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【文/觀察者網(wǎng) 陸雨聆】在全球嚴(yán)控電子煙的當(dāng)口，全球第一大電子煙品牌Juul又出事了。

9月23日，有美媒透露美國聯(lián)邦檢察官正對Juul展開刑事調(diào)查，原因不明，但很可能與近期美國未成年人電子煙吸煙率暴增，以及7人喪生于電子煙相關(guān)疾病等社會事件相關(guān)。而不久前，他們曾進軍在京東、天貓等國內(nèi)電商平臺，僅過了4天就黯然下架。

Juul宣傳海報

Juul是美國電子煙公司PAX Labs于2015年6月推出的一款電子煙品牌，于2017年分拆成為獨立公司，僅僅用了3年時間，公司估值就高達(dá)380億美元。知名市場調(diào)研公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2018年5月，Juul占據(jù)了美國電子煙市場68%的份額，可以說是全球業(yè)界第一巨頭。

據(jù)《華爾街日報》23日援引知情人士消息，美國聯(lián)邦檢察官正在加州北部對Juul開展刑事調(diào)查，調(diào)查處于早期階段，重點是什么尚不清楚。

報道推測，Juul之所以處于輿論漩渦之中，很可能正是因為電子煙的風(fēng)靡在美國造成了許多不良影響。

比如，為吸引青少年人群，很多電子煙產(chǎn)品都提供水果味、巧克力味、奶油味等多種香味。美國聯(lián)邦政府今年的一項調(diào)查顯示，雖然青少年的吸煙率下降了，但其實，他們都跑去吸電子煙了……

Juul的各種花式口味電子煙

近28%的受訪高中生表示，他們在過去30天里至少吸過一次電子煙，高于去年同期的21%。

美國衛(wèi)生及公共服務(wù)部的另一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2017年，美國高中生的電子煙吸煙率為28%，但去年這一比例暴增至37%：“未成年人吸食電子煙，已經(jīng)成為了一種流行病?！?

美國高中生電子煙吸煙率直線上升  圖源：CNBC

還有一件大事值得注意。據(jù)CNN新聞9月中旬報道，近兩個月里美國各地已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了7例因電子煙相關(guān)疾病喪生的事件，大多是嚴(yán)重呼吸道感染。堪薩斯等地對電子煙的憤怒情緒日益高漲，疾病控制和預(yù)防中心等有關(guān)部門的官員，急得紛紛呼吁大家趕緊戒煙。

作為全球第一大電子煙品牌，Juul自然也處于這次輿論漩渦之中。他們還面臨其他各種官方部門的調(diào)查，包括美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）、美國食品和藥物管理局（FDA）和幾個州的總檢察長。

FTC重點調(diào)查的是，Juul是否利用社交媒體大V及其他營銷手段有意吸引未成年人；而FDA的調(diào)查范圍更廣，在營銷、推廣領(lǐng)域外，還有Juul的尼古丁含量。

截至目前，Juul尚未就被調(diào)查一事做出回應(yīng)。但Juul的CEO凱文·伯恩斯（Kevin Burns）曾于7月接受CBS采訪表示，他們從未把未成年群體視為目標(biāo)用戶，還向受害未成年的父母道了歉。他最后在節(jié)目中呼吁：

“你們不要抽電子煙，也不要買Juul！”

凱文·伯恩斯  圖源：CBS

美國對于電子煙產(chǎn)品的禁令正在逐漸成型，對Juul造成了很大的打擊：

今年6月，舊金山成為第一個禁止銷售電子煙的美國城市。

8月7日，F(xiàn)DA表示已收到127例在使用電子煙后癲癇發(fā)作的病例報告，并正在對電子煙是否為直接原因進行調(diào)查。

9月20日，密歇根州宣布將在該州禁止銷售帶香味的電子煙。

9月11日，特朗普在白宮表示，他們正在考慮全面禁止數(shù)千種非煙草口味的電子煙產(chǎn)品，大部分電子煙正屬于非煙草口味。

9月20日，沃爾瑪宣布將在美國全境禁售電子煙……

Juul已經(jīng)在去年底關(guān)閉了官方臉書和Ins賬號。如今，他們又陸續(xù)將大部分非煙草口味的商品從實體店撤下，只在網(wǎng)上銷售。

“雪上加霜”的是， 近期Juul在中國市場也遭到了冷遇。他們于9月初剛剛進入中國市場時，在京東和天貓上線銷售，并推出了薄荷、弗吉尼亞煙草、芒果、奶油等口味的煙彈。但上線僅僅4天，就黯然下架……

據(jù)36氪最新統(tǒng)計，在中國境內(nèi)，香港地區(qū)已全面禁止電子煙，深圳、杭州將其納入“控?zé)熈睢?，公共場所禁止抽電子煙，此前成都也擬定了類似的控?zé)熈蠲嫦蛏鐣髑笠庖?。今?月，國家衛(wèi)健委表示計劃立法監(jiān)管電子煙行業(yè)，電子煙國家標(biāo)準(zhǔn)制定計劃將在10月實施。

但是，在監(jiān)管利劍到來之前，電子煙行業(yè)依然處于一片狂歡當(dāng)中，今年國內(nèi)電子煙市場融資已超10億元。各路玩家們正在加速擴張，儲備過冬的糧草，以求在這個瘋狂的市場中走得更遠(yuǎn)。

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