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根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）近日發(fā)布的《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報告》，2025年第一季度全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量148.7萬臺，同比增長82.3%。其中全球音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量83.1萬臺，同比增長219.5%；AR/VR市場出貨65.6萬臺，同比增長18.1%。智能眼鏡市場在全球范圍仍然以Meta為主要發(fā)力廠商，除美國市場外，在西歐市場也開始著重布局。

2025年第一季度，中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量49.4萬臺，同比增長116.1%。其中中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場出貨量35.9萬臺，同比增長197.4%。中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場目前仍然以音頻眼鏡產(chǎn)品為主，主要玩家包括小米、華為、界環(huán)等；一季度雷鳥新品V3開售，帶動音頻拍攝眼鏡市場增長顯著。AR/VR市場出貨量13.5萬臺，同比增長25.2%。主要玩家包括Pico、Xreal、雷鳥、Inmo等。近兩個季度中國AR/VR市場重心逐漸向AR&ER市場轉(zhuǎn)移，一季度AR&ER市場出貨8.6萬臺，份額達(dá)到63.8%，出貨量同比增長64.0%，其中Xreal、雷鳥、星紀(jì)魅族共同推動市場增長。

IDC預(yù)計，2025年全球智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量達(dá)到1451.8萬臺，同比增長42.5%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預(yù)計882.8萬臺，同比增長225.6%；AR/VR設(shè)備出貨量預(yù)計569.0萬臺，同比下降23.9%。其中AR/VR市場的下滑主要受到MR市場影響，由于重要廠商產(chǎn)品節(jié)奏的停滯或推后，部分出貨將從2025年延后至2026年。

2025年中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場出貨量預(yù)計達(dá)到290.7萬臺，同比增長121.1%，其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預(yù)計216.5萬臺，同比增長178.4%；AR/VR設(shè)備出貨量預(yù)計74.2萬臺，同比增長38.1%。

2025年中國智能眼鏡（Smart Eyewear）市場呈現(xiàn)以下發(fā)展特征：

1.  音頻拍攝眼鏡市場將迎來頭部新玩家，市場格局將風(fēng)起云涌

2025年6月開始到年底，中國頭部手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)廠商將推出各家音頻拍攝眼鏡產(chǎn)品，有望重構(gòu)市場格局。音頻拍攝眼鏡在AI大模型能力的加持下，在多模態(tài)交互上給予終端設(shè)備更多設(shè)計空間，將在AR產(chǎn)品在技術(shù)、成本及供應(yīng)等尚不成熟的情況下，以更低的市場門檻在眼鏡形態(tài)設(shè)備上帶來更多GUI的拓展性和可玩性。

2.  智能眼鏡市場將更多向傳統(tǒng)眼鏡渠道拓展

2025年一季度音頻和音頻拍攝眼鏡市場的增長部分來自于線下渠道拓展的貢獻(xiàn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度中國音頻和音頻拍攝眼鏡市場零售渠道出貨量同比增長75.3%。該類產(chǎn)品在外形、重量以及價格上與傳統(tǒng)眼鏡更為相近，并且近視群體也是該類產(chǎn)品的重點(diǎn)目標(biāo)用戶人群，在購買鏈路上需要專業(yè)驗(yàn)光環(huán)節(jié)的加入。這將推動設(shè)備廠商向傳統(tǒng)眼鏡渠道靠攏，例如博士眼鏡、寶島眼鏡等，也有利于傳統(tǒng)眼鏡渠道的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動。對于AR/VR產(chǎn)品而言，智能硬件廠商和傳統(tǒng)眼鏡廠商在線下渠道占據(jù)更多優(yōu)勢，新玩家的入局進(jìn)一步加劇了科技創(chuàng)新廠商的渠道競爭壓力，促使整個AR/VR市場從聚焦線上向多元化全渠道布局轉(zhuǎn)變。

3.  AR/VR眼鏡市場主力將轉(zhuǎn)向輕量級眼鏡，專業(yè)級眼鏡將深耕細(xì)分市場

2025年下半年，眼鏡概念的爆發(fā)和頭部硬件廠商的入局將共同推動帶顯示的輕量級眼鏡迎來高增長。目前市場份額較高的科技創(chuàng)新廠商，一方面將積極布局輕量級的眼鏡產(chǎn)品線，另一方面背靠其專業(yè)的技術(shù)積累將更加深耕搶占細(xì)分市場。輕量級眼鏡在ER觀影類眼鏡逐漸飽和、增長放緩的趨勢下，提供了包括全天候陪伴、輕運(yùn)動健康、輕商務(wù)出行等新的消費(fèi)級應(yīng)用場景，給AR/ER市場帶來新的落腳點(diǎn)。此外，其也給技術(shù)積累豐富的VR&MR廠商提供了商業(yè)化落地新思路和重新分羹市場份額的機(jī)會。

IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，相較于Meta在全球市場擴(kuò)張的步伐加快，2025年中國音頻拍攝眼鏡市場發(fā)展稍顯謹(jǐn)慎。盡管頭部廠商將在下半年陸續(xù)入局，但整體節(jié)奏仍然以穩(wěn)健為主基調(diào)，中國市場上音頻拍攝眼鏡與AI大模型及軟件生態(tài)的適配和聯(lián)動仍然有待于進(jìn)一步探索和挖掘。

IDC中國市場分析師葉青清認(rèn)為，2025年對于中國AR/VR市場來說是至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場在連續(xù)兩年的持續(xù)下滑后在輕量級眼鏡的發(fā)展下終于迎來新的增長窗口。市場競爭將愈發(fā)激烈，廠商格局瞬息萬變，如何在關(guān)鍵時期做好前瞻性的產(chǎn)品規(guī)劃、緊跟市場變化調(diào)整策略，將是AR/VR廠商能否在初期拿下關(guān)鍵市場份額的決勝因素。

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