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【文/觀察者網(wǎng) 潘昱辰 編輯/高莘】6月13日—15日，首屆保時(shí)捷認(rèn)可易手車品牌日在江蘇無(wú)錫舉行。作為保時(shí)捷中國(guó)首個(gè)圍繞易手車業(yè)務(wù)展開的品牌慶典，本次活動(dòng)結(jié)合試駕體驗(yàn)、主題市集、互動(dòng)游戲等多元趣味環(huán)節(jié)，使參與者對(duì)保時(shí)捷認(rèn)可易手車品牌有了更加直觀的認(rèn)識(shí)。

首屆保時(shí)捷認(rèn)可易手車品牌日 保時(shí)捷

所謂認(rèn)可易手車，是獲得保時(shí)捷官方認(rèn)證的二手車。一臺(tái)保時(shí)捷要成為認(rèn)可易手車，須經(jīng)過(guò)111項(xiàng)官方檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋六大核心檢測(cè)范圍，包括車輛外觀、發(fā)動(dòng)機(jī)/電力系統(tǒng)、輪胎檢測(cè)、車輛內(nèi)飾、驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)/底盤，以及動(dòng)態(tài)檢測(cè)。

在經(jīng)過(guò)檢測(cè)后，認(rèn)可易手車將由保時(shí)捷專業(yè)技師進(jìn)行細(xì)致整備，包括深度清潔、部件換新和細(xì)節(jié)修復(fù)，且只使用保時(shí)捷原廠配件進(jìn)行維修。此外，易手車用戶還可以選購(gòu)至少12個(gè)月的保時(shí)捷認(rèn)可保修和全年365天、每天24小時(shí)的救援服務(wù)，保時(shí)捷金融服務(wù)也可提供定制融資和租賃方案，使消費(fèi)者購(gòu)車用車體驗(yàn)媲美新車。

保時(shí)捷對(duì)認(rèn)可易手車進(jìn)行整備 保時(shí)捷

保時(shí)捷中國(guó)易手車及戰(zhàn)略項(xiàng)目高級(jí)經(jīng)理程峰表示，自2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，保時(shí)捷認(rèn)可易手車近五年平均增長(zhǎng)率超過(guò)17%，交易量實(shí)現(xiàn)五年翻番。并且保時(shí)捷新能源車型的交易量也持續(xù)攀升，2024年占比達(dá)16.5%。

目前，保時(shí)捷認(rèn)可易手車已覆蓋全國(guó)98%以上核心城市、超過(guò)100家保時(shí)捷中心授權(quán)，并擁有上海浦東、浙江臺(tái)州、河北唐山3家易手車展廳。

為順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變革，2020年10月，保時(shí)捷首次推出了“保時(shí)捷認(rèn)可易手車”微信小程序，經(jīng)過(guò)迭代升級(jí)，現(xiàn)已整合至功能更全面的“保時(shí)捷”微信小程序。該平臺(tái)為用戶提供在線估值、庫(kù)存查詢、一鍵預(yù)約及選配推薦等一站式便捷服務(wù)，足不出戶即可完成看車、選車流程。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前20%的易手車訂單由線上渠道轉(zhuǎn)化而來(lái)，成為易手車業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎之一。

無(wú)錫保時(shí)捷中心總經(jīng)理盛其雄表示，認(rèn)可易手車讓更多客戶能夠體驗(yàn)到保時(shí)捷，而隨著大部分年輕客戶對(duì)汽車的關(guān)注轉(zhuǎn)向線上，保時(shí)捷也在持續(xù)關(guān)注并與時(shí)俱進(jìn)，未來(lái)計(jì)劃推出更多年輕IP聯(lián)名活動(dòng)，與年輕人感性交流。

“做認(rèn)可易手車其實(shí)相較其他二手車商更容易?！庇肋_(dá)集團(tuán)保時(shí)捷品牌事業(yè)部二手車業(yè)務(wù)總監(jiān)、無(wú)錫保時(shí)捷中心銷售經(jīng)理黃毅峰表示，認(rèn)可易手車擁有品牌方的支持，因而更加專業(yè)，無(wú)論是收車還是售車都有穩(wěn)定客戶源，并能保證一定利潤(rùn)空間。

首屆保時(shí)捷認(rèn)可易手車品牌日 保時(shí)捷

據(jù)了解，保時(shí)捷認(rèn)可易手車的客群為年輕一族，30—40歲人群占比達(dá)45%；有近60%的首次購(gòu)車者將易手車作為“人生第一臺(tái)保時(shí)捷”；并且，對(duì)保時(shí)捷品牌有忠誠(chéng)度的老車主占比達(dá)35%。永達(dá)集團(tuán)保時(shí)捷品牌事業(yè)部總監(jiān)薛頲表示，通過(guò)保時(shí)捷認(rèn)可易手車，用戶還有機(jī)會(huì)獲得997等市場(chǎng)稀缺的保時(shí)捷經(jīng)典車型，而911、718等車型的增值水平，也超過(guò)行業(yè)均值。

認(rèn)證二手車業(yè)務(wù)在豪華品牌間并不鮮見，寶馬、奔馳、沃爾沃、雷克薩斯等知名品牌均在中國(guó)市場(chǎng)推出過(guò)認(rèn)證二手車。對(duì)豪華品牌而言，認(rèn)證二手車相較一般車商二手車的品質(zhì)更高、檢驗(yàn)更嚴(yán)格、服務(wù)更周全，因而成為不少初次接受二手車產(chǎn)品的用戶的首選。同時(shí)，認(rèn)證二手車的官方品質(zhì)背書，也成為豪華品牌維持品牌價(jià)值、保證市場(chǎng)殘值率穩(wěn)定的重要砝碼。

而作為保時(shí)捷這一超豪華品牌的認(rèn)證二手車品牌，認(rèn)可易手車也為保時(shí)捷品牌整體保值率的維持提供了相當(dāng)程度的助力，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)與精真估聯(lián)合發(fā)布的《2024中國(guó)汽車保值率報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，保時(shí)捷品牌保值率位居行業(yè)榜首，Macan、Taycan、Cayenne插電混動(dòng)版分列各細(xì)分市場(chǎng)保值率冠軍。

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