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5月6日深夜，愛奇藝方面針對近日《青春有你》第三季的停錄風(fēng)波再次發(fā)聲，公開致歉后發(fā)布了最新的整改措施。

愛奇藝方面表示，平臺已經(jīng)并正在繼續(xù)做深刻反省，“作為一檔綜藝節(jié)目，首先必須要保證價值觀導(dǎo)向正確，這樣才能對得起大家的熱愛。在節(jié)目制作和播出過程中，我們忽視了價值觀導(dǎo)向和社會責(zé)任，忽視了節(jié)目應(yīng)有的合理規(guī)則，忽視了節(jié)目缺陷可能產(chǎn)生的嚴(yán)重負(fù)面影響，我們?yōu)榇素?fù)全部的責(zé)任?！?

聲明提及的整改措施包括：

1、原定5月8日的成團之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究并調(diào)整節(jié)目規(guī)則。

2、從即刻起，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。

3、對于已經(jīng)購買商家“活動裝產(chǎn)品”但未使用的用戶，平臺和商家共同協(xié)商，確保妥善解決，相關(guān)細(xì)則將在《青春有你3》的官方微博公布。

對于愛奇藝的回應(yīng)，不少網(wǎng)友并不買賬，紛紛留言要求退錢并詢問何時才能成團。

5月7日，@真果粒發(fā)致歉聲明，稱作為《青春有你3》的贊助商，我們高度重視并主動與節(jié)目組多次協(xié)商。我們完全支持并積極配合愛奇藝及節(jié)目組的整改措施，確保妥善處理。對于浪費牛奶飲品的行為，我們無比痛心并堅決反對一切形式的食品浪費。對于由此產(chǎn)生的不良社會影響，我們深表歉意，并將深刻反思，積極整改，切實履行社會責(zé)任，避免此類事件再次發(fā)生。

此前，網(wǎng)上熱傳的一段視頻中，幾位中年人圍坐在溝渠邊，將牛奶包裝一一撕開，把瓶內(nèi)的牛奶全部倒進(jìn)了溝里，僅留下瓶蓋。

這實則是選秀節(jié)目《青春有你3》的粉絲，為“打投”偶像而購買贊助《青春有你3》的商家的飲品，通過微信掃碼瓶蓋內(nèi)二維碼即可兌換為“果粒值”為參賽選手投票，票數(shù)最高的九位選手可以“成團出道”。

《青春有你第三季》被定位為新青年勵志綜藝節(jié)目，于2021年2月17日開始播出，共有119名男性練習(xí)生參加。在節(jié)目的錄制過程中，觀眾可以通過多種方式為喜歡的選手助力。成團夜原定于5月8日播出，將從20名學(xué)員之中決出助力值最高的9位出道學(xué)員名單。

5月4日晚，北京市廣播電視局公開發(fā)文，責(zé)令愛奇藝暫?！肚啻河心恪返谌竞罄m(xù)節(jié)目錄制，并要求平臺完善節(jié)目管理制度，認(rèn)真核查并整改存在的問題。

對此，@愛奇藝青春有你 于次日（5月5日）回應(yīng)稱，將嚴(yán)格落實廣電行政部門有關(guān)管理規(guī)定，從即日起暫停該節(jié)目錄制，切實履行平臺主體責(zé)任，積極承擔(dān)媒體社會責(zé)任，進(jìn)一步完善節(jié)目管理制度，認(rèn)真核查并整改存在的問題，力求更加嚴(yán)格細(xì)致地把握節(jié)目制作的每個環(huán)節(jié)，積極營造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，感謝各界對節(jié)目的關(guān)心和監(jiān)督，對其中出現(xiàn)的問題我們深表歉意。

除了傾倒牛奶造成浪費外，也有網(wǎng)友爆料稱，選秀節(jié)目粉絲買奶投票已經(jīng)形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈——黃牛在囤積了很多奶票之后會高價賣給后援會。

粉絲購買奶卡為偶像投票

粉絲的非理性行為對選秀節(jié)目來說是利益來源。據(jù)藍(lán)鯨財經(jīng)此前報道，截至4月5日，《創(chuàng)造營2021》與《青春有你3》已經(jīng)有超5位選手后援會集資破千萬，超30位選手后援會集資破百萬。

