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（文/朱道義 編輯/張廣凱）

618狂歡前夕，頭部白酒企業(yè)再次對電商假酒重拳出擊。

6月17日，五糧液集團（股票代碼：000858.SZ）官網(wǎng)發(fā)布《致五糧液消費者的告知書（三）》。

其在告知書中表示，自2024年11月12日以來，公司與各電商平臺持續(xù)保持良好溝通，共同對線上與五糧液及關聯(lián)公司無經(jīng)銷關系的商家店鋪進行清查，查實并通過電商平臺取締售假店261家，下架侵權(quán)鏈接6431條。今年1—5月，已·累計為電商平臺消費者提供1610瓶五糧液產(chǎn)品的免費鑒定服務，經(jīng)鑒定，其中假冒產(chǎn)品268瓶，占鑒定總數(shù)的16.65%。

五糧液指出，經(jīng)核查，有部分不法商家在傳統(tǒng)電商平臺打著“百億補貼、折扣促銷”，直播電商平臺打著“限量秒殺、今日閃購”，即時零售平臺打著“限時折扣”的旗號銷售假冒五糧液產(chǎn)品。尤其是近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，此類產(chǎn)品違反《食品安全法》規(guī)定，并涉嫌假冒。

五糧液提示，近期平臺上出現(xiàn)的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品涉嫌假冒，公司從未銷售過“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品。

值得注意的是，這不是五糧液第一次針對“百億補貼”發(fā)聲。

2024年11月1日，五糧液發(fā)布《關于五糧液電商銷售渠道的聲明》，將五糧液授權(quán)的電商渠道公布，包括京東五糧液官方旗艦店、天貓五糧液官方旗艦店、京東平臺上的也買酒官方旗艦店、唯品會自營APP以及盒馬自營APP等超50個電商購買渠道。

緊隨其后的11月2日，五糧液再次發(fā)布《致消費者的告知書》表示最近接到眾多消費者關于在某些電商平臺“百億補貼”上購買的五糧液產(chǎn)品真?zhèn)巫稍?，建議消費者通過五糧液官網(wǎng)公布的銷售渠道購買。

對于五糧液重拳打擊電商假酒，酒類分析師蔡學飛向觀察者網(wǎng)表示，隨著網(wǎng)購行為在消費者中的滲透率持續(xù)走高，電商已經(jīng)成為酒類銷售的重要渠道。但客觀來說，目前主要以低價為導向的線上渠道仍然較為混亂，往往存在著許多不規(guī)范的銷售行為，這不僅會嚴重損害包括五糧液在內(nèi)的傳統(tǒng)名酒的品牌聲譽和線下經(jīng)銷體系，也侵犯了廣大消費者的基本權(quán)益?！八?，規(guī)范電商渠道其實是現(xiàn)代企業(yè)重要的工作之一，也是維護消費者權(quán)益的重要內(nèi)容?！?

但他也強調(diào)，電商渠道對白酒銷售有著重要意義，酒企還是應該積極布局?！熬€上和線下都是不可替代的，二者更應相互補充。針對年輕消費群體、新興產(chǎn)品推廣等需求，有著現(xiàn)代物流和數(shù)字化技術(shù)加持的電商渠道優(yōu)勢明顯。且電商渠道能夠快速實現(xiàn)產(chǎn)品的導入和分銷，對于提升整體的消費者體驗也有很大價值?！?

最后，蔡學飛建議，白酒企業(yè)應該針對自身的特點，來建立相應的線上銷售模式、完善管理體系，這樣既可以保護自身利益，也能保障消費者權(quán)益?！翱傮w來看，白酒電商渠道的規(guī)范化經(jīng)營，尚需要社會、行業(yè)和企業(yè)等各方的共同努力?！?

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