成為速賣通第一熱搜詞，潮玩類目GMV同比激增300%。
憑借著可愛的外表和豐富的搭配性，Labubu吸引了眾多海外粉絲。這也引發(fā)了一場全球范圍的熱烈討論，越來越多人被中國玩具的魅力所吸引。
摩根大通表示，Labubu持續(xù)的火熱與去年迎來50周年的Hello Kitty“非常相似”。
該機構(gòu)稱，除了角色設(shè)計和商業(yè)模式上的共同點外，Labubu在商品銷售、授權(quán)許可和谷歌趨勢搜索熱度等方面也正在追趕Hello Kitty。
新加坡品牌咨詢公司iMpact創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官克里斯·佩雷拉 (Chris Pereira) 認(rèn)為，Labubu提供了一種新的出海思路。
“多年來，中國企業(yè)一直致力于通過輸出文化遺產(chǎn)和品牌故事來‘走向全球’。但Labubu顛覆了這一模式。它并非試圖解釋中國，而是試圖展現(xiàn)出一種‘可愛’的特質(zhì)?！?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 胡祥熙
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