而對于粉絲來說，選秀節(jié)目投票體系的公平性則屢遭質(zhì)疑。2019年，國內(nèi)偶像選秀借鑒的韓國《Produce》系列身陷排名造假風(fēng)波。韓國警方最終確認(rèn)《Produce101》全系列造假，除了安俊英PD等人承認(rèn)了的第三季和第四季之外，《Produce》整一系列都和觀眾投票結(jié)果不同，制作團隊也介入其中并進(jìn)行了造假。和國內(nèi)買奶投票的間接模式不同的是，《Produce101》系列是更直接的短信投票模式。

另有爆料稱，《青你3》的熱門選手余景天疑似非法持有中國、加拿大的雙重國籍，其父母名下的產(chǎn)業(yè)——景立KTV（景立歌城）疑似涉黃、涉毒。此前，余景天在節(jié)目比賽、粉絲募集資金等平臺排名第一，他也被認(rèn)為是成團后C位（中心位）的最強候選人。

對此，余景天的經(jīng)紀(jì)公司在其官方微博@星宇愔樂AstroMusic 發(fā)布聲明，稱余景天沒有做過任何與網(wǎng)傳相關(guān)的負(fù)面行為或者參與對社會產(chǎn)生負(fù)面影響的活動。但事情發(fā)酵后，大量觀眾在《青你3》的官方微博下評論，要求余景天退賽。最終，余景天因個人原因退賽。

央視則在5月5日評論稱，隨著《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，反食品浪費已有剛性的法律約束。嚴(yán)重浪費食品的行為，是“頂風(fēng)作案”，應(yīng)依法嚴(yán)懲；對誤導(dǎo)青少年三觀的商家和平臺，必須加強監(jiān)管，不能放任其只顧產(chǎn)品銷量、節(jié)目流量，罔顧法律和自身社會責(zé)任。

商家的營銷套路

據(jù)AI財經(jīng)社報道，《青春有你》第三季的冠名贊助商為蒙牛真果粒，真果粒特意推出了四款飲品作為支持，更直白地說，只有這四款產(chǎn)品可以讓粉絲掃碼投票。

真果?！扒啻河心恪毕盗忻肯鋬?nèi)有一張獎卡，花果輕乳系列則在瓶蓋內(nèi)設(shè)置了二維碼，不管是獎卡，還是二維碼，都可以兌換助粒值為支持的選手助粒。這就意味著，粉絲買得越多，選手得到的支持就越高，在選秀過程中就有機會勝出。

這種模式，對于想要爭取年輕消費者的快消品牌來說，熟門熟路。有統(tǒng)計顯示，除了2018年《創(chuàng)造101》的冠名贊助商是手機品牌OPPO，其余每一季度的主流偶像選秀節(jié)目的冠名贊助商全部都是飲品巨頭。蒙牛和伊利這兩個乳業(yè)巨頭幾乎瓜分了每年最熱門的綜藝節(jié)目。2019年與2020年的《青春有你》和《創(chuàng)造營》系列都是由蒙牛冠名贊助。

為此，企業(yè)付出的代價也不菲。

2020年，蒙牛的廣告及宣傳費用為68.03億元，占收入比重為8.9%，這意味著，一年365天，蒙牛每天有1800多萬元的廣告宣傳支出。但相比上一年，這已經(jīng)是減少了20%，2019年蒙牛此項花費為84.9億元，約占總營收的11%。

不過，瘋狂營銷并非是蒙牛獨有。2019年，伊利在營銷費用上投入110.41億元，約占全年總營收的12%。單在2019年，兩家乳業(yè)大廠一年的廣告營銷投入之和就超過195億元，這意味著，這兩家企業(yè)平均每天會花費5000多萬元用于營銷投放。

在2020年財報中，蒙牛表示，花果輕乳通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣，上市以來深受都市白領(lǐng)、大學(xué)生等消費群體的喜愛，電商平臺多次售罄。不過，如果了解到花果輕乳的銷售邏輯，“售罄”也不是沒有道理。

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