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從去年初中國(guó)首家藍(lán)瓶咖啡（Blue Bottle）的落地，到歲末煥新后張園西區(qū)的大批國(guó)際品牌首店首展，上海依然在“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”上引領(lǐng)全國(guó)。來(lái)自中商數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，2022年上海共計(jì)引入1073家首店，與2021年基本持平。

為何上海在2022年能迎來(lái)超千家首店？有專家表示，上海商業(yè)加速更新迭代加速，位置優(yōu)異的店鋪騰籠換鳥(niǎo)，助推了新的首店數(shù)量激增。無(wú)論經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是消費(fèi)潛力，上海依然是國(guó)際品牌首入中國(guó)、國(guó)內(nèi)品牌孵化新品牌、嘗試新業(yè)態(tài)的首選地。

高能級(jí)首店聚集，新生代項(xiàng)目成首店收割機(jī)

被視為“首店經(jīng)濟(jì)”標(biāo)桿城市的上海，2022年共計(jì)引入1073家首店，總數(shù)僅比2021年少了5家。其中，去年上半年落戶366家首店，下半年進(jìn)度加速，共計(jì)收割了707家首店。

從首店能級(jí)看，上海去年引入全球首店、亞洲首店共12家，分布在靜安、黃浦、浦東、徐匯四區(qū)，其中南京西路引入4家全球、亞洲首店，占比三分之一，包括IWC萬(wàn)國(guó)表全球第三家概念店、亞太首店，Prada香水美妝專門店的中國(guó)首店等。此外，上海還引入中國(guó)首店133家，上海首店915家。

高能級(jí)首店依然是上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一大特色，顯示出引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的風(fēng)向標(biāo)作用。瑞士模塊化家居品牌USM以“家居屆的樂(lè)高”聞名，全球首家旗艦店去年年底落地新天地時(shí)尚II，門店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，設(shè)計(jì)師以上海特色的石庫(kù)門為靈感，將約150平方米的空間打造成一個(gè)充滿靈感的公寓，帶來(lái)不同的家居體驗(yàn)。

從商圈來(lái)看，南京西路、淮海中路、衡復(fù)、陸家嘴、蘇河灣五大商圈包攬了全市三分之一的首店。而從區(qū)域來(lái)看，靜安、黃浦、徐匯、浦東、長(zhǎng)寧、閔行、普陀七區(qū)占據(jù)了全市近九成首店份額。分析人士表示，去年上海商業(yè)更新迭代加速，位置優(yōu)異的店鋪騰籠換鳥(niǎo)，助推了新的首店數(shù)量激增。

新生代商業(yè)項(xiàng)目也成為首店收割機(jī)。比如，新開(kāi)項(xiàng)目蘇河灣萬(wàn)象天地就一口氣開(kāi)業(yè)了PRO101全國(guó)首家旗艦店、星巴克全國(guó)第二家非遺概念店等首店。而城市更新標(biāo)桿項(xiàng)目錦滄文華廣場(chǎng)則引入了Maison Margiela全球最大旗艦店，Marni中國(guó)首家概念旗艦店，JIL SANDER中國(guó)首家旗艦店，Amiri亞洲首店等高能級(jí)項(xiàng)目。

做新消費(fèi)與本土創(chuàng)新的首發(fā)地、孵化器

今年的政府工作報(bào)告明確，上海要增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，深化國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”正是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的核心助推器，有助于帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力，賦能城市稅收和消費(fèi)升級(jí)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中商數(shù)據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)首店經(jīng)濟(jì)已迎來(lái)3.0時(shí)代，首店經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展不再局限于品牌首店數(shù)量的增長(zhǎng)，而是在品牌能級(jí)、創(chuàng)新力、文化力的多維度發(fā)展中，形成新供給，帶動(dòng)新消費(fèi)。

從去年上海的首店特色來(lái)看，新的首店已經(jīng)不再局限于純粹的商品和服務(wù)消費(fèi)，體驗(yàn)式消費(fèi)成為新趨勢(shì)。比如，NIKE UNITE優(yōu)選體驗(yàn)店、摩比世界全球首家體驗(yàn)中心、SIDAS足護(hù)中國(guó)首家體驗(yàn)店等，不僅帶來(lái)新的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，也通過(guò)打造網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)的破圈。此外，記者也注意到，隨著元宇宙概念的持續(xù)探索，各大品牌紛紛入局“元宇宙”搶占增長(zhǎng)先機(jī)，利用科技手段打造新的商業(yè)場(chǎng)景與商業(yè)模式，讓元宇宙概念從線上走向線下，為消費(fèi)者帶來(lái)更數(shù)字化、更沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

世邦魏理仕中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略顧問(wèn)部負(fù)責(zé)人陳學(xué)海認(rèn)為，國(guó)際消費(fèi)中心城市不僅是全球高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的供給地，也應(yīng)形成孕育本土創(chuàng)新的優(yōu)厚土壤，成為消費(fèi)內(nèi)容、場(chǎng)所和制度創(chuàng)新的策源地。從過(guò)去一年的首店新趨勢(shì)來(lái)看，一批解鎖生活“新范式”的本土品牌加速開(kāi)店，如FITURE全球旗艦店落地太古里、國(guó)內(nèi)首家體驗(yàn)式科技互動(dòng)探索館奈爾寶科技館亮相AI PLAZA西岸鳳巢，這些都為消費(fèi)注入了新的動(dòng)力，“未來(lái)，上?？芍Πl(fā)揮新消費(fèi)的引領(lǐng)力和策源力，推動(dòng)業(yè)態(tài)拓展、業(yè)態(tài)跨界等‘新消費(fèi)場(chǎng)景’的快速迭代更新，成為新消費(fèi)與本土創(chuàng)新的首發(fā)地、孵化器?！?