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中國婦女報(bào)11月24日報(bào)道 絕味公司“雙11”低俗、充斥性暗示，同時(shí)涉嫌侮辱和消費(fèi)女性的廣告營銷事件，已被工商部門立案調(diào)查。11月22日，中國婦女報(bào)·中國女網(wǎng)記者從長沙市工商局了解到，該局執(zhí)法部門正在調(diào)查處理“絕味鴨脖”惡俗廣告一案。

“雙11”前夕，總部位于長沙的絕味食品股份有限公司在其天貓旗艦店“絕味鴨脖”首頁貼出一張涉嫌侮辱女性的低俗海報(bào)，引發(fā)眾多媒體報(bào)道和聲討。中國婦女報(bào)就此連續(xù)刊發(fā)了《絕味公司必須為多次侮辱女性真誠道歉》《吁請工商部門盡快查處“絕味鴨脖”惡俗廣告》兩篇評論，引起社會(huì)和相關(guān)部門高度關(guān)注。

引發(fā)聲討的絕味廣告

11月22日，長沙市工商局廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該局執(zhí)法人員已經(jīng)找到絕味公司進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，并做了詢問筆錄，但執(zhí)法人員回應(yīng)“案件正在調(diào)查中，更多細(xì)節(jié)不便透露，等案件處理完成后再向媒體和公眾公布處理結(jié)果”。

該負(fù)責(zé)人還告訴記者，國家工商總局對此案非常重視，專門發(fā)文責(zé)成省、市工商局查辦此案。

記者注意到，該公司于11月3日在其微信公眾號上發(fā)布的廣告營銷內(nèi)容已經(jīng)被刪除，顯示“此內(nèi)容因違規(guī)無法查看，由用戶投訴并經(jīng)平臺(tái)審核，涉及低俗、性暗示或色情信息”。

11月2日，低俗海報(bào)在遭到質(zhì)疑和指責(zé)后，絕味店鋪立即將該海報(bào)撤下來并在微博賬號里向公眾道歉，感謝媒體的監(jiān)督。其在道歉聲明中稱，“針對絕味官方旗艦店的雙十一預(yù)熱海報(bào)引發(fā)的爭議和質(zhì)疑，我們真誠地接受批評和建議，第一時(shí)間已撤掉該海報(bào)，并誠摯致歉！”

遭到聲討后，絕味于11月3日發(fā)布的微信推送

11月22日，絕味公司有關(guān)方面稱，公司內(nèi)部正在整改，負(fù)責(zé)人正在接受工商部門調(diào)查。

針對此事件的相關(guān)問題，記者采訪了有關(guān)專家。全國婦女/性別研究與培訓(xùn)基地秘書長、湖南女子學(xué)院副教授胡桂香表示，從該事件的相關(guān)報(bào)道來看，這反映出政府相關(guān)部門對女性被歧視的監(jiān)管不到位；性別意識(shí)的缺乏也促使了“絕味鴨脖”這樣低俗的廣告見諸網(wǎng)絡(luò)；市場經(jīng)濟(jì)下女性成為物化的商品，成為人們獵奇的噱頭，更應(yīng)該值得大眾的警醒。

“‘絕味鴨脖’發(fā)布的廣告已然構(gòu)成了對婦女人格的侮辱?！焙暇V維律師事務(wù)所律師李桂梅表示，根據(jù)我國《婦女權(quán)益保障法》第四十二條的規(guī)定，“絕味鴨脖”通過天貓旗艦店發(fā)布的廣告內(nèi)容及之后在其官方微信公眾號上推出題為《我不搞預(yù)售，我就是玉獸》的廣告，采用女性露骨性暗示言語低俗營銷的行為，即通過大眾傳播媒介等方式貶低婦女人格以吸引公眾關(guān)注度，“絕味鴨脖”的行為已然構(gòu)成對婦女人格尊嚴(yán)的侮辱及侵害。李桂梅說，根據(jù)我國《婦女權(quán)益保障法》第五十九條之規(guī)定，相關(guān)的文化部門應(yīng)該根據(jù)自身職權(quán)責(zé)令“絕味鴨脖”改正，并依法給予行政處罰。

湖南綱維律師事務(wù)所律師趙銘表示，根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，工商行政部門應(yīng)當(dāng)對“絕味鴨脖”發(fā)布淫穢、色情、性別歧視的內(nèi)容等違背社會(huì)公序良俗廣告的行為責(zé)令停止發(fā)布廣告，并對其處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。對舉報(bào)違反本法的行為，工商部門接到舉報(bào)后自七個(gè)工作日內(nèi)，應(yīng)當(dāng)予以處理并告知舉報(bào)人。工商部門不履行職責(zé)的，舉報(bào)人有權(quán)向其上級機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報(bào)。