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（觀(guān)察者網(wǎng)訊）3月28日，“TVB藝人為直播賣(mài)貨集體苦練普通話(huà)”登上微博熱搜。@紅星新聞 稱(chēng)，TVB（香港電視廣播有限公司）要求旗下所有參與直播的藝人一個(gè)月內(nèi)快速提升普通話(huà)技能，能在直播間實(shí)現(xiàn)普通話(huà)和粵語(yǔ)的自如切換。隨后，香港藝人賣(mài)力學(xué)習(xí)普通話(huà)的片段在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

TVB上周宣布裁員5%，涉180位員工，3月28日晚，TVB又宣布去年虧損8.07億港元（約合7.08億元人民幣）。TVB節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理曾志偉稱(chēng)，今年計(jì)劃通過(guò)與內(nèi)地媒體等加強(qiáng)合作來(lái)節(jié)省成本、增加收入。

港劇式微，持續(xù)虧損的TVB近日找到了新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)——直播帶貨，主打“港劇式直播”，即影視廠(chǎng)牌+跨境直播的內(nèi)容電商業(yè)務(wù)模式。

3月7日晚，TVB淘寶直播間“TVB識(shí)貨”首次開(kāi)播，香港演員陳豪和陳敏之擔(dān)當(dāng)主播，該場(chǎng)直播吸引了499萬(wàn)人次觀(guān)看，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)超320萬(wàn)，最高在線(xiàn)人數(shù)超3萬(wàn)人，全場(chǎng)銷(xiāo)售額突破2350萬(wàn)元，成績(jī)不俗。

趁熱打鐵，TVB官宣第二場(chǎng)淘寶直播將在3月30日開(kāi)啟，直播藝人為馬國(guó)明、陳自瑤和陳敏之。

左起為T(mén)VB藝人陳敏之、馬國(guó)明、陳自瑤

宣傳方面，TVB繼續(xù)打港劇“情懷牌”，主題是“重溫經(jīng)典，沖上云霄”，因?yàn)樗嚾笋R國(guó)明曾參演2003年TVB電視劇《沖上云霄》和2015年電影《沖上云霄》。陳自瑤則是TVB自制帶貨比賽節(jié)目《識(shí)貨》的冠軍，她將擔(dān)任直播間主持人。

@紅星新聞 稱(chēng)，由于首場(chǎng)直播不少內(nèi)地網(wǎng)友反映聽(tīng)不懂粵語(yǔ)，為此TVB要求所有直播藝人在一個(gè)月內(nèi)快速提升普通話(huà)技能，以達(dá)到能在直播間自如切換普通話(huà)和粵語(yǔ)的水平，由此可以看出TVB對(duì)直播業(yè)務(wù)的重視。

為了給直播預(yù)熱，香港藝人開(kāi)始苦練普通話(huà)，馬國(guó)明練習(xí)念搭檔姓名的短視頻引發(fā)熱議。這一波，簡(jiǎn)直港劇《棟篤神探》照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

有網(wǎng)民笑稱(chēng)：想到了我學(xué)粵語(yǔ)的樣子，現(xiàn)在輪到你們學(xué)普通話(huà)了。

而TVB大力發(fā)展直播業(yè)務(wù)之際，正值該集團(tuán)業(yè)績(jī)不振、開(kāi)始靠電商業(yè)務(wù)拉動(dòng)收入。

根據(jù)TVB3月28日晚公布的2022年業(yè)績(jī)，去年集團(tuán)全年虧損8.07億港元，每股虧損1.84港元，不派末期息。期內(nèi)，收入35.86億港元，按年增長(zhǎng)23.71%，這部分收入主要因?yàn)?021年8月底TVB收購(gòu)的士多（Ztore）集團(tuán)貢獻(xiàn)了電商收入。

對(duì)此，TVB稱(chēng)，相信今年內(nèi)地與香港全面恢復(fù)通關(guān)有助于提振香港的零售、旅游及房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，隨著香港企業(yè)把握新機(jī)遇加大營(yíng)銷(xiāo)和宣傳力度，TVB希望能從中受惠。

另?yè)?jù)港媒報(bào)道，TVB3月24日宣布裁員5%，涉180位員工，目標(biāo)節(jié)省2.6億港元運(yùn)營(yíng)開(kāi)支。對(duì)此，TVB節(jié)目?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理曾志偉3月29日回應(yīng)稱(chēng)，遣散員工大部分為“自然流失”。

“疫情期間，經(jīng)常只有三分之一或一半員工上班，但依然能運(yùn)作，這證明了什么？是否我們聘請(qǐng)?zhí)嗳耍恳话肴松习嗳钥蛇\(yùn)作，豈不是要裁一半員工？但我們沒(méi)有這樣做。所以在這方面，我不認(rèn)為是大裁員動(dòng)作，只不過(guò)是自然流失?！?

曾志偉還稱(chēng)，節(jié)省2.6億港元成本不代表影響制作質(zhì)量，反而是通過(guò)與內(nèi)地媒體等更多媒體合作，以節(jié)省成本，同時(shí)增加收入。他預(yù)告稱(chēng)，未來(lái)會(huì)有更多相關(guān)合作。

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