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（二）文化輸出與信息煽動

文化輸出和信息煽動一直是帝國主義獲得公眾注意力時間的重要手段，而數(shù)字技術和數(shù)字工具的發(fā)展使得這些手段真正實現(xiàn)了全天候、全球化的運用。這兩種方式的共同之處在于都是意在制造可以吸引大眾注意力的信息流，有所不同的是前者更加重視注意力時間的長期穩(wěn)定占有，后者則青睞于短期內注意力時間的快節(jié)奏、高頻率掠奪。

自后殖民時代開始，更加頻繁的文化輸出便與帝國主義的全球戰(zhàn)略利益密不可分。早在冷戰(zhàn)剛剛結束的1990年，老布什總統(tǒng)就強調要建立“世界新秩序”，在世界范圍內推行美國和西方的價值觀和思想體系[4]。在其后的三十年間，基于強大的軟實力優(yōu)勢，官方力量、非政府組織和跨國公司等均成為了帝國主義國家文化滲透的渠道。

以文化產(chǎn)業(yè)為例，發(fā)達國家的大片、電視節(jié)目、游戲、流行音樂等總會以更加炫目的特效和引人入勝的情結吸引受眾的注意力，并在其中隱含西方的行為導向和價值觀念。瑞士競爭委員會曾在2000年做過一份電影市場的反托拉斯報告，瑞士人口在當時只有700萬，但好萊塢大片卻能吸引超過10萬人的觀看，受到的關注遠超于其他影片[5]。由于受眾缺乏可以與相關情結參照對比的經(jīng)歷和認識，再加上國家間經(jīng)濟差距造成的認知偏見，民眾很容易就會認為應當向西方人那樣行事、思考和生活[6]。

進入網(wǎng)絡社會后，這種現(xiàn)象更是屢見不鮮。文化資本家與數(shù)字資本家相勾結，利用傳媒的力量搶奪大眾注意力，給予西方文化以更多的信息曝光、廣告版面和正面解讀，頻繁地“造星”、“造勢”，這便導致了世界范圍內更大批量的粉絲團、效仿者的出現(xiàn)，以個人英雄主義、腐文化、二次元、偶像崇拜為代表的各類網(wǎng)絡族群紛紛產(chǎn)生。

此外，在平臺天然的組織力下，網(wǎng)絡文化也逐漸走向成熟，西方國家的意志、理念會隨著各類網(wǎng)絡用語、網(wǎng)絡符號的應用加速傳播，由此也滋生了更加多元的族群形式。

信息煽動的方式所利用的則是信息的時效性。

由于富有時效性的新聞、報告、藝術成果等很容易獲得網(wǎng)民的關注，因此大多數(shù)平臺都運用了熱搜機制等方法，持續(xù)地制造熱點、噱頭，并默許甚至鼓勵旗下的自媒體進行各類“博眼球”的注意力競爭，意圖長時間、高頻次地占有網(wǎng)民的注意力時間。

在這些被制造出的熱點中，很多往往毫無營養(yǎng)或是與網(wǎng)民生活毫不相關，但為了強化網(wǎng)民的參與感和共鳴，平臺或自媒體常常采取雇傭公關公司或“水軍”的方式，利用社交媒體對公眾進行頻繁地輿論煽動，或是“帶節(jié)奏”、制造恐慌、制造焦慮，或是作態(tài)“科普”、說教。

但是，哪些該上“熱搜”、什么是“流行”和“時尚”、什么是“權威”和“正義”等均可以受到數(shù)字資本家的影響甚至操縱。而由于每個網(wǎng)民都存在著不可避免的知識缺陷，對信息的真?zhèn)魏涂茖W性無法保持敏銳的分辨能力，因此其注意力很容易在平臺和“水軍”的煽動下被誤導，基于某個網(wǎng)絡事件或網(wǎng)絡觀念形成暫時性的群體性心理，從而滋生各類有著很短生命周期的、五花八門的網(wǎng)絡族群。

正如《烏合之眾》的作者、法國著名社會心理學家古斯塔夫·勒龐所描述的那樣：“群體失去了批判的能力，他們永遠在輕信，永遠處于無意識的領域”[7]。

（三）人工智能推薦

人工智能推薦是近年來新興起的一種廣告或推銷模式，主要方法是運用算法對用戶進行痕跡管理，分析判斷用戶的習慣、喜好和即時需求，進行信息和產(chǎn)品的定向推薦，從而獲得用戶的注意力。

人工智能推薦機制對平臺的算法和算力水平有很高的要求，更關鍵的是要獲取足夠多的可以用來分析的數(shù)據(jù)和信息，而帝國主義國家常年來在信息領域的大規(guī)模投入則為這一機制的運營提供了雄厚的基礎。

除了保持在通訊行業(yè)、電子行業(yè)、數(shù)據(jù)庫建設等前沿信息領域的全球引領地位外，帝國主義國家還頻繁地將觸手伸向法外之地，持續(xù)地窺探隱私、盜取數(shù)據(jù)，形成約翰·福斯特所說的“監(jiān)控式資本主義”[8]。

蘋果、臉書等企業(yè)多次陷入“竊聽門”、“隱私門”，美國政府的行為甚至更加惡劣，每天收集全球各地近50億條移動電話記錄，監(jiān)聽他國領導人手機，在2014年曝出“棱鏡事件”，又在2020年被爆出瑞士加密公司事件，成為名副其實的“黑客帝國”。

這些行為使得帝國主義國家可以肆意地獲取全球用戶的私人動態(tài)和心理，為壟斷大平臺提供了更加精確化的推薦機制，而其他國家的小企業(yè)常常因為很難營造類似的體驗而喪失用戶關注。

與傳統(tǒng)的宣傳、廣告、推銷等注意力競爭的方式相比，人工智能推薦的模式顯然是一次重大的推進。這些傳統(tǒng)方法更多的是利用產(chǎn)品、環(huán)境等外部客觀因素來誘導受眾的注意力，而人工智能技術卻可以大規(guī)模、自動化地改變受眾的主觀意識。

一方面，這種注意力掠奪的方式更具隱蔽性，完全自動化和帶有自定義色彩的推薦，會讓很多用戶單純地認為這是算法帶來的便利，反而忽視注意力被固定和局限的事實。

另一反面，這一機制也提升了注意力掠奪的成功率和效果。人工智能推薦機制基于用戶個性化的興趣和需求，會根據(jù)不同用戶篩選出更具針對性的推薦內容，所傳遞的文化和觀念也可以因人而異。

因此，人工智能所推薦的信息和產(chǎn)品往往會獲得用戶更多的關注，其中蘊含的價值和理念也更容易得到認同，用戶會認為找到了“組織”、“知音”。于是，在人工智能的加持下，帝國主義可以利用算法反復分析和尋找用戶的接收弱點并進行思想滲透，使大量的用戶在無形間加入以西方理念和價值觀為主導的網(wǎng)絡族群。