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其間的原因，我以當(dāng)今世界上最富有的兩個(gè)人，比爾·蓋茨和沃倫·巴菲特為例來(lái)進(jìn)行分析。

二人所從事的行業(yè)都是充分競(jìng)爭(zhēng)的——軟件產(chǎn)業(yè)和投資行業(yè)有無(wú)數(shù)的企業(yè)，有無(wú)數(shù)從世界一流大學(xué)畢業(yè)的高材生躋身其中，有大量的資金涌向這兩個(gè)行業(yè)。但幾十年過(guò)去，人才和資金的流入，都沒(méi)有讓比爾·蓋茨和巴菲特獲得的超額利潤(rùn)消失——不僅沒(méi)有攤薄，反而越來(lái)越多。而這兩個(gè)人，都是在一個(gè)比較公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來(lái)的，并不是因?yàn)橛惺裁刺貦?quán)可以搞壟斷。這樣的例子并非特例——大部分知名企業(yè)家都是靠競(jìng)爭(zhēng)積累起巨額財(cái)富，競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有讓他們的超額利潤(rùn)消失。

薩繆爾森在他的名著《經(jīng)濟(jì)學(xué)》中談到“競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致超額利潤(rùn)消失”這一所謂的“經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律”的時(shí)候，這樣說(shuō)：

“這一分析結(jié)果可以很好地用來(lái)解釋個(gè)人電腦市場(chǎng)。最初，電腦廠(chǎng)商，如蘋(píng)果公司和康柏公司，贏得很大的利潤(rùn)。但后來(lái)隨著個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘的不斷減少，許多小企業(yè)也進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。今天，這個(gè)產(chǎn)業(yè)有為數(shù)眾多的企業(yè)，每一家只在市場(chǎng)中占一小部分份額，盡管它們不停努力，但仍然無(wú)法贏得與其努力相稱(chēng)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)?！?

iPhone推出以來(lái)，蘋(píng)果、微軟和谷歌的累積利潤(rùn)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

如果這一說(shuō)法成立，蘋(píng)果公司的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)由于“市場(chǎng)壁壘的不斷減少”將會(huì)被降低甚至消失。但是，2011年，蘋(píng)果公司已經(jīng)成為全球市值最大的企業(yè)。在這期間，有無(wú)數(shù)的中小電腦企業(yè)誕生、壯大、破產(chǎn)，并未讓蘋(píng)果公司的超額利潤(rùn)消失，蘋(píng)果公司喬布斯本人也成了億萬(wàn)富翁，成百上千的個(gè)人電腦企業(yè)老板的資產(chǎn)加起來(lái)也不如他一個(gè)人富有。所以，薩繆爾森的經(jīng)濟(jì)理論分析固然嚴(yán)謹(jǐn)，但所舉的這個(gè)例證卻與實(shí)際情況不符——激烈的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有讓蘋(píng)果公司的超額利潤(rùn)完全消失，相反，超額利潤(rùn)反而越來(lái)越多。

實(shí)際上，在任何一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，都不難發(fā)現(xiàn)這一的現(xiàn)象：競(jìng)爭(zhēng)使不同企業(yè)或企業(yè)家獲得的利潤(rùn)差距趨于擴(kuò)大，而不是減少。

造成這樣事實(shí)的原因是：資金的利息和普通勞動(dòng)力獲得的回報(bào)會(huì)趨于平均，而企業(yè)家才能的回報(bào)則不會(huì)趨于平均。

資本和普通勞動(dòng)力可以近似的理解為具有同質(zhì)性的東西。因此，資本之間的競(jìng)爭(zhēng)和普通勞動(dòng)力之間的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使得它們的回報(bào)趨同。但企業(yè)家精神或者說(shuō)企業(yè)家才能，是人類(lèi)創(chuàng)造力的體現(xiàn)，它不能被復(fù)制，也無(wú)法被替代，因而也就無(wú)法通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)使它們的回報(bào)趨于平均。

假設(shè)世界上只有兩個(gè)行業(yè)：比爾·蓋茨從事的軟件產(chǎn)業(yè)和巴菲特所從事的投資業(yè)。這個(gè)行業(yè)里面的人的創(chuàng)造力并不相同，可以大概劃分為四個(gè)層次：第一個(gè)層次是蓋茨和巴菲特這樣的頂尖人物，第二個(gè)層次是該行業(yè)的一流企業(yè)家，第三個(gè)層次是普通企業(yè)家，第四個(gè)層次是這個(gè)行業(yè)的普通從業(yè)人員。

這四個(gè)層次人物所具有不同的企業(yè)家才能，而這種才能很難被復(fù)制和替代。于是就會(huì)出現(xiàn)如下現(xiàn)象：第四個(gè)層次人才的流進(jìn)和流出，難以攤薄前面三個(gè)層次的人物所獲得的企業(yè)家利潤(rùn)。同樣，第二第三層次人才的流進(jìn)和流出，也難以對(duì)蓋茨和巴菲特這樣處于第一個(gè)層次的人的企業(yè)家利潤(rùn)產(chǎn)生影響。

巴菲特和比爾·蓋茨

只有處于同一層次之間的人，才能進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)。不斷地會(huì)有處于底層的人物，通過(guò)自身奮斗進(jìn)入更高的層次，但這種人始終只會(huì)是鳳毛麟角。四個(gè)層次的格局總體而言是十分穩(wěn)定的。

如果把微軟交給一個(gè)處于第二或第三層次的人物打理，他就難以取得像比爾·蓋茨這樣的成就，并可能會(huì)最終把微軟變成一個(gè)第二流的企業(yè)（這個(gè)預(yù)言看起來(lái)正在變成現(xiàn)實(shí)）。

