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電商平臺(tái)銷售最多的商品之一，是可口可樂(lè)。雖然可口可樂(lè)去年已經(jīng)停止在俄羅斯生產(chǎn)和銷售飲料，但其他公司一直在進(jìn)口可樂(lè)，罐子和瓶子上的標(biāo)簽顯示它們來(lái)自歐洲、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦和中國(guó)。

有意思的是，這種方式可能會(huì)導(dǎo)致可樂(lè)的價(jià)格不同。莫斯科的一家超市內(nèi)，三罐可口可樂(lè)分別來(lái)自丹麥、波蘭和英國(guó)，他們的價(jià)格也各不相同。

一家大型零售商的高級(jí)雇員，解釋了公司適應(yīng)西方品牌撤出的方式?！拔覀兒芸炫c新的合作伙伴建立了聯(lián)系，并簽訂了新的合同。我們與土耳其、波蘭和哈薩克斯坦的公司，共同啟動(dòng)了新的資金流動(dòng)和物流供應(yīng)鏈?！?

然而，像往常一樣，為這些新的不便付出更多代價(jià)的是買方?！彼绱苏f(shuō)道。

可口可樂(lè)“官宣”離俄后，國(guó)外的可口可樂(lè)進(jìn)駐，還有本土品牌生產(chǎn)的可樂(lè)Cool Cola也進(jìn)入市場(chǎng)

數(shù)字審核平臺(tái)Publican的首席執(zhí)行官齊文（Ram Tzion）說(shuō)，盡管貿(mào)易相對(duì)低效，但隨著新路線的開(kāi)發(fā)，額外的物流、旅行和擴(kuò)展成本將下降，新的商業(yè)關(guān)系也將維持下去。

“平行進(jìn)口機(jī)制已經(jīng)得到鞏固和擴(kuò)大，這意味著幾乎所有的東西都可以進(jìn)入，而且將來(lái)仍然如此?？煽诳蓸?lè)公司可以很容易地注意到來(lái)自俄羅斯周邊國(guó)家的‘需求激增’，大多數(shù)平行進(jìn)口產(chǎn)品來(lái)自那里。但對(duì)此做什么都不符合他們的利益。”

可口可樂(lè)公司拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

不過(guò)，齊文表示，由于監(jiān)管機(jī)構(gòu)失去了監(jiān)督，非正規(guī)的供應(yīng)路線可能會(huì)導(dǎo)致更多的劣質(zhì)商品進(jìn)入俄羅斯。與此同時(shí)，一些俄羅斯品牌也在努力擴(kuò)展市場(chǎng)。例如，可口可樂(lè)的俄羅斯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加了裝瓶能力，并推出了新的可樂(lè)飲料。

瑞典家具巨頭宜家在離開(kāi)俄羅斯時(shí)，將其股票賣給了科技巨頭Yandex的電子商務(wù)部門Yandex Market。Yandex Market表示，它能讓以前通過(guò)宜家商店銷售商品的供應(yīng)商與顧客直接接觸。

“隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)力量將繼續(xù)推動(dòng)俄羅斯人習(xí)慣的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，雖然有一種向‘俄羅斯制造’發(fā)展的愿望，但要讓人們真正迷上俄羅斯的可樂(lè)將非常困難。”齊文如此認(rèn)為。

去年，麥當(dāng)勞、星巴克、耐克和阿迪達(dá)斯等西方企業(yè)相繼宣布完全退出俄羅斯市場(chǎng)。

在眾多西方企業(yè)與俄羅斯劃清界限后，俄羅斯本土企業(yè)開(kāi)始發(fā)力，包括推出“CoolCola”“Fancy”and“Street”三款飲料。俄羅斯麥當(dāng)勞撤離俄羅斯后，原本的麥當(dāng)勞餐廳將在俄羅斯以全新品牌運(yùn)營(yíng)，新餐廳品牌名稱改為Вкуснои точка（俄語(yǔ)“只有美味”）。

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