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（觀察者網(wǎng)訊）名為“618”，實(shí)則長(zhǎng)達(dá)半月之久的購物節(jié)終于結(jié)束了。

這場(chǎng)“消費(fèi)狂歡”，也引來了外媒的關(guān)注。然后，他們發(fā)現(xiàn)，中國本土品牌越來越受到消費(fèi)者青睞，大有一舉超過外國品牌之勢(shì)。這一趨勢(shì)，在618購物節(jié)中表現(xiàn)得尤為明顯。

報(bào)道截圖

英國《金融時(shí)報(bào)》是發(fā)現(xiàn)上述現(xiàn)象的外國媒體之一。

在6月26日的報(bào)道中，《金融時(shí)報(bào)》指出，在中國，諸如可口可樂、歐萊雅等一眾擁有百年歷史的外國大牌一直擁有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，但社交媒體營(yíng)銷和供應(yīng)鏈優(yōu)化正推動(dòng)了中國初創(chuàng)企業(yè)的增長(zhǎng)，對(duì)外國品牌構(gòu)成威脅。

“這一轉(zhuǎn)變?cè)?18購物節(jié)上得到突顯。”報(bào)道援引阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)，舉例稱，中國本土品牌嬰兒護(hù)理用品的銷量已經(jīng)超過了寶潔集團(tuán)的幫寶適（Pampers）。

《金融時(shí)報(bào)》還稱，中國本土品牌的“彎道超車”并不是個(gè)例。

在去年雙十一期間，中國飲料品牌“元?dú)馍帧钡木€上銷售額超過可口可樂和百事可樂；同樣在雙十一，美妝品牌“完美日記”超過了美寶蓮和雅詩蘭黛；2019年，零食品牌“三只松鼠”超過了雀巢。

中國本土品牌的線上銷售額正超過外國品牌，圖自《金融時(shí)報(bào)》

“過去，外國品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式，在中國市場(chǎng)擁有優(yōu)勢(shì)。但現(xiàn)在，中國消費(fèi)者對(duì)‘中國風(fēng)’（China style）更有信心了。”中國風(fēng)險(xiǎn)投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍這么說道。

《金融時(shí)報(bào)》表示，在中國，外國產(chǎn)品以往一直被視為更安全、質(zhì)量更高，但如今中國品牌的領(lǐng)先地位給越來越依賴中國尋求增長(zhǎng)的跨國公司帶來了巨大挑戰(zhàn)。

分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營(yíng)銷副總裁伊利亞·惠利（Elijah Whaley）稱：“下一個(gè)十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額。”

咨詢公司凱度和貝恩的一份報(bào)告顯示，2020年前三個(gè)季度，中國快消品品牌的國內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)2%，而外國品牌的銷量同比萎縮6%。

分析人士表示，中國本土品牌最近的成功很大程度上要?dú)w功于在營(yíng)銷上的巨額投資，尤其是在社交媒體上。根據(jù)Launchmetrics的數(shù)據(jù)，營(yíng)銷支出可能占中國消費(fèi)類初創(chuàng)企業(yè)支出的60%以上，而外國品牌在中國的這一比例為15%至25%。

中國品牌在發(fā)展供應(yīng)鏈方面也很靈活。文章稱，由于靠近中國的制造業(yè)集群，中國品牌與供應(yīng)商建立了良好關(guān)系，使它們能夠加快新產(chǎn)品的開發(fā)和削減成本，用多樣性和速度來滿足年輕消費(fèi)者追逐潮流的欲望。

此外，《金融時(shí)報(bào)》還認(rèn)為，一些網(wǎng)絡(luò)紅人和社交平臺(tái)的訊息也在影響著中國年輕消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。

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