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本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自微信公眾號鹿鳴財經(jīng)（ID：luminglab），文 | 丁甜，編輯 | 封成。

抖音為什么不去拍連續(xù)??？

“你們就是虧在不上星，不然收視率給你們整爆咯?！薄笆钦娴模颐恳粋€都想看后續(xù)。”微博網(wǎng)友百人請愿，萬人血書。

其實不是什么正兒八經(jīng)的電視劇，是抖音上現(xiàn)在鋪天蓋地的小說閱讀軟件廣告，幾乎買斷了抖音的廣告流。小說推廣、小說推薦、小說引流的套路由來已久，但是最近，抖音似乎發(fā)現(xiàn)了營銷的新路子，用短視頻的形式將小說片段拍攝出來，然后在千鈞一發(fā)的緊要關(guān)頭戛然而止。

定格畫面不是女主人公錯愕的半張臉，就是殘廢男主人公突然站起來的瞬間，或者，響亮清脆的一耳光。

韓劇風帶感的背景音樂，豪華宅邸或者古代宮殿的建筑取景，在都市麗人、穿越賤婢之間自然切換的服飾妝容，甚至霸道總裁文里原汁原味的羞恥臺詞“九年了，你終究逃不過本少爺?shù)氖终菩摹保莸眠€挺像那么回事，但這里是抖音，只有60s。

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從小說閱讀付費軟件到跳轉(zhuǎn)微信公眾號鏈接的小說分銷，再到現(xiàn)在免費小說的原生APP，小說推廣似乎完成了一個輪回。

網(wǎng)絡文學風生水起的時候，各種小說閱讀軟件就目不暇接，而號稱零門檻的小說分銷也開始冒頭，并在日后賺得盆滿缽滿。

只不過閱讀APP在明，分銷在暗。頭部的閱讀APP大家都熟悉，QQ閱讀、起點小說、咪咕讀書等，基本都圍繞“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費”、“會員包月包年”的商業(yè)模式，或者像網(wǎng)易蝸牛閱讀這種根據(jù)閱讀時長進行消費的，另辟蹊徑。而小說分銷，很多人覺得陌生，但其實早就狹路相逢，甚至確認過眼神一時沖動給過錢。

當你深夜刷微博或者抖音的時候，經(jīng)常會看到一些小說的片段截圖。這些小說的推薦文案極盡狗血，幾乎都是“總裁的寵妻癖”、“神秘老公有點壞”、“我和我的女上司”類似劇情，文風矯揉造作，有些甚至像極了八九十年代的某音雜志。

低俗小說，但不是昆汀那種。

當看到最精彩的地方時，就會出現(xiàn)提示，要求你關(guān)注XX公眾號才能往下看，關(guān)注了之后，看上兩三章，突然又有一個鏈接跳轉(zhuǎn)出來，要求你充值金幣才能“繼續(xù)看”，一般起充是三十元。

這就是小說分銷的模式，簡單來說，就是利用小說廣告，把用戶從其他平臺導流到公眾號，然后再引導用戶充值付費。他們并不生產(chǎn)小說，他們是小說的搬運工，被稱為小說分銷商。

在正版小說平臺選取一本小說，申請分銷，獲得文案和鏈接；然后，選擇合適的投放平臺，讓目標讀者閱讀，并付費。

小說分銷商們的獲客平臺從百度貼吧、豆瓣、QQ群，一路遷移到了微博、愛奇藝和現(xiàn)在的抖音、快手。而且，除了用互聯(lián)網(wǎng)引流外，還會通過短信渠道發(fā)送文字，那些內(nèi)容敏感語句夸張的黃色短信，都是他們的得意之作。但共同的套路是，最后一定都會引流到公眾號。為了找到目標讀者，分銷商們在不同渠道投放廣告，然后跳轉(zhuǎn)到微信上變現(xiàn)。

一旦吸引到一位用戶成功充值，該充值收入將按照一九分成，分銷商拿走九成，剩下一成歸于原始小說平臺。

這意味著，只要選的文足夠爆款，夠吸睛，能讓人多充值，分銷商就能拿到可觀的收入。而分銷商為了提高充值轉(zhuǎn)化率，還會有意識地對小說章節(jié)進行切分，讓你看得興起，突然中斷，欲罷不能。

欲知后事如何，請充值！

很賺錢是不是？以前新人入行，每天花十五分鐘復制黏貼，月入過萬是家常便飯，但現(xiàn)在小說分銷商依然廣告遍地，暴利卻已經(jīng)成為昔日神話。

分銷商能拿到的資源遠遠不是頭部平臺的大作，甚至連腰部的作品都算不上。在底部的內(nèi)容海洋中，大浪淘金，撿出一些被忽視又吸睛的佳作，再買量推廣，而市面上進行分銷的小說也基本上都是別人的處理貨，被采集來采集去的，甚至都不太care版權(quán)，大家看過一次也就不愿意再掏錢了。

曾經(jīng)的分銷盛宴，春天已經(jīng)過了。

而且，大多數(shù)的小說分銷商幾乎都是依靠“色情”、“暴力”打擦邊球的題材起家，但現(xiàn)在的審查制度日漸嚴苛，標題封殺，內(nèi)容管控。對這類引流、導流的行為，微信也建立了審查體系，一旦發(fā)現(xiàn)通過公眾號傳播色俗內(nèi)容，都將進行處置。

7月2日，微信派官方發(fā)布文章，2019年至今，微信團隊處理違規(guī)小說賬號6.6w+。其中能力短封3.7W，能力永久封禁2.4w，永久封禁3.9k。

道高一尺，魔高一丈。于是抖音平臺上新的一波小說推廣，不再是跳轉(zhuǎn)公眾號的套路，而是下載小說閱讀APP，繞了一圈，似乎又回來了。

只是這一次，這些不太知名的小說APP的廣告上通常標著“免費”兩個大字。