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巨虧，82億市值灰飛煙滅！從格力挖走成龍的空調(diào)龍頭，如今賣房求生
關(guān)鍵字: 志高空調(diào)國產(chǎn)空調(diào)空調(diào)行業(yè)遭遇天花板
現(xiàn)在看來，志高控股想重返昔日榮光并不容易。
成龍為志高代言 廣告截圖
首先是空調(diào)行業(yè)遭遇到了行業(yè)天花板。國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部此前發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場分析報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示：
國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，空調(diào)整體市場銷售量下降10.6%，銷售額下降7.6%。智能空調(diào)占整體空調(diào)市場銷售量比例已達(dá)24.98%，較2017自然年度增長了近6%，自清潔空調(diào)占整體空調(diào)市場銷售量27.5%。
上述《報(bào)告》還顯示：
格力、美的、海爾TOP3品牌市場占有率， 由2017年度的68.88%提升到71.17%，同比提高近3個百分點(diǎn)，智能化產(chǎn)品、 高端化的自清潔產(chǎn)品使空調(diào)三強(qiáng)的格局進(jìn)一步穩(wěn)固。
據(jù)中國商報(bào)，產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬表示，在空調(diào)市場景氣的時候，不管是一線還是二線空調(diào)品牌都可以賺個盆滿缽滿。然而從去年下半年開始，行業(yè)出現(xiàn)增速放緩的情況，一線空調(diào)品牌強(qiáng)大的品牌影響力和市場獲取能力在競爭中優(yōu)勢凸顯?！?strong>當(dāng)前的行業(yè)格局已經(jīng)從以前的‘大盤式’增長轉(zhuǎn)變?yōu)椤治g性’增長，一線空調(diào)品牌需要通過侵占二三線空調(diào)品牌的市場份額來獲得自身的增長。”
而行業(yè)目前能夠看到的趨勢就是，中高端空調(diào)產(chǎn)品市場占有率在提高，如整體空調(diào)市場均價(jià)連續(xù)第三年上漲：
2018年整體市場均價(jià)3734元/臺(2017年3612元/臺)，其中壁掛式空調(diào)整體市場均價(jià)2944元/臺(2017年2848元/臺)；柜式空調(diào)整體市場均價(jià)7469元/臺(2017年7214元/臺)。
在此背景下，就需要企業(yè)不斷投入資金進(jìn)行研發(fā)。那志高控股為此做出的努力到底如何？數(shù)據(jù)顯示，2018年公司的研發(fā)成本為1.93億元，要知道格力電器的研發(fā)費(fèi)用為69.9億元。
圖片來源：志高空調(diào)官網(wǎng)
志高控股拿著不到2億元的研發(fā)費(fèi)用，要如何實(shí)現(xiàn)當(dāng)年喊出的“高端空調(diào)引領(lǐng)者，做世界上最好的空調(diào)”口號？
- 原標(biāo)題：巨虧，82億市值灰飛煙滅！從格力挖走成龍的空調(diào)龍頭，如今賣房求生
- 責(zé)任編輯:程北墨
- 最后更新: 2019-07-01 15:20:20
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