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交戰(zhàn)大本營(yíng)

盒馬、超級(jí)物種和7FRESH都有顆走向全國(guó)的野心。守住大本營(yíng)只是第一步。走出大本營(yíng)是第二步。

原本各為一方諸侯的它們，終于狹路相逢，北京、上海、廣州、成都、西安、深圳等地，都有短兵相接的蹤跡。

當(dāng)戰(zhàn)火不得不燃燒至各自的大本營(yíng)時(shí)，烽煙四起的畫(huà)面顯得相當(dāng)有趣。

?超級(jí)物種入侵盒馬腹地：勢(shì)在必得

在張氏兄弟矛盾的推動(dòng)下，超級(jí)物種率先向盒馬發(fā)起攻勢(shì)。

弟弟張軒松認(rèn)為，應(yīng)該利用好永輝的優(yōu)勢(shì)積累，聚焦在福建發(fā)展。而哥哥張軒寧則認(rèn)為，應(yīng)該學(xué)習(xí)盒馬模式。而且，盒馬的腹地上海，才是新零售的未來(lái)之城。

后來(lái)的事實(shí)證明，以張軒寧意見(jiàn)取勝。大本營(yíng)僅開(kāi)出4家店，還在摸索門(mén)店模型的超級(jí)物種就急急入侵盒馬的大本營(yíng)。

2017年7月，超級(jí)物種開(kāi)出南京首店。這家店坐落于秦淮區(qū)建康路茂業(yè)天地負(fù)二樓，緊鄰永輝精標(biāo)店Bravo超市。同年11月和12月，超級(jí)物種上海、杭州首店分別開(kāi)進(jìn)五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和古墩路印象城。次年1月，又闖入揚(yáng)州京華城路的Rmall。

永輝超市在江浙地區(qū)的分布情況

超級(jí)物種與永輝的多業(yè)態(tài)門(mén)店，形成協(xié)同效應(yīng)，對(duì)盒馬產(chǎn)生分流效果。比如，上海閔行區(qū)的超級(jí)物種顓橋萬(wàn)達(dá)店，附近就有永輝超市。上海七寶寶龍城先是開(kāi)了一家超級(jí)物種，緊接著永輝超市綠標(biāo)店又來(lái)接應(yīng)。有業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)，永輝超市+永輝生活+超級(jí)物種+微信小程序，比盒馬覆蓋范圍更廣，更能滿足區(qū)域性的生活所需。

至今，超級(jí)物種在江浙版圖是“4城21店”，其中上海7家店。而它福建的門(mén)店情況是“5城20店”，其中福州13家店。也就是說(shuō)，盒馬腹地之于超級(jí)物種的戰(zhàn)略地位，不亞于其大本營(yíng)福建。

?盒馬還擊超級(jí)物種：圍剿到家門(mén)口

去年2月3日，超級(jí)物種魔都第3家門(mén)店問(wèn)世。5天后，盒馬正式開(kāi)始反擊，以圍剿姿態(tài)直搗福州。

當(dāng)天，超級(jí)物種君臨茶亭購(gòu)物中心店的門(mén)口，豎起了一塊巨大的牌子：盒馬鮮生。超級(jí)物種（一層）與盒馬鮮生（負(fù)一層），只隔著一條扶手梯。

熟悉福州商業(yè)的業(yè)內(nèi)人士透露，2017年居然之家福州茶亭店改造，并更名為君臨茶亭購(gòu)物中心。改名之后，居然之家和超級(jí)物種都變成了其主力店。

盒馬福州首店開(kāi)業(yè)期間，在超級(jí)物種門(mén)口豎起巨大的招牌

事實(shí)上，對(duì)于這場(chǎng)決絕的反擊戰(zhàn)，盒馬早有預(yù)謀。考慮到永輝在福州的強(qiáng)勢(shì)，盒馬需要借助盟友的幫助。它找到了新華都超市，后者于1995年創(chuàng)立于福建福州，彼時(shí)擁有超市124家、百貨7家。

輝煌沒(méi)維持幾年，新華都開(kāi)始出現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的關(guān)店，掉隊(duì)越來(lái)越嚴(yán)重。雖有兩次奮起嘗試（首家社區(qū)超市店“鄰聚”、5000平海物會(huì)），但均無(wú)疾而終。

這時(shí)，阿里出現(xiàn)了，5億入股新華都，二者一拍結(jié)合。用意很明顯：兄弟，一起幫助盒馬拓店福州，圍堵超級(jí)物種。

對(duì)于這場(chǎng)野心勃勃、各得其所的合作，雙方都寄望很高。新華都甚至借著這個(gè)消息，在第二天開(kāi)市復(fù)牌。而盒馬福州首店開(kāi)業(yè)當(dāng)日，便宣布：最遲6月就會(huì)登陸廈門(mén)，預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)，在福建開(kāi)出20家店。

首店開(kāi)業(yè)之后，“新華都+盒馬”新組合加速圍剿超級(jí)物種。

盒馬福州開(kāi)店緊咬超級(jí)物種

然而，計(jì)劃趕不上變化。2018下半年，團(tuán)結(jié)一氣的阿里和新華都出現(xiàn)了情感裂痕。新華都將合資公司40.5%的股份轉(zhuǎn)讓給阿里。轉(zhuǎn)讓之后，合資公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)為：阿里控股90.5%，新華都“象征性”控股9.5%。

至今，盒馬在廈門(mén)的戰(zhàn)績(jī)?yōu)?，在福州門(mén)店數(shù)為3家。盒馬的超級(jí)物種圍剿戰(zhàn)就此暫時(shí)擱淺。