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（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

繼去年4月與熊爪咖啡在上海開出首家聯(lián)名咖啡店——NEVER MIND CAFE后，李佳琦的狗狗們在咖啡賽道的生意更深入了。

在剛剛過去的618期間，奈娃咖啡天貓旗艦店首次參與618大促，便交出了一份亮眼的成績單。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，奈娃咖啡在618第一波的GMV就達(dá)到了近500萬元，還登上了天貓618搶先購新商TOP榜，并在食品生鮮行業(yè)位列第三。與此同時，奈娃咖啡還進(jìn)入天貓速溶咖啡熱賣榜TOP3、咖啡液熱賣榜TOP2，并躋身天貓咖啡行業(yè)第一波成交店鋪前十名。

奈娃咖啡首次參與618大促，曬出“成績單”

值得注意的是，奈娃咖啡天貓旗艦店在去年9月才上線，熱賣的速溶凍干咖啡和咖啡液也都是在去年9-10月推出的產(chǎn)品。在不到一年的時間里，奈娃咖啡天貓旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)突破74.5萬，成為了新一代咖啡品牌中的“現(xiàn)象級”選手，也是美腕對旗下IP進(jìn)行商業(yè)化的又一次成功嘗試。

憑借著與李佳琦的強關(guān)聯(lián)，奈娃家族可以說是商業(yè)化做得最好的萌寵IP之一。除了食品飲料，完美日記在2020年也把奈娃家族的形象融入了品牌的美妝產(chǎn)品，人氣眼影產(chǎn)品“小狗盤”就是以奈娃家族為原型；2023年，還結(jié)合長白山旅游場景與薇諾娜推出了聯(lián)名禮盒。

此外，圍繞奈娃家族的T恤、小風(fēng)扇、貼紙、手機殼等周邊手辦，美腕還在2021年開出了奈娃家族天貓旗艦店。奈娃家族旗艦店上線首日總交易額突破3000萬元，創(chuàng)下天貓潮玩行業(yè)新店開業(yè)紀(jì)錄。

不過，就入局咖啡賽道，美腕向觀察者表示，其看中的不是短期在消費端的爆發(fā)，更是貫穿種植、加工、零售全鏈路產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的長期主義機遇。就奈娃IP，美腕也賦予了更多的人文主義關(guān)懷，致力于打造一個無障礙、包容共同的工作環(huán)境，為聽障等群體提供友好就業(yè)機會。

據(jù)了解，奈娃咖啡線上產(chǎn)品的主要原料——中國云南咖啡豆，來自云南普洱市瀾滄縣的高海拔山區(qū)。為了布局今后的全產(chǎn)業(yè)鏈供給和確保高質(zhì)量的原材料供應(yīng)，奈娃咖啡與云南當(dāng)?shù)匾粋€咖啡種植基地合作設(shè)立了奈娃咖啡助殘莊園，聘請當(dāng)?shù)貧堈先耸繀⑴c維護(hù)。

據(jù)莊園總經(jīng)理李健武介紹，莊園引入了環(huán)保加工設(shè)備，通過改造發(fā)酵池與脫皮工序，減少污染廢水排放。他透露，莊園95%的廢水實現(xiàn)了循環(huán)利用，果皮果膠也通過化糞池發(fā)酵轉(zhuǎn)化為有機肥。

有業(yè)內(nèi)人士曾表示，奈娃家族不僅是美腕在“去頭部化”之路的關(guān)鍵嘗試，也是在商業(yè)化層面的一次重大突破。

美腕透露，2025年，奈娃咖啡進(jìn)一步將門店網(wǎng)絡(luò)延伸至校園場景，已陸續(xù)落地南京傳媒學(xué)院與昆山杜克大學(xué)，以年輕人聚集的場域為起點，構(gòu)建起兼具社交屬性與品質(zhì)體驗的線下空間。未來，奈娃咖啡店將會推出“一日店長”“心愿郵筒許愿”等活動，持續(xù)在更多城市拓展品牌觸點。

李佳琦在直播中推薦奈娃咖啡

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