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聊天誰(shuí)不會(huì)，但是上衛(wèi)視聊思想聊時(shí)政就是另一回事兒了。在電視屏幕上宣講大道理一向是個(gè)難度極高的大挑戰(zhàn)。

2019年初，著名學(xué)者、復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為教授接受上海東方衛(wèi)視的邀請(qǐng)，主持開(kāi)講《這就是中國(guó)》思想政論片，竟一炮而紅，從年初紅至年尾。就收視及互聯(lián)網(wǎng)傳播統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至8月，《這就是中國(guó)》在視頻平臺(tái)Youtube上線(xiàn)以來(lái)，視頻總觀(guān)看次數(shù)超過(guò)340萬(wàn)，總觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)達(dá)6000萬(wàn)分鐘，節(jié)目在Youtube海外傳播覆蓋區(qū)域達(dá)233個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！队^(guān)察者網(wǎng)》公眾號(hào)發(fā)布的《這就是中國(guó)》精編內(nèi)容，每次點(diǎn)擊都超10萬(wàn)+，文章同時(shí)被“人民日?qǐng)?bào)”、“瞭望智庫(kù)”、“俠客島”等公眾號(hào)廣為轉(zhuǎn)載……

11月28日下午，京滬各界學(xué)者濟(jì)濟(jì)一堂，在京舉行《這就是中國(guó)》節(jié)目研討會(huì)，中宣部副部長(zhǎng)蔣建國(guó)、外交部新聞司司長(zhǎng)華春瑩等也出席會(huì)議。

“順勢(shì)而為”，打造品質(zhì)與溫度俱佳的政論節(jié)目

張維為教授在會(huì)上表示，《這就是中國(guó)》的成功是天時(shí)、地利、人和共同作用的產(chǎn)物。它的底氣是以復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院為代表的一批國(guó)內(nèi)高校、智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)與學(xué)者通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的理論研究，已經(jīng)在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域形成了一整套完整的、原創(chuàng)性的中國(guó)道路與中國(guó)話(huà)語(yǔ)體系。足以讓我們把中國(guó)、美國(guó)，以至全世界的事情講清楚，也讓我們?cè)谳浾擃I(lǐng)域敢于亮劍，能夠解構(gòu)西方話(huà)語(yǔ)，經(jīng)受住網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)戰(zhàn)爭(zhēng)的考驗(yàn)。

張教授還強(qiáng)調(diào)，尤其是隨著中國(guó)崛起參與全球化的深入，對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播的界限日益模糊，內(nèi)外傳播相互影響和滲透已成常態(tài)。每年數(shù)以?xún)|計(jì)的國(guó)人走出國(guó)門(mén)，中國(guó)對(duì)高質(zhì)量的對(duì)外交流和民間外交的需求從未像現(xiàn)在這么迫切?！哆@就是中國(guó)》恰恰能迅速有力地回應(yīng)這些需求，每個(gè)人看了就能用。甚至，每一次的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，不是“等、靠、要”，而是力求捕捉戰(zhàn)機(jī)，主動(dòng)出擊，哪里有困難就往哪里沖，既打“短平快”的戰(zhàn)斗，也布局改變?cè)捳Z(yǔ)范式的長(zhǎng)線(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)。

《這就是中國(guó)》不僅開(kāi)創(chuàng)了思政教育的新模式，也開(kāi)創(chuàng)了電視節(jié)目的新模式。 “綜藝節(jié)目如何走正道、走新路，是我們一直面臨的重大課題” 研討會(huì)上，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐說(shuō)：“《這就是中國(guó)》是推進(jìn)全國(guó)衛(wèi)視改革與發(fā)展進(jìn)程中，東方衛(wèi)視改革發(fā)展，堅(jiān)持守正創(chuàng)新再出發(fā)而誕生的具有全國(guó)影響力的理論節(jié)目”。

《這就是中國(guó)》在中國(guó)第一次采用了“演講+真人秀”的形式，張維為教授用自己走訪(fǎng)100多個(gè)國(guó)家的所見(jiàn)所聞、以儒雅博學(xué)和坦誠(chéng)自信的風(fēng)格娓娓道來(lái)。每一期節(jié)目以最新發(fā)生的國(guó)際政治時(shí)事為切入點(diǎn)，既點(diǎn)明講透中國(guó)模式的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也直面問(wèn)題，不回避任何尖銳、敏感的領(lǐng)域，一切以最真實(shí)的方式呈現(xiàn)給現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾和所有節(jié)目受眾，同時(shí)也面對(duì)全世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、立體、鮮活的中國(guó)。

