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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 金方廷】

近期，因火箭隊(duì)經(jīng)理莫雷和NBA總裁肖華的發(fā)言，引發(fā)了中美兩國(guó)巨大的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。上周，NBA上海公開賽在輿論壓力之下如期召開，和網(wǎng)上群情激昂的抵制呼聲形成諷刺反差的是，10月10日晚在上海舉行的NBA公開活動(dòng)據(jù)稱座無虛席。隨即“中國(guó)式抵制”（the Chinese boycott）成為外網(wǎng)推特?zé)崴选狳c(diǎn)繼續(xù)被引爆，關(guān)于籃球球迷是否應(yīng)當(dāng)在這個(gè)微妙的時(shí)間當(dāng)口繼續(xù)支持心愛的球隊(duì)、隊(duì)員和籃球聯(lián)賽，持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn)，公開賽當(dāng)天坐滿籃球場(chǎng)館的中國(guó)球迷（主要為男性）也被一些網(wǎng)友譏諷為“跪族籃孩”。

在這股網(wǎng)絡(luò)討論的聲音中，有這么一個(gè)群體被看成是“跪族男孩”的對(duì)立面，那就是前些時(shí)間自發(fā)“翻墻”到外網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)輿論攻勢(shì)抵制香港暴徒行為的“飯圈女孩”。也有不少網(wǎng)友比較了這兩個(gè)群體在“愛國(guó)”問題上的表現(xiàn)差異，指出：同樣在追逐偶像，飯圈女孩顯然要比“跪族男孩”更愛國(guó)。此言一出，又激起了圍繞兩種文化娛樂和消費(fèi)方式的討論，其中更涉及到了性別方面的討論，這將本身圍繞“愛國(guó)”之舉的討論變得更加復(fù)雜。

但與其把這個(gè)問題看成是兩種娛樂方式乃至兩種性別的差異，不如回到這兩個(gè)群體各自的特點(diǎn)來看看到底為什么兩者會(huì)在“愛國(guó)”的問題上呈現(xiàn)出一定的反差。就筆者所見所聞所感，與愛好體育運(yùn)動(dòng)的群體相比，活躍于網(wǎng)絡(luò)空間的“飯圈女孩”是一個(gè)必須愛國(guó)的群體。

在這個(gè)群體長(zhǎng)年累月的發(fā)展過程中，以“愛國(guó)”為代表的“正能量”要求已經(jīng)成為了各大大小小飯圈自我約束和詬病他人的重要指標(biāo)。是否符合主流文化要求的各種“正能量”指標(biāo)，竟然能成為追星群體進(jìn)行自我約束的共識(shí)，這是我國(guó)獨(dú)特的文化景觀。

這種奇特景象也非一日而成，在多重因素的共同影響下，飯圈群體用“正能量”指標(biāo)進(jìn)行日復(fù)一日的自我規(guī)范和自我約束，最終使得“追星女孩”在近期一系列國(guó)內(nèi)、國(guó)際輿論沖突當(dāng)中被譽(yù)為“愛國(guó)”群體的某種代表。

在筆者看來，除了有當(dāng)代國(guó)內(nèi)輿論越來越擁護(hù)中國(guó)立場(chǎng)的大環(huán)境外，“飯圈女孩”、追星群體越來越愛國(guó)還有如下方面的原因——官方發(fā)布、明星帶動(dòng)的新型主流思想傳播方式和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對(duì)藝人和追星群體設(shè)置的“正能量”評(píng)價(jià)指標(biāo)促使著飯圈用“正能量”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)部自我約束，與此同時(shí)，不同粉絲群體之間相互攀比、相互競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的存在，使得這種追求“正能量”的自我約束日益成為跨越“圈子”、覆蓋所有追星群體的重要衡量指標(biāo)。

