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【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】

中國人正越來越青睞國貨，這一點(diǎn)，那些跟中國人做生意的老外們已經(jīng)察覺到了。

彭博社10月24日的一篇文章舉了個例子，曾有一家中國汽車制造商委托澳大利亞的人才中介機(jī)構(gòu)為他們的新款電動車推薦代言人選，出于向全球宣傳的考慮，人才中介向他們推薦了美國隊(duì)長的演員克里斯·埃文斯。

結(jié)果對方表示，他們有很多中國投資者，所以在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下選擇“美國隊(duì)長”，風(fēng)險太大了。

報(bào)道認(rèn)為，早在NBA風(fēng)波發(fā)酵之前，中美貿(mào)易戰(zhàn)就已經(jīng)激發(fā)了中國消費(fèi)者的愛國主義情緒，而這正影響他們的消費(fèi)習(xí)慣，也讓美國公司為自己的產(chǎn)品擔(dān)憂。

彭博社報(bào)道截圖

彭博社指出，類似的例子遠(yuǎn)不止此。蔻馳(Coach)、CK等美國品牌因?yàn)橛|碰了主權(quán)紅線，品牌營銷受到持久性損害，加拿大鵝則因受母國政府非法拘留孟晚舟的牽連，不再受中國消費(fèi)者歡迎。

另一頭，是中國“民族白酒”貴州茅臺的股價在過去一年幾乎翻了一番，羽絨服品牌波司登的股價飆升近200%，華為也以37%的市場份額成為中國最大智能手機(jī)廠商。天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受益于國慶氛圍，國貨銷售額在國慶前后大幅增長，10個最賣座的美容品牌中有8個來自中國。

如今在博豐咨詢的中國年度前50大品牌里，螞蟻金服和華為占據(jù)前二，本土品牌拿下半壁江山。而在三年前，榜上還只有18個中國品牌。蘋果、耐克，這些一度有著不可撼動地位的美國公司已經(jīng)被華為、大疆?dāng)D出了中國最受歡迎的十大品牌之列。

類似的例子還發(fā)生在文化領(lǐng)域。2018年，有5億人參觀了天安門廣場和軍事博物館等愛國主義景點(diǎn)，而騰訊一款叫《家國夢》的家鄉(xiāng)建設(shè)游戲還一度登頂游戲下載榜。

《家國夢》游戲截圖

社交媒體的網(wǎng)紅們也嗅到了這股商機(jī)，一些曾經(jīng)常關(guān)注古馳（Gucci）、紀(jì)梵希（Givenchy）、范思哲（Versace）等西方品牌的時尚大V開始回避那些觸碰過紅線的牌子，有影響力的大V們開始經(jīng)常接到客戶經(jīng)理的電話，希望就政治敏感問題提供建議。

有的美妝博主則在自己的品牌上注好“中國制造”的標(biāo)簽，其品牌經(jīng)理表示：“既然消費(fèi)者都清楚所有東西都是中國制造，那物美價廉的國貨就要抓住這種愛國情懷帶來的機(jī)遇?！?

根據(jù)咨詢公司Gartner L2的數(shù)據(jù)，在天貓的所有類別中，四分之三的品牌在其產(chǎn)品頁面上加入了“中國制造”的字樣，而2017年這一比例還不到一半。研究機(jī)構(gòu)尼爾森8月份的另一項(xiàng)研究顯示，68%的中國消費(fèi)者更喜歡本土品牌。

博豐咨詢則在它的品牌報(bào)告中寫道：“國產(chǎn)明星品牌讓中國消費(fèi)者日益增長的自信更上一層樓。”

中國制造的潮牌衣服

彭博社指出，美國公司對愛國主義并不陌生。沃爾瑪、新百倫、美國服飾（American Apparel）都曾將“美國制造”作為其產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志。而且，盡管有本土品牌和政策上的阻撓，但西方的時裝、汽車、美容、食品等其他消費(fèi)品卻在相當(dāng)一段時間里被許多中國精英視為地位的象征。

然而，隨著中國本土品牌在質(zhì)量和營銷上同西方品牌并駕齊驅(qū)，愛國情懷的影響已不可忽視，特別是當(dāng)越來越多的美國品牌開始將自己的增長押在中國上面的情況下。

美中貿(mào)易全國委員會的一份數(shù)據(jù)指出，2018年，美國向中國出售了價值近1200億美元的商品，使中國成為僅次于加拿大和墨西哥的第三大出口市場。耐克、蘋果、通用汽車等許多美國品牌都將未來的增長押在了吸引全球最龐大的中國消費(fèi)者的承諾上。

以通用汽車為例，該公司在中國的汽車銷量甚至超過了美國。他們的中國總裁直言：“顯然，我們正密切關(guān)注著消費(fèi)者的情緒?！?

另一方面，韓國現(xiàn)代研究院稱“薩德風(fēng)波”讓該國企業(yè)損失了將近156億美元，這也讓美國公司擔(dān)心，目前中國消費(fèi)者對國貨的偏愛是否有朝一日會發(fā)展成對美國商品的全面抵制。

彭博社表示，美國品牌押寶中國的想法可能會在2020年對美國企業(yè)構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。澳大利亞的人才中介已經(jīng)懂得，為了安撫中國客戶，他必須遠(yuǎn)離美國代言人。

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