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（文/陳濟(jì)深 編輯/張廣凱）

8月21日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2025年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2025年第二季度B站總營收達(dá)73.4億元人民幣，同比增長20%。

二季度，B站廣告業(yè)務(wù)收入為24.5億元，同比增長20%；游戲業(yè)務(wù)收入為16.1億元，同比增長60%。運(yùn)營效率的提升與高毛利業(yè)務(wù)的快速增長，推動(dòng)B站毛利潤同比增長46%，毛利率連續(xù)十二個(gè)季度環(huán)比提升至36.5%；凈利潤和調(diào)整后凈利潤均創(chuàng)下歷史新高，分別為2.2億元和5.6億元。

憑借著二季度618廣告高峰帶來的增量和爆款游戲《三國：謀定天下》周年慶的加持，B站本季度的盈利并不出乎大家的預(yù)料，但游戲業(yè)務(wù)60%的增量依然超出了大家的預(yù)期，依靠三謀這張王牌和手游常青樹FGO+碧藍(lán)航線，B站游戲業(yè)務(wù)成為了公司營收增長的王牌。而就在電話會議上，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿透露，三謀本次周年慶皮膚銷量達(dá)到了預(yù)期，這也為三謀這款抽卡游戲長期穩(wěn)定運(yùn)行，成為B站利潤牛帶來了一定的保障。

而隱藏在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)之下的則是B站的另一張王牌——AI，無論是AI視頻在B站的百花齊放，還是頭部AI博主扎堆B站，這都驗(yàn)證了B站作為中場視頻頭部平臺對于優(yōu)質(zhì)中長內(nèi)容的吸引力。而陳睿在電話會首次披露B站正在自研AIGC工具輔助UP主進(jìn)行視頻創(chuàng)作，如果未來能夠?qū)崿F(xiàn)AI做出沒有“AI味”的視頻，無論對于B站UP主還是對于B站這個(gè)平臺，都將遠(yuǎn)超三謀游戲在去年橫空出世對B站帶來的價(jià)值。

廣告業(yè)務(wù)持續(xù)增長，UP主營收再上臺階

第二季度，B站總營收同比增長20%，達(dá)73.4億元。增值服務(wù)、廣告、游戲和IP衍生品及其他業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了收入的39%、33%、22%和6%，呈現(xiàn)出健康多元的收入結(jié)構(gòu)。

B站二季度廣告收入同比增長20%，達(dá)24.5億元。其中，品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入則實(shí)現(xiàn)了約30%的同比增長。游戲、數(shù)碼家電、電商、網(wǎng)服、汽車成為貢獻(xiàn)前五的行業(yè)。

年輕人在B站高度聚集、持續(xù)活躍、不斷消費(fèi)，吸引了大量品牌主，帶動(dòng)廣告主數(shù)量同比增長超20%。

值得一提的是，本季度，家用電器品類的播放時(shí)長同比增長14%，在國補(bǔ)和618的推動(dòng)下，小家電數(shù)碼廣告收入同比增長超70%。作為能深度影響用戶消費(fèi)心智的社區(qū)，B站在品牌心智和消費(fèi)決策上的影響力愈發(fā)顯現(xiàn)。618期間，千元以上商品 GMV 同比增長近 50%，“星火計(jì)劃”給全行業(yè)帶來的平均進(jìn)店新客率近60%。

在外界關(guān)心的UP主具體收益方面，財(cái)報(bào)顯示，上半年，約200萬UP主通過廣告、直播、充電、課堂、工房等渠道獲得收入，通過花火商單和帶貨業(yè)務(wù)獲得收入的UP主人數(shù)同比分別增長19%和49%，UP主通過充電獲得的總收入則同比增長超100%。

值得注意的是，B站在給UP主創(chuàng)收上也在不斷開辟新的渠道。

數(shù)據(jù)顯示，B站UP主小透明明發(fā)布了一本關(guān)于梵高的新書，通過B站會員購獨(dú)家銷售，銷售額已達(dá)1352萬；而UP主渤海小吏的西游系列內(nèi)容在 B 站獨(dú)家發(fā)布，這些內(nèi)容出書之后，會員購提前銷售，銷售額達(dá)到了723.8萬。

三謀表現(xiàn)亮眼，新游戲即將上線

游戲業(yè)務(wù)顯然是二季度最大的亮點(diǎn)之一，B站二季度游戲收入為16.1億元，同比增加60%，上半年移動(dòng)游戲收入33.4億元，同比增長68%。

其中《命運(yùn)-冠位指定》迎來九周年，重返暢銷榜前五；《碧藍(lán)航線》八周年慶，用戶數(shù)保持穩(wěn)定。

5月31日，《三國：謀定天下》上線S8賽季，推出周年慶限定活動(dòng)。作為去年二季度上限的爆款游戲，《三國：謀定天下》在周年慶和后續(xù)的表現(xiàn)也是市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

在電話會議上，B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿透露，6月13日，《三謀》上線一周年當(dāng)天，該游戲日活躍用戶數(shù)量達(dá)新高，而周年慶除了新武將卡流水外，玩家購買游戲武將皮膚的消耗也達(dá)到了預(yù)期，直接驗(yàn)證了游戲更多運(yùn)營方式的可行性，從而為游戲?qū)崿F(xiàn)5年以上聲明周期奠定了基礎(chǔ)。

談及游戲業(yè)務(wù)時(shí)，陳睿表示，目前B站游戲儲備充足，有4—5款游戲正在等待版號，“拿到版號后將第一時(shí)間曝光，可以透露的是有一款三國IP的休閑類游戲?qū)⑸暇€?！?