1、官方發(fā)布、明星帶動(dòng)的新型傳播方式

“飯圈女孩”成為愛國(guó)代表群體的標(biāo)志性事件與今年6月開始的香港風(fēng)波有關(guān)，然而“飯圈”參與各種包括愛國(guó)活動(dòng)在內(nèi)的正能量活動(dòng)卻已經(jīng)由來已久。在追星群體內(nèi)部，“正能量”活動(dòng)的意涵相當(dāng)豐富，其中既有來自官方、主流發(fā)布的內(nèi)容，也包含了面向社會(huì)的各種公益活動(dòng)。

但其中來自官方發(fā)布的輿論信號(hào)具有不可替代的作用，這與主流機(jī)構(gòu)和媒體主動(dòng)“放下身段”、貼近流行文化的取向有直接關(guān)系。一些帶有官方背景的機(jī)構(gòu)、組織會(huì)有意識(shí)地選取形象正面的藝人作為“代言人”、“大使”幫助推廣一些重要的活動(dòng)和發(fā)布。

與此同時(shí)，一些官方主流媒體在重大事件和信號(hào)發(fā)布的時(shí)候，也會(huì)選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋求與流行藝人合作，最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)是請(qǐng)藝人轉(zhuǎn)發(fā)官方媒體的重要微博。例如今年某條重要的主題微博，在各個(gè)明星粉絲群體的指數(shù)擴(kuò)散效應(yīng)下，官媒原微博的轉(zhuǎn)發(fā)量可以達(dá)到千萬級(jí)，然而點(diǎn)開原微博轉(zhuǎn)發(fā)，可見高位熱轉(zhuǎn)幾乎無一例外都是明星賬戶的轉(zhuǎn)發(fā)。正是得益于每個(gè)明星賬戶的背后各個(gè)粉絲群體的瘋狂、大量轉(zhuǎn)發(fā)，疊加之后才合力形成了官媒原微博達(dá)千萬級(jí)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)。

流量明星資料圖

由這個(gè)現(xiàn)象可以看到，所謂的“飯圈”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有一項(xiàng)充滿爭(zhēng)議的特殊技能，那就是這個(gè)群體擅長(zhǎng)以組織和動(dòng)員全體成員在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出最大的網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散數(shù)據(jù)。眾所周知“飯圈女孩”在刷網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、制造巨大的網(wǎng)上傳播聲量方面“稱霸”網(wǎng)絡(luò)空間，這或許是一些官方和主流媒體樂意借用這群“女孩”的力量參與傳播重要發(fā)布和信號(hào)的原因。

同樣“飯圈女孩”出征，通過發(fā)動(dòng)外網(wǎng)的輿論攻擊戰(zhàn)抵制“港獨(dú)”的做法，本質(zhì)上也是因?yàn)檫@個(gè)群體掌握了在當(dāng)代社交網(wǎng)絡(luò)上“占據(jù)輿論高地”的豐富經(jīng)驗(yàn)，例如在外網(wǎng)平臺(tái)刷話題、制作視覺效果鮮明的控評(píng)圖片等等，這些做法都能在短時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)和改變網(wǎng)絡(luò)輿論的空間，而傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)的一般用戶卻未必能掌握這種在新型社交媒體上傳播、擴(kuò)散、占領(lǐng)輿論的要領(lǐng)。

當(dāng)然，每當(dāng)“飯圈女孩”的這種技能擠占了其他非追星用戶的網(wǎng)絡(luò)空間（如“舉報(bào)反黑”、“控評(píng)”等操作）時(shí)，就勢(shì)必會(huì)激發(fā)起“圈外”群體的反彈。針對(duì)“飯圈文化”的批評(píng)乃至污名化的操作往往歸因于此。但無論在國(guó)內(nèi)還是海外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從此次“飯圈出征”一事至少可以看出，當(dāng)無法通過傳統(tǒng)媒體對(duì)外進(jìn)行有力“出擊”的時(shí)候，“飯圈女孩”制造輿論熱點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)甚或可以“為我所用”。盡管在這種操作背后始終彌漫著“政治議題娛樂化”的質(zhì)疑，甚至在“飯圈女孩”內(nèi)部也始終保持著自我懷疑的聲音，但只要喜歡的明星參與進(jìn)帶有“主流”色彩的活動(dòng)，相信沒有粉絲能夠停下想要轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論的手。