“要打破西方對(duì)中國(guó)的輿論圍剿，光靠官方話(huà)語(yǔ)是不夠的”，張維為說(shuō)，“我們打的就是學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)、大眾話(huà)語(yǔ)和國(guó)際話(huà)語(yǔ)三套話(huà)語(yǔ)體系的組合拳”。

中國(guó)社科院政治學(xué)所所長(zhǎng)房寧指出：“《這就是中國(guó)》是學(xué)術(shù)話(huà)語(yǔ)、民間姿態(tài)和‘國(guó)際范兒’三者的結(jié)合體。如果我們只用一種聲音講中國(guó)故事，把中國(guó)都講成一個(gè)樣子，就會(huì)把中國(guó)故事講壞”。

《這就是中國(guó)》傳遞出的中國(guó)話(huà)語(yǔ)，不僅是有品質(zhì)的，而且是有溫度的。節(jié)目是一個(gè)充滿(mǎn)了“圍爐氛圍”的思想廣場(chǎng)，來(lái)自不同年齡層、各行各業(yè)的真實(shí)觀(guān)眾零距離圍坐在主講人周?chē)?，?jié)目的大量時(shí)間是觀(guān)眾與主講人的問(wèn)答、互動(dòng)甚至辯論，思想交鋒占據(jù)一半的篇幅。

來(lái)自社科院世界傳媒研究中心的冷淞認(rèn)為，這是政論節(jié)目從單向傳播到多向交流的重要轉(zhuǎn)變。“如今，很多‘財(cái)大氣粗’的綜藝節(jié)目用豪華的舞美撐起場(chǎng)面，但是離觀(guān)眾越來(lái)越遠(yuǎn)了。而《這就是中國(guó)》把互動(dòng)作為了主打牌，把一個(gè)超級(jí)飽滿(mǎn)的‘人設(shè)’立了起來(lái)，最終成功‘出圈’，打動(dòng)了年輕人”。

“會(huì)‘迎合’不是本事，善‘引導(dǎo)’才是能力”，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)張濤甫指出，“很多主流媒體視政治類(lèi)節(jié)目為‘禁區(qū)’，害怕‘吃力不討好’，然而事實(shí)證明，我們節(jié)目的內(nèi)涵與思想性向上走也是有市場(chǎng)、有需求的。這是一塊‘硬骨頭’，咬下它，才能算是真正的‘主流媒體轉(zhuǎn)型’”。

“打破次元壁”，中國(guó)故事感染青年一代

“在當(dāng)今所有的中國(guó)人中，95后一代是最自信的”。在會(huì)上，張維為老師這樣總結(jié)：“中國(guó)的年輕人對(duì)于中國(guó)道路的認(rèn)同比他們的父母、老師一輩往往更加強(qiáng)烈”。

觀(guān)察者網(wǎng)總編輯金仲偉指出，為什么《這就是中國(guó)》廣受年輕人喜愛(ài)呢？一是張教授的話(huà)語(yǔ)所獨(dú)有的“全球化、全網(wǎng)絡(luò)”特色，也就是說(shuō)他開(kāi)講是講給全球受眾聽(tīng)的，把中國(guó)放入“人類(lèi)命運(yùn)共同體”的語(yǔ)境中，接受最嚴(yán)格的“全球約束”標(biāo)準(zhǔn)的檢驗(yàn)，這符合90后年輕人全新的“互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知模式”；二是，張教授所特有的，將高大上理論內(nèi)化為自身豐富的人生閱歷，進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)性表達(dá)與分享，這是年輕人最看重的個(gè)性化經(jīng)驗(yàn)閱歷分享。將理論宣講轉(zhuǎn)化為“經(jīng)驗(yàn)性”分享，對(duì)年輕人而言，是入口入心的“菜”。這對(duì)我們做好新媒體也是一個(gè)很大的啟發(fā)。

值得關(guān)注的是，在以年輕收視群體為主、在青年文化中具有很大影響力的視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩”（B站）上，《這就是中國(guó)》這檔主旋律政論節(jié)目一經(jīng)推出就好評(píng)如潮，得到了9.7分的口碑，沖進(jìn)紀(jì)錄片類(lèi)排行榜前三。