B站的未來：AI+高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)

除了游戲，AI也是B站二季度財(cái)報(bào)中的核心關(guān)鍵詞。

AI內(nèi)容在二季度成為B站增長最快的科技品類，播放時(shí)長同比大幅增長61%，日均投稿量同比增長45%。

值得注意的是，相比起之前AI板塊主要由AI科普類UP主為主，目前B站的AI內(nèi)容開始百花齊放，諸多AIGC UP主在B站貢獻(xiàn)了大量的優(yōu)質(zhì)作品，從AI致富經(jīng)到經(jīng)典電影電視劇換臉換臺詞，再到利用AI原創(chuàng)動(dòng)畫，收獲了網(wǎng)友們的大量觀看和好評。

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在AI內(nèi)容擺脫粗制濫造的AI味后，B站不僅僅成為了AI甲方的必爭之地，也成為了AI類UP主的首選平臺。數(shù)據(jù)顯示，目前全網(wǎng)AI領(lǐng)域粉絲量排名前十的創(chuàng)作者都是B站UP主，無論是前亞馬遜資深首席科學(xué)家《跟李沐學(xué) AI》，還是準(zhǔn)確押中高考作文題、用AI打敗《黑神話：悟空》BOSS的圖靈的貓，都代表著B站在AI賽道的行業(yè)地位。

而為了幫助UP主做好AI內(nèi)容，B站也在偷偷地搓大招。

在電話會議上，陳睿透露B站目前正在開發(fā)適合UP主制作中長視頻的AI輔助工具。

針對目前市面上的很多文生視頻工具只能支持半分鐘以內(nèi)的素材，即便可以做的更長也是“一眼AI味”的通病，陳睿認(rèn)為問題的原因還是出在了訓(xùn)練素材上。

陳睿解釋道：“如果你要做中餐，首先還是得準(zhǔn)備醬油和炒菜的鏟子，而不能只準(zhǔn)備微波爐。B站作為行業(yè)內(nèi)最好的PUGC作者平臺，我們這兒有很多99分的樣例，如果按照99分的樣例去訓(xùn)練AI，可以認(rèn)為它做出來的就不會是AI的味?！?

陳睿表示，B站在AI輔助創(chuàng)作工具上已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，相信能輔助UP主做出屬于自己風(fēng)格而不是AI風(fēng)格的內(nèi)容，從而極大地提高UP主們的創(chuàng)作效率。

如果說AI視頻對于電商來說是帶貨效率的提升，那么對于UP主和B站而言，AI視頻可能就是他們的未來。

對于UP主端，AI能夠極大地提升創(chuàng)作效率，讓有才華的UP主不再受制于工具和剪輯拍攝能力的限制，能夠高效制作出更多更好的中長視頻，對于內(nèi)容質(zhì)量還是商業(yè)轉(zhuǎn)化都是顯著的提升。

而對于B站來說，如何幫主UP們做出更好的內(nèi)容顯然是維持B站優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)的核心議題，為UP主開發(fā)AI創(chuàng)作工具也是錨定未來一舉多得的行為，一旦解決了UP主在中場視頻領(lǐng)域產(chǎn)能的物理限制，B站將會進(jìn)一步鞏固優(yōu)質(zhì)中長視頻內(nèi)容第一平臺的地位，而這個(gè)地位對于B站的價(jià)值并不僅限于AI和廣告，而是生態(tài)位心智的鞏固。

在電話會議上，陳睿還談到了今年受到關(guān)注的今年Bilibili World（BW）創(chuàng)下參展人次的新紀(jì)錄，總?cè)舜纬^40萬。其中70%的觀眾來自上海以外的地區(qū)，海外護(hù)照購票比例達(dá)到11%，有來自20多個(gè)國家和地區(qū)的用戶專門奔赴上海參與這場盛會。如今的BW，無論是規(guī)模還是影響力，都已成為中國最大的ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）主題聚會。上海甚至專門為B站創(chuàng)造了“二次元經(jīng)濟(jì)”這一概念，因?yàn)锽W不僅帶動(dòng)了上海本地的線下消費(fèi)，更成為了上海城市文化的一張新名片。

對于BW成為全球最大動(dòng)漫展會的成績，陳睿則認(rèn)為是B站內(nèi)容生態(tài)孵化的結(jié)果?！啊逗谏裨挘何蚩铡返睦m(xù)作《黑神話：鐘馗》在B站上首發(fā)了第一個(gè)游戲的PV，到現(xiàn)在應(yīng)該不到兩天時(shí)間，播放量是超過了1200萬。只要你是好的內(nèi)容，一定是在B站上面最早被用戶所追捧以及出圈?！?

陳睿表示：“B站要做的，就是做一個(gè)能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺，并且在平臺上大家跟自己互動(dòng)的，是能夠跟自己產(chǎn)生共鳴的人。如果我們做到了這兩點(diǎn)，用戶自己就會過來，因?yàn)檫@種體驗(yàn)是用戶真正需要的體驗(yàn)。無論是動(dòng)漫，還是游戲，知識，生活?yuàn)蕵?，只有通過高質(zhì)量的PUGC強(qiáng)化用戶的心智，才能做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)氛圍的互相促進(jìn)。”