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【文/觀(guān)察者網(wǎng) 阮佳琪】

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》24日?qǐng)?bào)道，根據(jù)日本調(diào)查公司BCN的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2024年在日本銷(xiāo)售的平板電視中有一半以上都是中國(guó)品牌。報(bào)道指出，這是自2004年以來(lái)，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的占有率首次突破50%大關(guān)。

具體來(lái)看，去年中國(guó)海信集團(tuán)以41.1%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑日本市場(chǎng)，其中海信從東芝收購(gòu)的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集團(tuán)則以9.7%的份額緊隨其后，市場(chǎng)表現(xiàn)超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

日本福岡縣福岡市一家批量銷(xiāo)售的電器商店。視覺(jué)中國(guó)

《日經(jīng)新聞》報(bào)道稱(chēng)，2020年新冠疫情限制了人們的活動(dòng)，使得日本家庭對(duì)智能電視的需求激增。海信、TCL等以高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品為強(qiáng)項(xiàng)的中國(guó)電視制造商抓住了這一市場(chǎng)機(jī)遇。在2020年至2024年間，中國(guó)企業(yè)在日本市場(chǎng)的份額大幅擴(kuò)張，增長(zhǎng)了約20個(gè)百分點(diǎn)。

日媒分析指出，中國(guó)電視品牌利用其全球供應(yīng)鏈降低成本，推出兼顧性能突出和價(jià)格親民的產(chǎn)品，滿(mǎn)足日本消費(fèi)者需求。

報(bào)道舉例稱(chēng)，海信在日本銷(xiāo)售的55英寸液晶電視，售價(jià)不到10萬(wàn)日元（約合人民幣4663.8元），而松下同類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)幾乎要翻一倍。

《日經(jīng)新聞》早些時(shí)候曾報(bào)道稱(chēng)，自去年7月開(kāi)始，中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的月度銷(xiāo)售份額就一直穩(wěn)定保持在50%以上。

“日本消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)優(yōu)先日本品牌已經(jīng)是過(guò)去式了?！睎|京千代田區(qū)一家電視賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員表示，現(xiàn)在越來(lái)越少的人堅(jiān)持只購(gòu)買(mǎi)日本本土品牌的產(chǎn)品。特別是在年輕消費(fèi)者中，他們對(duì)中國(guó)品牌更為熟悉，通常會(huì)提前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)產(chǎn)品的性能和價(jià)格信息，進(jìn)店后便直接指明要購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌的產(chǎn)品，“這種情況很突出”。

在繼續(xù)發(fā)揮性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，報(bào)道提到，過(guò)去主要在日本生產(chǎn)40英寸及以下中小型電視產(chǎn)品的中國(guó)廠(chǎng)商，最近幾年也開(kāi)始進(jìn)軍更大尺寸、更先進(jìn)的高端系列產(chǎn)品。海信去年在日本的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33%，部分原因便在于其推出的高端MiniLED電視。

同樣的情景也在另一電視生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)韓國(guó)上演。《朝鮮日?qǐng)?bào)》去年12月援引市場(chǎng)研究公司Omdia的最新數(shù)據(jù)報(bào)道稱(chēng)，隨著海信、TCL 等中國(guó)品牌的崛起，三星電子在高端電視市場(chǎng)“逐漸喪失優(yōu)勢(shì)”。