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【文/任頻捷】

一、自媒體行業(yè)的發(fā)展回顧

所謂自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括:博客、微博、公眾號、論壇、頭條、百家、大魚、抖音、快手......等等。

自媒體在中國的發(fā)展是從2002年博客時代演進(jìn)到微博，之后的微信朋友圈、公眾號，再到今日頭條、抖音推薦算法機器運作的一個逐漸演進(jìn)的過程。它出現(xiàn)的初始是為了給每個個體一個被看見的平臺，是一個順應(yīng)時代的美好的初心。博客時代是自媒體發(fā)展的初級階段，也可稱為原始形態(tài)。在博客時代，這個時期的自媒體是正面的，因為它提供了滿足人人都想記錄和表達(dá)的愿望的工具和平臺，是與時俱進(jìn)的。在這個階段，它發(fā)展的驅(qū)動力是人與人發(fā)自內(nèi)心的分享與交流。

因為博客需要較大段文字書寫，因此對于表達(dá)者的要求較高，2009年新浪創(chuàng)建了微博，用“140個字以內(nèi)”的文字要求降低分享門檻，同時強化了圖片分享的功能。從2012年開始微博走上了商業(yè)化的道路，推出基于對于用戶資料和興趣研發(fā)的新廣告系統(tǒng)，從這一時刻起，中國的自媒體就打開了潘多拉的盒子，朝著不可控制的方向發(fā)展。這個時候，專業(yè)以自媒體發(fā)布謀生的商業(yè)化公司開始出現(xiàn)。

同時，順著PC向移動端轉(zhuǎn)化的潮流，騰訊微信為了與微博抗?fàn)帲诨谑烊岁P(guān)系鏈的微信里推出了微信公眾平臺，給了用戶一個專業(yè)發(fā)聲的渠道。自此，自媒體的媒體屬性進(jìn)一步加強，自媒體時代興起。這個時代的自媒體的表現(xiàn)形式還是以圖文為主。自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，主流媒體的聲音開始逐漸變?nèi)酢?strong>這時開始顯現(xiàn)出一個趨勢，也就是博眼球者博流量。

從本質(zhì)上一個公眾號的文章是根據(jù)喜歡的人越多越被推薦，因為文字較視頻而言是一種對文化要求更高的形態(tài)，喜歡看文字的人相較喜歡看視頻的人在人群結(jié)構(gòu)中趨向于受教育程度偏高者。因此在這個時期，自媒體的用戶還未下沉到最廣闊的底層人群，其最突出的核心問題是內(nèi)容寫的越極端越容易被傳播，越情緒化越容易被傳播；因此類似咪蒙這樣的煽動和販賣焦慮價值觀的自媒體就比相對客觀的自媒體能獲得多的多的關(guān)注和點贊并成為自媒體頂流。劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)初次顯現(xiàn)，公眾號從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)開始向中心化轉(zhuǎn)移。

也就是說，在新媒體的模式下，理性者不占優(yōu)勢，越偏激者在傳播上越占便宜，因為普羅大眾沒有那么高的審美和認(rèn)知水準(zhǔn)，我們通常說的越俗越會被更多人喜歡。這是由中國目前的人口結(jié)構(gòu)與受教育水平?jīng)Q定的。在商業(yè)化的推動下，這些越俗、三觀越低的自媒體越能獲得更大的關(guān)注度和利益上的正向反饋。

在公眾號之后進(jìn)一步降低門檻，就是從圖文“進(jìn)化”到視頻，視頻對于受教育程度越低，認(rèn)知越低的用戶接受門檻越低，自此自媒體受眾人群加速度擴大。今日頭條于2012年成立，從2016年開始，它的算法從技術(shù)上開辟了新媒體妖魔化的新紀(jì)元。從表面上說，它能自動記錄并根據(jù)你的點擊記錄下你的喜好，再根據(jù)你的喜好直接給你推薦內(nèi)容，俗稱“拇指媒體”，讓一個最懶的人都可以不斷接受信息轟炸并不知疲倦。從機制的角度，機器的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)自媒體的手動推薦效率，今日頭條開始一騎絕塵。

再之后抖音開始以更快的速度覆蓋人群。這是由于1）幾十秒的短視頻更加降低了受眾門檻；2）人的大腦疲倦期就在幾十秒，同時在抖音的機制設(shè)置上去掉了時間這個功能，在機制上利用了人體腦運算的弱點，建立了一個完美的成癮機制，讓用戶尤其是底層人群和青少年長時間沉迷。如果拋開價值觀和對社會的影響，從機制上來說，這種成癮機制從傳播效率上是遠(yuǎn)勝于所有之前的傳統(tǒng)機制的。

二、自媒體內(nèi)容的根本問題和社會隱患

不管是點贊推薦還是算法邏輯，其第一根本原則是“更多人喜歡”。中國是一個文化認(rèn)知差異極大的國家，被更多人喜歡的本質(zhì)意味著占絕大多數(shù)人口比例的人的喜好在算法推薦引擎里決定了一個好內(nèi)容是否能夠被推薦和看到，也就從機制上決定了劣幣驅(qū)逐良幣的屬性。

1）自媒體時代造成了信息分發(fā)的極端趨向性

媒體的本質(zhì)是信息和輿論的放大器。在傳統(tǒng)媒體時代，歷史上無論是哪個朝代，選擇什么樣的信息可以進(jìn)入放大器都是由這個時代相對比較有文化和鑒別力的人來進(jìn)行的。除去政治因素，這個機制相對保證了所有民眾能接觸到的信息是經(jīng)過這個時代更高層次的人群篩選和推薦的，可以從整體上拉高民眾整體的文化素質(zhì)，而且是相對統(tǒng)一的。而自媒體時代則恰恰相反，機制性地決定了占據(jù)媒體頂流，能被更多宣傳的是低俗和博眼球的內(nèi)容，也就是說底層人群的審美和喜好決定了內(nèi)容的根本走向。

自媒體的推薦機制從根本上決定了信息分發(fā)的不公平，使得偏激和低俗的內(nèi)容能獲得更大的分配權(quán)重這樣一種負(fù)面趨向性。

2）看似自由公平的自媒體機制造成了信息獲取的更大不平等

傳統(tǒng)媒體還可以保證每個人在公眾媒體上看到的信息都是公平的，一樣的。不管兩個人的文化程度是怎樣的差異，他們看的仍然是同一張報紙?；谀骋粋€問題，民眾即使產(chǎn)生意識分歧，也是基于對同一個信息的同一種解讀的不同理解。而自媒體時代，每一個自媒體對于信息的解讀是完全不同的，而且每個人愈加被推薦算法裹在信息的繭房里，也就是說你永遠(yuǎn)都不會聽見另一種聲音。

因此，一個看似公平的自媒體機制本質(zhì)上造就了大多數(shù)人在信息獲取上的更大不平等。