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6月20日，抖音電商發(fā)布2025“抖音商城618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告（下稱“報(bào)告”），展現(xiàn)618期間平臺(tái)商家經(jīng)營(yíng)情況及大眾消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，5月13日-6月18日，超6萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比翻倍，超2000個(gè)單品成交額破千萬(wàn)元，6.7萬(wàn)個(gè)中小商家成交額突破百萬(wàn)元。

與此同時(shí)，大促期間，直播觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)31%，236個(gè)品牌通過(guò)直播帶貨成交額破億元，單場(chǎng)成交破千萬(wàn)元直播間990個(gè)，超53萬(wàn)名電商作者成交額同比翻倍。

值得一提的是，店播已成為直播帶貨的主流。618期間，抖音平臺(tái)直播帶動(dòng)的成交額有一半來(lái)自店播，且在所有直播成交額破千萬(wàn)元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由貨架場(chǎng)帶動(dòng)的成交額繼續(xù)提升，商城成交額同比增長(zhǎng)77%，超值購(gòu)全域成交額同比增長(zhǎng)171%，搜索渠道成交額同比增長(zhǎng)56%。

具體來(lái)看各個(gè)品類，報(bào)告顯示，618期間，“國(guó)補(bǔ)”商品疊加平臺(tái)消費(fèi)券后累計(jì)直播場(chǎng)次超30萬(wàn)場(chǎng)，掛車短視頻累計(jì)播放超15億次，共售出402萬(wàn)單國(guó)補(bǔ)好物。其中，4557個(gè)國(guó)補(bǔ)單品成交額破百萬(wàn)元，手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)165%和87%。

今年是荔枝豐收大年，618期間，抖音電商平臺(tái)茂名荔枝成交額同比增長(zhǎng)589%。除了茂名荔枝，金鄉(xiāng)大蒜、四川枇杷、壽光蔬菜、泰國(guó)榴蓮、潛江小龍蝦等原產(chǎn)地好物同樣熱銷，成交額同比增長(zhǎng)832%、699%、520%、203%和177%。

直播電商的興起也吸引了大批中小商家入駐抖音電商尋找生意機(jī)會(huì)。618期間，抖音電商深入華南女裝、東莞女鞋、澄海玩具、寧夏葡萄酒等多個(gè)產(chǎn)地源頭開(kāi)展推廣活動(dòng)。上述產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)產(chǎn)品在大促期間成交額同比增長(zhǎng)75%、120%、56%和436%。

此外，抖音電商還在618期間持續(xù)推進(jìn)“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃”。大促期間，累計(jì)有1000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶廠長(zhǎng)開(kāi)播帶貨，售出外貿(mào)優(yōu)品超25億元。

“夏日上新”是愛(ài)美人士采購(gòu)換季服飾、美妝新品的好時(shí)機(jī)。在服飾領(lǐng)域，跑步褲、跑步T恤等品類爆發(fā)明顯，成交額同比增長(zhǎng)121%和101%；在美妝領(lǐng)域，累計(jì)有297個(gè)美妝單品成交額破千萬(wàn)元。

值得一提的是，國(guó)潮也是當(dāng)前消費(fèi)的熱點(diǎn)。618期間，“抖音非遺嘉年華”在四川成都舉辦，并打造“非遺好物在抖音”線上活動(dòng)?；顒?dòng)期間，152款非遺好物銷售額超過(guò)百萬(wàn)元，非遺商品銷售額環(huán)比提升209%，百余個(gè)非遺特色直播間成交額環(huán)比增長(zhǎng)239%。

與此同時(shí)，抖音電商還投入“真金白銀”助力商家做成好生意，大促期間升級(jí)了商家扶持，投入億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源，持續(xù)推進(jìn)商品卡免傭、升級(jí)節(jié)盟計(jì)劃、加碼千川激勵(lì)等政策。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為滿足消費(fèi)者日益多元的購(gòu)物需求，平臺(tái)將持續(xù)通過(guò)貨架、短視頻、直播等全域場(chǎng)景，提供更多優(yōu)價(jià)好物，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，同時(shí)助力優(yōu)質(zhì)品牌、中小商家、電商達(dá)人等不同經(jīng)營(yíng)主體在平臺(tái)內(nèi)長(zhǎng)效發(fā)展。

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