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秩序保持得還不錯

那么問題來了，大媽們在巴黎普遍瘋狂掃貨，是因為這些商品確實便宜的讓人心動，還是另有隱情呢？

打折季法國民眾消費熱情之所以減退，一方面因為法國整體經(jīng)濟形勢不容樂觀，人們購買力和購買欲下降；另一個重要的原因就是受到“不間斷的”網(wǎng)絡(luò)購物折扣影響，這使人們對集中打折季的期待不比從前。你看，部分美國、日本和韓國大媽到了巴黎不買買買，千萬別得意地以為她們沒錢了或者這個國家經(jīng)濟不行了，或許只是人家不覺得巴黎的東西便宜。

你有沒有想過，為什么以“買買買”揚威國際的是中國大媽，而不是中國的年輕人呢？沒去歐洲之前，我理所當然地認為，大媽們完成了財富的原始積累，有錢當然就可以任性了，中國的年輕人們還不具有大媽們的經(jīng)濟實力，支持下馬云還要喊著剁手呢，怎么可能愉快地放縱自己呢？

然而事實并非如此，魔鬼常常就藏在細節(jié)之中。中國大媽們固然有錢，國內(nèi)外專柜的價格差固然很大，但更重要的是，她們是一群被網(wǎng)絡(luò)時代拋棄的可憐人，不會淘寶、不會海淘、不會找代購，甚至連在出游前做份靠譜購物攻略都不太會，所以看到價格比國內(nèi)專柜低那么多，再被會說中文的導(dǎo)購用幾招逼單的心理戰(zhàn)術(shù)忽悠一下，還不得乖乖把錢包奉上，末了還覺得占了特別大的便宜。

大媽們多半不屑也不愿成為馬云背后的女人，她們本能地就對網(wǎng)絡(luò)充滿了不信任感，覺得網(wǎng)上賣的東西都是假的。我們也不能苛責(zé)她們，畢竟連很多年輕的女孩子都做不到在水深的淘寶里去偽存真。但是，天涯何處無芳草，何苦單戀淘寶一枝花呢？

年輕人和大媽們明顯不同，她們一般有清單，也比較懂行，知道買什么比專柜和網(wǎng)站都要劃算的。比如我，咳咳。

先從折扣幅度說起。如果你先去美國，再去歐洲，恐怕根本提不起購物的興趣。法國的打折季是官方定的，除了在1月和7月折扣季以外其它時間不允許商家自主打折。一開始折扣力度還是比較大的，在30%到50%之間，這幾年由于大量新品加入打折及中國大媽購買力旺盛，50%的折扣幅度都不多了，大多在30%左右。

而美國的奢侈品市場，尤其是輕奢和大牌奢侈品的年輕副線，常年在OUTLETS打折出售，五折也很常見。之前Coach股價下跌規(guī)?？s水也和在OUTLETS打折太多有很大關(guān)系，大家看你不管新款舊款都沒幾天就扔進OUTLETS，誰還去花正價買新款呢？

Coach、Kate Spade、Michael Kors、Longchamp、Tory Burch等美國輕奢品牌不僅在OUTLETS里打折，人家自己的官網(wǎng)（大多數(shù)都有中文官網(wǎng)了）也經(jīng)常打折。著名的電商網(wǎng)站net-a-porter、Shopbop更是三不五時地就搞折扣促銷活動，全中文界面、支持支付寶和銀聯(lián)，200美元左右就可以免郵，甚至活動期沒有消費金額要求就全場免郵，美國直郵很快到家。

美國東部最大的outlet購物商場Woodbury Common Premium Outlets才是真·購物天堂，人家干脆是一個小鎮(zhèn)！

當然排隊的主力軍還是咱的大媽們……

看到輕奢品牌們輕松從網(wǎng)絡(luò)上收割了全球用戶的心，現(xiàn)在各家老牌奢侈品也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)大潮，獨立品牌們就更不必說了。幾大奢侈品巨頭，LVMH路威酩軒集團、法國PPR集團、巴黎歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團等等這幾年在網(wǎng)絡(luò)、尤其是亞洲區(qū)的網(wǎng)絡(luò)宣傳和售賣花了多大的力氣都是眾人皆知的。比如歐萊雅旗下的奢妍美網(wǎng)站推出的小美盒，就是每月以不同的主題打包售賣頂級化妝品中小樣，價格在150—300元不等，讓更多的年輕消費者可以用較低的價格摸到奢侈品原本看起來高高在上的大門。新世界的大門一旦被打開，還用擔(dān)心她們會回過頭找大寶嗎？大寶，永別了您內(nèi)！

net-a-porter旗下售賣的部分高端奢侈品牌