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卓揚(yáng):感恩節(jié) VS 雙十一 —— 消費(fèi)主義的儀式狂歡
關(guān)鍵字: 美國(guó)黑色星期五網(wǎng)購(gòu)黑色星期五購(gòu)物美國(guó)感恩節(jié)雙11購(gòu)物優(yōu)惠雙11 黑色星期五【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 卓揚(yáng)】
氣溫漸涼,紐約的街道上亮起了節(jié)日的彩燈,裝點(diǎn)著南瓜和漿果的季節(jié)櫥窗宣告著感恩節(jié)的降臨。人們除了關(guān)心闔家團(tuán)圓的晚餐上的火雞夠不夠吃以外,還有一個(gè)重要的話題——黑色星期五的促銷買什么好呢?
黑色星期五,美國(guó)零售業(yè)一年一度的狂歡節(jié)。而最新媒體、機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù),也反映了今年購(gòu)物的瘋狂程度——據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì),24日、25日兩天,全美最大的100個(gè)零售商在線銷售額總計(jì)達(dá)79億美元,較去年同期大漲17.9%,“黑色星期五”(即11月24日)當(dāng)天的在線支出達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的50.3億美元,比去年同期增長(zhǎng)16.9%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),接下來的“網(wǎng)絡(luò)星期一”當(dāng)天,全美零售商在線銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)66億美元,這將創(chuàng)下美國(guó)歷史上單日網(wǎng)絡(luò)在線銷售額的歷史新紀(jì)錄。
美國(guó)亞馬遜購(gòu)物網(wǎng)頁(yè)截圖
按一般認(rèn)知,線上銷售的增長(zhǎng)會(huì)對(duì)線下實(shí)體店的業(yè)績(jī)帶來負(fù)面影響,而看今年報(bào)道,影響是有,但極其有限,消費(fèi)者在購(gòu)物中心外面排隊(duì)等待開門的場(chǎng)景仍能在多處見到——零售業(yè)研究公司ShopperTrak表示,在“黑色星期五”的購(gòu)物日,實(shí)體店的人流比去年下降了不到1%,但之前行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)會(huì)有大幅度下跌。
美國(guó)紐約,美國(guó)迎“黑色星期五” ,民眾購(gòu)物血拼(圖/東方IC)
始于17世紀(jì),這美國(guó)獨(dú)創(chuàng)的古老節(jié)日在現(xiàn)代產(chǎn)生了新的意義,并以首個(gè)以打折消費(fèi)為核心的節(jié)日而聞名。大洋西邊,只有9年歷史的“雙11”狂歡節(jié)更進(jìn)一步,貫徹了“買買買”的精髓,今年的交易總額更是達(dá)到了前所未有的1682億元人民幣,力壓2016年美國(guó)感恩節(jié)總銷售額兩倍之多。
阿里巴巴CEO張勇更稱全球化的“雙11”讓不分時(shí)區(qū)、膚色的剁手黨都能有一個(gè)共同的節(jié)日,讓消費(fèi)者在這一天過得開心。這些不禁讓人聯(lián)想,文化傳統(tǒng)和人造的促銷狂歡為何都能被稱之為節(jié)日,殊途同歸呢?
- 原標(biāo)題:黑五創(chuàng)紀(jì)錄!為何中美消費(fèi)者都管不住自己的手? 本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。
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- 責(zé)任編輯:李泠
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