來(lái)自B站的晏榕分享了幾則年輕群體在B站《這就是中國(guó)》視頻下面年輕用戶(hù)的評(píng)論：

“完全顛覆了對(duì)這類(lèi)節(jié)目的固有印象，太敢聊了”；

“我是被老師安利來(lái)看的，發(fā)現(xiàn)節(jié)目里沒(méi)有回避有爭(zhēng)議的問(wèn)題，不是片面的洗腦式教育，而是用思辨的方式去理解中國(guó)，理解中國(guó)文化、中國(guó)政治、理解中國(guó)在國(guó)際上的形象”；

“這不是對(duì)中國(guó)的吹噓和奉承，這就是實(shí)事求是地在講述中國(guó)故事”；

“這些評(píng)論揭示出《這就是中國(guó)》在B站年輕人中廣受歡迎的原因——張教授敢講敢說(shuō)，揭開(kāi)了政治高大上的外衣，才能取得這一代懂得思辨的年輕人的信任。張教授在節(jié)目里講真話(huà)、敢互動(dòng)的特點(diǎn)剛好符合了這一代年輕人愛(ài)思考、愛(ài)學(xué)習(xí)、愛(ài)祖國(guó)的特征，也就獲得了他們的熱烈反響”。

主旋律和正能量一旦打破次元壁，一旦取得了年輕人的信任，就為我們創(chuàng)造了代際溝通的空間，讓年輕人有機(jī)會(huì)主動(dòng)關(guān)注歷史、關(guān)注國(guó)家、關(guān)注思想和文化，真正使得主旋律在年輕群體中達(dá)到融合。

正如張維為教授對(duì)《這就是中國(guó)》的總結(jié)：“事實(shí)證明，我們能夠贏(yíng)得話(huà)語(yǔ)之爭(zhēng)，贏(yíng)得全球華人的認(rèn)同，贏(yíng)得年輕人的支持與溝通”

“莫愁前路無(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”

在研討會(huì)上，外交部發(fā)言人，新聞司司長(zhǎng)華春瑩指出，當(dāng)今世界，太需要有人來(lái)講述中國(guó)故事了，從這個(gè)意義上來(lái)講，《這就是中國(guó)》這個(gè)節(jié)目正當(dāng)其時(shí)。

“話(huà)語(yǔ)權(quán)是我們必須要跨過(guò)的一道坎”，華春瑩說(shuō)：“西方現(xiàn)在流行‘兩個(gè)凡是——凡是中國(guó)政府的，那一定是假的；凡是中國(guó)共產(chǎn)黨的，那一定是錯(cuò)的’——我們要打破這種‘兩個(gè)凡是’，讓我們說(shuō)出去的話(huà)聽(tīng)得見(jiàn)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得信。面對(duì)當(dāng)前的困境，我們這代人應(yīng)該有一種使命感”。

“不管你是否喜歡中國(guó)，是否把中國(guó)當(dāng)做朋友，中國(guó)就在這里，這就是中國(guó)”，華春瑩說(shuō)。

“贛水那邊紅一角,偏師借重黃公略”，中信改革發(fā)展基金會(huì)理事長(zhǎng)孔丹借用毛澤東主席詩(shī)詞來(lái)描繪十年來(lái)一批學(xué)者和思想界人士在輿論戰(zhàn)領(lǐng)域的奮斗，他說(shuō)：“在新的歷史時(shí)期，張老師和他的朋友們有擔(dān)當(dāng)、有勇氣、有能力、有作為，這是他們能夠站出來(lái)斗爭(zhēng)的基礎(chǔ)”。

中宣部副部長(zhǎng)蔣建國(guó)最后勉勵(lì)張維為教授和他的“觀(guān)視頻”團(tuán)隊(duì)，再接再厲，努力講好中國(guó)故事：“莫愁前路無(wú)知己，天下誰(shuí)人不識(shí)君”。

出席本次研討會(huì)的還有國(guó)家廣電總局、中宣部理論局、上海市委宣傳部、上海文廣集團(tuán)等各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)，以及在京的媒體、專(zhuān)家學(xué)者和評(píng)論員等。

（本文作者：觀(guān)察者網(wǎng) 戴蘇越）

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