人類(lèi)的創(chuàng)造力千差萬(wàn)別，可以分為很多個(gè)層次。整體而言，這兩個(gè)行業(yè)的人的收入水平將表現(xiàn)為一個(gè)典型的金字塔結(jié)構(gòu)。競(jìng)爭(zhēng)并不能改變這種結(jié)構(gòu)。而且，由于處在較高層次的人會(huì)擁有越來(lái)越多財(cái)富，可以用更多的部分進(jìn)行投資，也具有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，不同層次之間的財(cái)富差距將會(huì)拉大。

總而言之，競(jìng)爭(zhēng)的最后結(jié)果將會(huì)是這樣：

企業(yè)家才能處于同一層次的人分享差不多的企業(yè)家利潤(rùn)，無(wú)論他是做軟件還是做投資還是賣(mài)報(bào)紙（比如《華爾街日?qǐng)?bào)》）或者賣(mài)汽水（比如可口可樂(lè)）。那些才能處于較高層次的人，都會(huì)成為億萬(wàn)富翁.

在同一個(gè)行業(yè)，企業(yè)家才能不同的人則分享不同的利潤(rùn)，競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)使利潤(rùn)趨同。較低層次的人才或者他們掌控的資金在一個(gè)行業(yè)進(jìn)出，不會(huì)對(duì)較高層次的人物在這個(gè)行業(yè)所獲得的利潤(rùn)構(gòu)成威脅。

如果一個(gè)行業(yè)成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、無(wú)利可圖，具有企業(yè)家才能的人發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)行的交易成本小于因停留在某個(gè)行業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)的減少，他們就會(huì)立即進(jìn)入新的、利潤(rùn)更為豐厚的產(chǎn)業(yè)。

因此，總體而言，標(biāo)準(zhǔn)化的資本和普通勞動(dòng)力的所有者收入會(huì)趨于平均化，而無(wú)法標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)家才能所帶來(lái)的收入則不會(huì)出現(xiàn)平均化的傾向。

現(xiàn)實(shí)中的人是有創(chuàng)造力的，這是人與其它動(dòng)物最根本的差異之一。不同的人在創(chuàng)造力上的差異，往往決定了其在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中取得的成效。以創(chuàng)造力為核心的人類(lèi)經(jīng)濟(jì)才能，在所有經(jīng)濟(jì)要素中居于核心地位。因此，不能將企業(yè)家才能和普通勞動(dòng)力混為一談，以此來(lái)簡(jiǎn)化經(jīng)濟(jì)分析。若如此，經(jīng)濟(jì)分析就會(huì)失去靈魂。

三、企業(yè)家利潤(rùn)長(zhǎng)期存在的證實(shí)與原因分析

對(duì)于上一節(jié)的分析，可以以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的數(shù)據(jù)來(lái)做一個(gè)初略的實(shí)證。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是一種交易成本很小的交易方式，看起來(lái)非常接近古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家所描述的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。在淘寶網(wǎng)上，買(mǎi)家可以通過(guò)搜索引擎極快地找到數(shù)十上百個(gè)銷(xiāo)售同樣商品的賣(mài)家，比較價(jià)格然后購(gòu)買(mǎi)。由于有第三方支付平臺(tái)的擔(dān)保，交易的風(fēng)險(xiǎn)很小。無(wú)論買(mǎi)家在哪家店鋪購(gòu)買(mǎi)，其交易成本看起來(lái)都很低而且很一致，即“搜索成本+價(jià)格+郵費(fèi)”。而郵費(fèi)也基本全國(guó)統(tǒng)一：快遞費(fèi)每公斤10元人民幣左右。無(wú)論從廣州到北京一千多公里的路程，還是從廣州到深圳幾十公里的路程，基本都可以做到當(dāng)天發(fā)貨第二天送達(dá)，時(shí)間成本也相差不大。

在此情況下，賣(mài)家之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不會(huì)導(dǎo)致“超額利潤(rùn)”或“企業(yè)家利潤(rùn)”消失呢？

以一種標(biāo)準(zhǔn)化程度最高的產(chǎn)品為例：日本佳能公司生產(chǎn)的新單反相機(jī)600D。之所以選擇單反相機(jī)，有幾個(gè)因素：

首先，它代表了人類(lèi)目前消費(fèi)類(lèi)工業(yè)品的頂級(jí)品質(zhì)。日本人在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域以其極為可靠的品質(zhì)把別的國(guó)家相機(jī)生產(chǎn)商擊敗，占據(jù)了幾乎全部的市場(chǎng)份額。而單反相機(jī)又是消費(fèi)類(lèi)相機(jī)中的高端產(chǎn)品，做工極為可靠，故障率非常低。

其次，售后服務(wù)主要由佳能公司提供。淘寶網(wǎng)上的賣(mài)家不需要提供維修服務(wù)（他們一般都只提供七天退換貨的保證）。這種產(chǎn)品可以看成是接近于完全同質(zhì)的，也即消費(fèi)者無(wú)論從哪個(gè)賣(mài)家那里買(mǎi)到佳能600D相機(jī)，都是同樣的東西。

第三，由于單反相機(jī)對(duì)生產(chǎn)工藝要求極高，此領(lǐng)域不存在假冒產(chǎn)品。在世界上的任何地方都不可能買(mǎi)到假冒的佳能單反相機(jī)。這樣，消費(fèi)者與賣(mài)家之間的信息差距很小。本文在做數(shù)據(jù)采集的時(shí)候，600D相機(jī)剛剛上市，也暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)翻新機(jī)（以用過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的舊機(jī)器冒充新機(jī)器）。